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　　在杭州第19屆亞洲運動會上，以361°、安踏、李寧等為代表的一批中國運動鞋服品牌通過不同方式助力亞運盛會，而在超大型體育盛會的帶動下，線上線下運動消費持續(xù)火熱。可以看到，一方面是亞運會助燃了體育消費；另一方面，經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展也給運動鞋服品牌帶來了良好的生長沃土——多個國產(chǎn)運動品牌在8月發(fā)布的2023年中期業(yè)績報告數(shù)據(jù)亮眼。對此，中國皮革協(xié)會副秘書長、全國鞋標(biāo)委委員、全國皮鞋分標(biāo)委副主任委員路華在接受記者采訪時表示，運動鞋服能夠在消費市場異軍突起是經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的必然結(jié)果，其離不開消費趨勢變化以及持續(xù)創(chuàng)新的推動。

　　眼下，運動鞋服正熱銷。日前，拼多多推出“國貨團(tuán)建”為主題的直播帶貨，鴻星爾克的運動跑鞋等產(chǎn)品引起拼單熱潮，多款價格親民的361°運動鞋被搶購。10月3日，鴻星爾克廣州直播基地抖音運營負(fù)責(zé)人鄭子建接受媒體記者采訪時表示，9月至今，鴻星爾克抖音直播間銷量環(huán)比增長約40%，其中，運動鞋、沖鋒衣等品類銷量最高。

　　實際上，持續(xù)釋放的運動需求使得我國體育消費市場日益龐大。清華五道口體育金融研究中心發(fā)布的《中國城市體育消費報告》顯示，目前我國體育消費規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計2025年將增長至2.8萬億元。具體到一個城市、一個人的消費，更能清晰看到體育消費的潛力：去年成都體育消費規(guī)模達(dá)到582億元，人均體育消費支出超2700元。

　　“運動鞋服品牌的快速增長是經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的必然?！甭啡A告訴記者，按照國際經(jīng)驗，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，運動鞋服消費增長相對較快?！案鶕?jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，人均運動鞋服消費方面，美國、日本分別是中國的10倍、2.5倍，我國運動鞋服在整體鞋服消費中的占比也大幅低于美、日等國。所以，可以預(yù)見的是，我國運動鞋服市場空間依然很大?！?/p>

　　?路華還認(rèn)為，運動鞋服在市場上受到追捧也體現(xiàn)出消費趨勢變化的推動力?！斑\動休閑是過去十年左右鞋業(yè)最重要的概念之一，2016年，運動休閑athleisure被收錄進(jìn)了最新版韋氏英語詞典。當(dāng)前，athleisure以及athluxury、athflow、gorpcore等依然是消費趨勢的重要推動力?！?/p>

　　?除了外部因素外，路華表示，本土品牌的持續(xù)創(chuàng)新也推動了運動鞋服行業(yè)不斷優(yōu)化。今年8月，四大國產(chǎn)運動品牌安踏、李寧、特步、361°披露半年報，可以看出，四大品牌在2023上半年的表現(xiàn)均較為亮眼，尤其安踏以296.5億元收益超越了耐克中國的274.9億元，國產(chǎn)品牌領(lǐng)跑了中國運動鞋服市場。

　　?8月11日，李寧發(fā)布的2023年中期業(yè)績報告顯示，2023年上半年集團(tuán)收入達(dá)140.19億元，較2022年同期上升13%；毛利較2022年同期的62.01億元上升至68.39億元，毛利率為48.8%。8月15日，361°發(fā)布的2023年中期業(yè)績報告顯示，集團(tuán)收益由36.53億元增加至43.12億元，同比上升18.0%；毛利由15.15億增長至17.96億，同比上升18.5%。8月23日，特步國際發(fā)布的2023中期業(yè)績報告顯示，2023上半年公司實現(xiàn)營收65.22億元，同比增長14.8%；毛利潤27.97億元，同比增長12.7%。8月24日，安踏集團(tuán)發(fā)布2023年上半年業(yè)績公告，半年度收入再創(chuàng)新高，達(dá)到296.45億元，同比增長14.2%；毛利潤達(dá)到187.55億元，同比增長16.4%。

　　?路華說，“運動鞋在鞋業(yè)各品類中市場集中度最高，單個企業(yè)規(guī)模遠(yuǎn)大于皮鞋等品類企業(yè)，企業(yè)研發(fā)投入大、宣傳推廣投入高，技術(shù)創(chuàng)新活躍，產(chǎn)品迭代更新速度快，一些性能指標(biāo)持續(xù)提升。”隨著國內(nèi)運動品牌在產(chǎn)品功能、造型設(shè)計、科技含量和創(chuàng)新性上的不斷精益求精，未來，國產(chǎn)運動品牌也將呈繼續(xù)崛起態(tài)勢。