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　　巴魯特，一個(gè)在中國(guó)輕紡城成長(zhǎng)起來的服裝品牌，早在線上營(yíng)銷風(fēng)起云涌時(shí)便躋身柯橋十大電商的行列。近十年來，巴魯特在商務(wù)、休閑男裝的面料研發(fā)、時(shí)尚設(shè)計(jì)上下足功夫，線上線下同步發(fā)力，憑借高品質(zhì)、時(shí)尚感、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，對(duì)消費(fèi)者的品牌穿透力、影響力日益顯著，已經(jīng)成為中國(guó)輕奢男裝的領(lǐng)銜品牌之一。

　　在經(jīng)歷新冠疫情、消費(fèi)升級(jí)、新零售概念層出不窮的大背景下，面對(duì)消費(fèi)者越來越注重購(gòu)物體驗(yàn)的新商業(yè)文化，已把總部設(shè)在袍江的浙江巴魯特服飾有限公司，開啟了新的融合營(yíng)銷。公司總經(jīng)理呂勇坦言：“我們把新賽道定位在了‘新零售中心’，除了品牌身帶流量，還通過口碑引流、線上引流等多種模式，讓消費(fèi)者在新零售中心能隨心所欲買到更多款式、更優(yōu)性價(jià)比的服裝，購(gòu)物的同時(shí)也可以輕松休閑，獲得更好服務(wù)、享受更好體驗(yàn)。”

　　走進(jìn)巴魯特服飾公司總部，寬敞的廠區(qū)、購(gòu)物場(chǎng)景、休閑空間，高端的私人定制區(qū)，還有專門的紡織服裝文化展示與體驗(yàn)走廊，以及拎著大包小包進(jìn)進(jìn)出的人流……給人的第一感覺這里不是生產(chǎn)企業(yè)，更像一個(gè)商業(yè)文化中心。“這就是我們營(yíng)建的，正在不斷完善、賦予更多功能的新零售中心。”呂勇向記者介紹說。

　　“我侄子馬上要參加工作了，我是特地到這里來給他買幾件衣服，款式多而新，價(jià)格又實(shí)惠。”近日，記者在巴魯特新零售中心采訪正在選購(gòu)衣服的王女士。她在柯橋上班，說自己是巴魯特的忠實(shí)粉絲，現(xiàn)在許多人都喜歡到巴魯特總部來買衣服，“而且都是幾件十幾件地買”，說著便哈哈笑起來。

　　巴魯特何以成為大家喜愛的本地服裝品牌？消費(fèi)者為什么喜歡到巴魯特新零售中心來買服裝？呂勇說，“首先讓消費(fèi)者心動(dòng)的，當(dāng)然是服裝的性價(jià)比，但肯定不僅此而已。”

　　確實(shí)，4500平方米的巴魯特新零售中心，從一層到五層，消費(fèi)者可以選購(gòu)最新的數(shù)百款巴魯特服裝，也可以選購(gòu)數(shù)十家供應(yīng)鏈企業(yè)的上百種折扣服裝，用消費(fèi)者的話說，“款式多到令人眼花繚亂，價(jià)格實(shí)惠到不能不心動(dòng)”。不少消費(fèi)者是一家子來的，買了服裝，再帶著孩子去參觀數(shù)字智能化服裝生產(chǎn)車間，到紡織服裝文化藝術(shù)展示區(qū)觀摩，沉浸式了解服裝的制作過程，感受紡織服裝技術(shù)創(chuàng)新、材料變革、工藝改進(jìn)的歷史演變，體驗(yàn)紡織服裝的科普文化親子研學(xué)游。不僅如此，消費(fèi)者逛累了還可以在茶歇區(qū)休閑?？梢哉f，巴魯特的新零售中心兼具了生產(chǎn)車間、工廠店、折扣店、私人定制、商場(chǎng)、博物館、研學(xué)游基地等眾多“標(biāo)簽”，成為融商業(yè)、旅游、文化、研學(xué)于一體的工業(yè)旅游園區(qū)。2023年，巴魯特被評(píng)為“浙江省工業(yè)旅游示范基地”，是紹興全市僅有的兩家之一。

　　在紡織服裝行業(yè)摸爬滾打近三十載的呂勇，對(duì)新零售有自己獨(dú)到的理解和運(yùn)行模式。他認(rèn)為，“不僅要有好產(chǎn)品、好價(jià)格、好場(chǎng)景、好配套、好服務(wù)，還要有好營(yíng)銷帶來好流量，更要有好流量贏得好口碑。”巴魯特有自己的直播團(tuán)隊(duì)、短視頻團(tuán)隊(duì)，呂勇自己不但是策劃、導(dǎo)演，也常常成為出鏡的主角，抖音、快手、視頻號(hào)、小紅書等平臺(tái)上的直播和短視頻營(yíng)銷，輔之以會(huì)員制、抵扣券、優(yōu)惠券等優(yōu)惠措施，擁有了一大批中青年及商務(wù)人群為主的忠實(shí)粉絲。

　　另辟蹊徑的新零售中心，為巴魯特帶來源源不斷的流量。呂勇說，“今年‘五一’假期，新零售中心銷售業(yè)績(jī)，比其他散布于各城市的40余家實(shí)體店還要高。新零售中心已成為巴魯特的新質(zhì)生產(chǎn)力，下一步我們將更好地聚焦場(chǎng)景、內(nèi)容、數(shù)據(jù)等多維度營(yíng)銷，深度分析消費(fèi)者的消費(fèi)喜好、消費(fèi)周期和消費(fèi)習(xí)慣，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)的服務(wù)，并盡快在柯橋“復(fù)制”第二個(gè)新零售中心。”