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　　“人貨匹配、產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)同”是企業(yè)經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)合力的結(jié)果,也是流量時(shí)代品牌增長(zhǎng)的秘訣。面對(duì)消費(fèi)需求日益多元化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的大趨勢(shì),基于精準(zhǔn)客戶、精準(zhǔn)品控、精準(zhǔn)協(xié)同打造的精準(zhǔn)面料體系,將為企業(yè)打造品牌“護(hù)城河"構(gòu)筑穩(wěn)固的支撐。

　　6月12日，打造品牌精準(zhǔn)面料體系專(zhuān)題培訓(xùn)班在中國(guó)紡織信息中心浙江分中心火熱開(kāi)講。作為2024柯橋天天時(shí)尚首場(chǎng)大師課堂活動(dòng)，本次培訓(xùn)班由紹興市柯橋區(qū)中國(guó)輕紡城建設(shè)管理委員會(huì)主辦，中國(guó)輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心、中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心承辦。

　　培訓(xùn)班上，品牌面料企劃導(dǎo)師、TEA.紡智匯——“面料賦能時(shí)尚品牌”創(chuàng)始人潘申洪聚焦精準(zhǔn)系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)路徑，深度解讀了在經(jīng)營(yíng)企劃、面料企劃、設(shè)計(jì)企劃、視覺(jué)企劃的深度協(xié)同下，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)產(chǎn)品戰(zhàn)略落地的有效方案。

　　本次培訓(xùn)吸引了來(lái)自錦發(fā)印染、萬(wàn)山紡織品、福絲紡織、普娜拉紡織等紡織企業(yè)的近五十位代表踴躍參加。企業(yè)代表分享了各自的產(chǎn)品理念與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，與專(zhuān)家就面料精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)的核心關(guān)鍵進(jìn)行了深入交流，不僅對(duì)品牌增長(zhǎng)、產(chǎn)品品控、設(shè)計(jì)協(xié)同等企業(yè)經(jīng)營(yíng)要點(diǎn)有了更深層次的體會(huì)，也收獲了品牌產(chǎn)品創(chuàng)新的新思路和新模式。

　　提升系統(tǒng)合力，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)發(fā)展

　　“動(dòng)態(tài)企劃需要企業(yè)驅(qū)動(dòng)材料屬性、面料屬性、服裝屬性、商品屬性的融通。”潘申洪在培訓(xùn)中指出，紡織企業(yè)既要向上突破，多點(diǎn)觸達(dá)消費(fèi)者真實(shí)需求，實(shí)現(xiàn)品牌化的跨越式發(fā)展；也要向下扎根，打造自身高效便捷的供應(yīng)鏈，保證品控。他表示，企業(yè)必須通過(guò)精準(zhǔn)的動(dòng)態(tài)企劃工作，瞄準(zhǔn)不同賽道間的精準(zhǔn)差異，提升產(chǎn)品的社會(huì)屬性，融合不同設(shè)計(jì)理念的優(yōu)勢(shì)，以生態(tài)力量、協(xié)同價(jià)值提升品牌格調(diào)，才能夠走向未來(lái)。

　　發(fā)掘產(chǎn)品特性，直擊用戶需求

　　在workshop實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)中，企業(yè)代表們基于馬斯洛需求層次理論，分組創(chuàng)作了企業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品在滿悴煌研棖笫筆視玫男曖錚約鞍瞬誹匭?、产骑堖m?、功能吊蓬l紉卦諛詰拿媼锨樾骺窗濉R滴窈僑姿崦媼?、严牜脣嬒、處F媼?、稀土纤维材料、空气层紧赛脣嬒等各绹眶[返慕移笠到辛朔窒懟?

　　潘申洪邀請(qǐng)了來(lái)自上海曜瓔科技有限公司的資深設(shè)計(jì)師張金龍對(duì)企業(yè)的創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)。張金龍對(duì)實(shí)訓(xùn)成果給予了高度評(píng)價(jià)，他認(rèn)為柯橋紡織企業(yè)普遍具有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)意識(shí)，對(duì)市場(chǎng)上的產(chǎn)品有著充分的了解。同時(shí)企業(yè)在掌握有效的時(shí)尚訊息和客戶需求后，對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向具備精準(zhǔn)的判斷力。

　　獲悉市場(chǎng)信息，落地開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

　　“消費(fèi)需求正在重構(gòu)紡織業(yè)的終端市場(chǎng)版圖，這使我們必須重新思考如何更精準(zhǔn)供應(yīng)纖維原料，與供應(yīng)鏈下游的面料企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新?！庇罉s錦江股份有限公司大區(qū)經(jīng)理林小麗指出，通過(guò)參與本次活動(dòng)，她與眾多紗線、面料和服裝企業(yè)進(jìn)行了深入交流，獲取了充足的供應(yīng)鏈上下游訊息，為企業(yè)制定更加精準(zhǔn)的市場(chǎng)策略提供了有力支持。

　　柯橋柯盼紡織品有限公司主營(yíng)滌綸、尼龍、棉、黏膠成分為主的針織運(yùn)動(dòng)面料，總經(jīng)理張志強(qiáng)表示，企業(yè)的產(chǎn)品線正在向應(yīng)用范圍更廣泛的休閑化城市運(yùn)動(dòng)風(fēng)格轉(zhuǎn)變。“本次活動(dòng)讓我對(duì)紡織產(chǎn)品在不同場(chǎng)景下的應(yīng)用邏輯有了新的認(rèn)識(shí)，這有利于企業(yè)開(kāi)發(fā)適用于更多穿著場(chǎng)景的面料精品?！?/p>

　　本次活動(dòng)以講座和實(shí)操相結(jié)合的形式極大地調(diào)動(dòng)了企業(yè)代表們的學(xué)習(xí)熱情，從多個(gè)維度剖析了如何打造品牌精準(zhǔn)面料體系，為柯橋紡織企業(yè)提升不同工作環(huán)節(jié)系統(tǒng)合力指引了方向?；顒?dòng)通過(guò)傳遞具有普遍借鑒意義的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理論，幫助企業(yè)以精準(zhǔn)的定位與戰(zhàn)略，打造優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿產(chǎn)品，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌價(jià)值。