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　　以“品牌新質未來新光”為主題的2024中國品牌發(fā)展大會紡織服裝行業(yè)會議日前在上海舉行。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在會上表示，中國紡織服裝行業(yè)始終與時代同頻共振，品牌培育和推廣體系持續(xù)完善，消費品牌、制造品牌和區(qū)域品牌協(xié)同發(fā)展，新興品牌與成熟品牌交相輝映?！爸袊徔椃b品牌正在加快發(fā)展新質生產力，以前所未有的速度和深度，在多個領域實現(xiàn)突破與創(chuàng)新?！睂O瑞哲說。

　　第一，科技生產力正在支撐品牌加速引領品質新生活。從衣被天下到上天入地，中國紡織服裝品牌始終走在科技創(chuàng)新的前沿，依托網絡化協(xié)同、平臺化設計、智能化制造，推動制造創(chuàng)新、材料創(chuàng)新、產品創(chuàng)新系統(tǒng)性發(fā)展，顛覆性創(chuàng)意、智慧型營銷、沉浸式體驗不斷延展，新領域、新業(yè)態(tài)、新場景加速創(chuàng)造，為美好品質生活注入澎湃活力。

　　第二，文化生產力正在引領品牌加快生產時尚流行品。伴隨文化自信下的“血脈覺醒”與“國潮新生”，以新中式美學為代表的中國文化消費景觀正在形成，越來越多的中國紡織服裝品牌在加速東方美學的創(chuàng)新表達與文化應用中，不斷帶動國潮品牌煥發(fā)時代光彩。

　　第三，綠色生產力正在助力品牌加大開拓產業(yè)新空間。在可持續(xù)消費成為全球共識的背景下，中國紡織服裝品牌從更宏大的產業(yè)生命周期出發(fā)，積極推崇可持續(xù)時尚主張和“天人合一”價值觀，圍繞綠色研發(fā)、綠色生產、綠色流通、綠色消費、綠色投資展開積極實踐，為全球時尚產業(yè)和消費形態(tài)注入新的活力。

　　據(jù)了解，今年，中國紡聯(lián)正在籌備《品牌價值評價紡織服裝、鞋、帽業(yè)》國家標準(GB/T31278-2014)、《品牌培育管理體系實施指南紡織行業(yè)》行業(yè)標準(FZ/T01142-2018)兩項標準的修訂工作。

　　孫瑞哲就中國紡織服裝品牌建設發(fā)展提三點建議。

　　一是深挖價值，強化“專業(yè)”，讓新創(chuàng)造探向需求更深處。一方面，要加強產業(yè)鏈關鍵環(huán)節(jié)、關鍵領域、關鍵產品的標準制定，強化技術應用、協(xié)同創(chuàng)新和產業(yè)協(xié)作，提升“中國制造”品牌的話語權；另一方面，要構筑支撐品牌價值持續(xù)成長的底層基石，強化品質創(chuàng)新、質量管理和經營效率，全方位提升智能化、精細化、差異化商品和服務供給能力，向世界輸出中國現(xiàn)代化產業(yè)發(fā)展經驗。

　　二是創(chuàng)新敘事，強化“獨特”，讓新內容探向精神更深處。一方面，依托“國潮”文化的崛起與文化自信的提升，主動探索中國式風格化表達，聯(lián)動當下潮流與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，營造多元化穿衣風格和生活圖景，構建更柔性、更強大、更長遠的品牌力量；另一方面，要從全球文化資產出發(fā)，積極探索時代情緒和文化勢能，以更加鮮活有趣的打開方式，向世界展示中華民族宏大包容的文化內涵與精神氣質。

　　三是精準布局，強化“聯(lián)結”，讓新體驗探向生活更深處。一方面，要依托產業(yè)優(yōu)勢及發(fā)展土壤，在多元的審美樣態(tài)和體驗需求中，深度挖掘細分領域內在消費潛力，全面構建從國內市場到全球市場的商業(yè)閉環(huán)；另一方面，要借助消費節(jié)、創(chuàng)意市集、時裝周、商貿展等多種業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)獨具特色的品牌美學與市場韌性，在更具全球化和長期意義的品牌突圍中，推動“中國時尚”成為新的“世界時尚”。