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　　200多家泳裝企業(yè)，年產(chǎn)值超200億元、全球每100件泳裝約三分之二來自這里……福建省晉江市英林鎮(zhèn)，被譽為“世界泳裝小鎮(zhèn)”，20世紀90年代，泳裝產(chǎn)業(yè)在這里萌芽，如今已成為我國三大泳裝生產(chǎn)基地之一。面對海外市場的日趨飽和，以外貿(mào)出口為主的英林泳裝面臨轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)，國內(nèi)泳裝品牌該如何成功出海？亟需哪些革新？近日，記者走進這座東南沿海小鎮(zhèn)，解讀它的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路。

　　從一根絲到一件衣

　　在面積不足30平方公里的英林鎮(zhèn)，分布著大大小小200多家泳裝企業(yè)，年產(chǎn)值超過200億元。這座東南沿海小鎮(zhèn)先后獲評中國泳裝時尚小鎮(zhèn)，被商務(wù)部認定為國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地。

　　走進位于英林鎮(zhèn)泳裝產(chǎn)業(yè)園的七彩狐服裝織造有限公司，展廳里各種面料、款式、花色的泳裝令人目不暇接。這家企業(yè)成立于2005年，發(fā)展至今，年生產(chǎn)泳裝3200萬件以上，是福建省泳裝生產(chǎn)龍頭企業(yè)之一。

　　“我們的產(chǎn)業(yè)鏈比較完整，從原輔料、設(shè)計再到生產(chǎn)，進來的是紗線，出去的便是泳裝。小到五金、包裝，我們都可以自己生產(chǎn)。”董事長洪建庫說。

　　記者注意到，在英林鎮(zhèn)，七彩狐公司并非孤例。以英林鎮(zhèn)為中心的晉江泳裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，有大量上游的面料、輔料生產(chǎn)企業(yè)，也有中游的機械、設(shè)計企業(yè)，更有下游的成衣、銷售企業(yè)。

　　“20世紀八九十年代，英林鎮(zhèn)泳裝產(chǎn)業(yè)開始萌芽，至今已形成一條完備的產(chǎn)業(yè)鏈條，使產(chǎn)業(yè)只需在30平方公里內(nèi)就形成了一個內(nèi)生發(fā)展、成本較低的閉環(huán)，具備了獨具特色的成本控制優(yōu)勢?！痹谟⒘宙?zhèn)黨委書記李德銘看來，生產(chǎn)泳裝的原輔材料基本能在英林鎮(zhèn)采購齊全，完善的產(chǎn)業(yè)鏈使得英林泳裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)周期短、市場反應(yīng)速度快、競爭力強。

　　這種產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢也讓英林鎮(zhèn)的泳裝“游”向全球大市場。在業(yè)界有這樣的說法——全球每100件泳裝有30件來自晉江，其中又有三分之二來自英林。

　　“不夸張的說，你走到世界很多國家，都能找到我們家生產(chǎn)的泳裝。我曾經(jīng)在圣地亞哥發(fā)現(xiàn)，一棟樓里90多家賣泳衣，其中有近80家泳衣來自七彩狐。”洪建庫自豪地說。

　　從單一品類到多元化制造

　　4月18日，“晉江·英林尚品國際貼身運動服設(shè)計大賽”的決賽秀在晉江市梧林傳統(tǒng)村落舉辦，精彩的秀演與古厝T臺交相輝映，開啟一場“古厝+時尚+產(chǎn)業(yè)”的盛宴。決賽秀的60組作品從1011件國內(nèi)作品139件海外作品中選出，并由32家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)參與落地打樣，分為泳衣、瑜伽、騎行、內(nèi)褲四大賽道。

　　李德銘介紹，舉辦這場設(shè)計大賽，目的在于用設(shè)計賦能服裝，將設(shè)計作品變成服裝樣品，將服裝樣品落地為企業(yè)產(chǎn)品，從而為英林鎮(zhèn)服裝產(chǎn)業(yè)增添新活力。

　　記者在調(diào)研中了解到，國內(nèi)泳衣產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，這也加劇了泳衣設(shè)計革新的迫切性。背后的原因在于，泳裝品牌在款式上能夠不停推出有顛覆性設(shè)計是有一定難度的，更多的是從面輔料上去創(chuàng)新，或者是印花或者色系上的不同。除了設(shè)計本身的局限，消費者對于泳裝款式的偏愛也為泳裝設(shè)計帶來一定程度的限制。

　　在過去相當一段時間內(nèi)，英林鎮(zhèn)的服裝產(chǎn)品較為單一，泳裝以出口海外居多。但這幾年，隨著全球經(jīng)濟形勢日趨復(fù)雜嚴峻，泳裝外貿(mào)需求高增長態(tài)勢不再，當?shù)赜狙b企業(yè)普遍感受到歐美市場的疲軟，轉(zhuǎn)型壓力隨之而來。

　　“不能只做泳裝了，要拓寬品類。這幾年，城市居民健康意識提升，對于瑜伽等運動服飾的需求增加明顯。而且瑜伽服、健身服等貼身服飾和泳裝的布料是類似的，我們就開始朝著貼身服飾發(fā)展?！焙榻◣煺f。

　　位于英林鎮(zhèn)的晉江晶為體健服飾制造有限公司也嘗到了發(fā)展貼身服飾的甜頭。過去這是一家主打泳裝的外貿(mào)工廠，近年來將瑜伽健身服作為公司的拳頭產(chǎn)品，走出了一條異軍突起的路子。據(jù)企業(yè)負責人介紹，瑜伽健身產(chǎn)品相較于泳裝而言，更具溢價空間。而今，瑜伽健身產(chǎn)品的訂單銷售金額占公司70%。

　　賽事加持助產(chǎn)業(yè)升級

　　“英林鎮(zhèn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)的理念是，在細分賽道中爭做老大。為了發(fā)展貼身運動服飾，我們想了很多辦法，其中大力發(fā)展運動賽事，讓體育賽事與運動服飾兩者形成良性互動，是我們的一個重要舉措?！崩畹裸懻f。

　　據(jù)介紹，近年來英林鎮(zhèn)立足“以賽助產(chǎn)、以賽強企、以賽招才”，打造了囊括泳裝、內(nèi)衣、瑜伽健身服、戶外運動服等多個貼身運動服品類的“英林尚品”區(qū)域品牌，以新定位、新賽道、新資源開啟泳裝產(chǎn)業(yè)的全新啟航。

　　2023年8月份，英林鎮(zhèn)第八屆籃球基層賽在“全國網(wǎng)紅野球圣地”東埔村舉辦，英林鎮(zhèn)20個行政村代表隊首次集結(jié)?；顒舆€以賽場為“T臺”，首次把籃球賽與泳裝秀結(jié)合，開展多場精彩紛呈的本土時尚泳裝秀，吸引了線下9萬人次、線上24萬人次關(guān)注，反響熱烈，擴大了英林泳裝區(qū)域品牌影響力。

　　上海設(shè)界科技集團董事長陸平一表示，競賽是匯聚創(chuàng)新人才和創(chuàng)意設(shè)計的最佳方式，是推動行業(yè)創(chuàng)新的先鋒力量，能夠有效地激活晉江紡織服裝優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能。

　　從企業(yè)的角度來看，做好產(chǎn)品是支撐區(qū)域品牌影響力的關(guān)鍵。“在細分品類中挖掘細分產(chǎn)品，根據(jù)不同應(yīng)用場景對產(chǎn)品做更專業(yè)的設(shè)計?！睍x江號手服飾有限公司總經(jīng)理洪景欣表示，以賽事為發(fā)力點，突出地區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)新消費場景。未來，隨著消費者的需求場景化，企業(yè)應(yīng)該將功能性與運動需求更緊密結(jié)合，打造專屬場景的產(chǎn)品。

　　晉江市體育局相關(guān)負責人表示，從依靠企業(yè)引賽到政府主動謀劃，晉江正積極探索建立符合城市發(fā)展的賽事體系，實現(xiàn)從“以產(chǎn)引賽”到“以賽促產(chǎn)”的跨越式發(fā)展。

　　“泳裝的面料跟瑜伽服十分接近，而瑜伽服的用料卻遠大于泳裝，且單品的附加值也更高。為了引導(dǎo)泳裝企業(yè)有意識地投產(chǎn)瑜伽服，晉江將策劃引入多項瑜伽比賽，希望借助賽事的影響力啟發(fā)企業(yè)延鏈擴圈?！边@位負責人說。