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　　2023年以來(lái)，全球一次性個(gè)人濕巾零售預(yù)計(jì)將以每年約3%的速度增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)在2023-2028年預(yù)測(cè)期內(nèi)，亞太地區(qū)將貢獻(xiàn)超過(guò)三分之一的增量銷量增長(zhǎng)，尤其是通用濕巾、嬰兒濕巾和濕巾。城市化的發(fā)展推動(dòng)了消費(fèi)者日益增強(qiáng)的健康意識(shí)，人們對(duì)日常護(hù)理的便利需求，都促進(jìn)了濕巾的市場(chǎng)增長(zhǎng)。

　　“無(wú)香料”、“不含酒精”和“不含對(duì)羥基苯甲酸酯”類產(chǎn)品在亞洲的嬰兒濕巾中很受歡迎。印尼越來(lái)越重視抗菌特性，茶樹油和皮膚軟化成分等天然抗菌成分是重點(diǎn)創(chuàng)新領(lǐng)域。由于植物性和純素產(chǎn)品與健康和皮膚友好的特性，此類產(chǎn)品在中國(guó)的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，吸引了有過(guò)敏和皮膚問(wèn)題的城市購(gòu)物者，以及使用嬰兒濕巾護(hù)理寵物的寵物主人。

　　不僅如此，越來(lái)越多的“純水濕巾”以及天然成分所體現(xiàn)的清潔運(yùn)動(dòng)，也為嬰兒濕巾的吸引力和溢價(jià)機(jī)會(huì)提供了動(dòng)力。例如，含有菊花提取物、甘菊和維生素E，以防止皮膚刺激；含有99.9%的水和0.1%的葡萄柚籽提取物；含有檸檬草和蘆薈提取物的嬰兒濕巾產(chǎn)品，在亞太地區(qū)受到市場(chǎng)歡迎。

　　濕紙巾的國(guó)內(nèi)本土品牌一直在加強(qiáng)數(shù)字營(yíng)銷和品牌創(chuàng)新，在消費(fèi)者中贏得了越來(lái)越多的追隨者。而幾年前，這些消費(fèi)者只熟悉幾個(gè)知名的全球品牌，比如舒潔(Kleenex)和維達(dá)(Vinda)。

　　目前國(guó)內(nèi)的濕巾消費(fèi)主要是通過(guò)電子商務(wù)渠道。包括福建恒安、維達(dá)和金紅業(yè)紙業(yè)在內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)都在努力增強(qiáng)其在天貓、京東、拼多多和抖音等電子商務(wù)平臺(tái)上的在線影響力，吸引更多的消費(fèi)者。目前產(chǎn)品的類型主要集中在抗菌性能和香型上，而其他功能和便攜式包裝選擇仍然是尚未開發(fā)的領(lǐng)域，這將為品牌帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。