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　　“龍葵裝我們能做，但不建議您選，推薦您看看這幾款……”7月24日，西安大雁塔附近的一間漢服館里，妝造師朱琇琰推薦客人挑選更適合的妝造。

　　今年以來(lái)，不同于“上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)拍照”式的傳統(tǒng)旅游，“既要美照也要深度體驗(yàn)”的沉浸式文旅趨勢(shì)漸起，疊加傳統(tǒng)文化復(fù)興潮流涌動(dòng)，原本只在小圈子流行的漢服，逐漸成為文旅產(chǎn)業(yè)的“網(wǎng)紅”項(xiàng)目。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，漢服體驗(yàn)的相關(guān)訂單量同比增長(zhǎng)307.9%，西安、嘉興、蘇州、洛陽(yáng)、南京的線上訂單量名列全國(guó)前五。

　　新消費(fèi)場(chǎng)景帶動(dòng)新就業(yè)。在美團(tuán)等生活服務(wù)平臺(tái)的助推下，漢服體驗(yàn)成為文旅消費(fèi)的新場(chǎng)景，帶動(dòng)本地文旅消費(fèi)繁榮，也推動(dòng)漢服妝造師、漢服設(shè)計(jì)師等新職業(yè)開(kāi)始吸納更多就業(yè)群體。

　　傳播傳統(tǒng)文化，也圓人穿越夢(mèng)

　　“蘇杭魏晉風(fēng)已經(jīng)打過(guò)卡了，這次專(zhuān)程來(lái)西安體驗(yàn)唐裝漢服。”來(lái)自北京的姑娘張藝涵說(shuō)。

　　7月24日20時(shí)許，夜幕即將降臨，西安大雁塔附近的“藝人同袍”漢服館進(jìn)入一天中最忙碌的時(shí)段。店主朱琇琰為剛剛進(jìn)店的客人講解漢服知識(shí)、挑選服裝和造型樣式。一旁的化妝區(qū)，5位漢服妝造師飛快地?fù)]舞著手中的化妝刷，為客人們的穿越體驗(yàn)爭(zhēng)搶時(shí)間。

　　“現(xiàn)在，漢服體驗(yàn)已經(jīng)成為很多游客特別是女性游客來(lái)西安的必玩項(xiàng)目，新的文旅場(chǎng)景也帶來(lái)新的工作機(jī)會(huì)。我們店現(xiàn)在的5名專(zhuān)業(yè)漢服妝造師，大多是從影視、影樓行業(yè)轉(zhuǎn)行而來(lái)的?！敝飕L琰介紹。

　　對(duì)于一位專(zhuān)業(yè)漢服妝造師來(lái)說(shuō)，了解不同朝代的漢服設(shè)計(jì)和妝容只是基本功。日常工作中，漢服妝造師接到客人后的第一件事，就是為其講解妝造的基礎(chǔ)知識(shí)，不同時(shí)期的服裝調(diào)性與風(fēng)格、妝容特征等，就連背后的歷史成因，也會(huì)努力講解清楚。

　　朱琇琰告訴記者，近年來(lái)，中華傳統(tǒng)文化越來(lái)越受年輕人的喜愛(ài)，大家不但想體驗(yàn)身著漢服后的穿越感，也希望了解妝造背后的歷史文化，“如果弄錯(cuò)了，不但不好看，還會(huì)鬧出笑話來(lái)?！?/p>

　　會(huì)化妝，對(duì)漢服妝造師來(lái)說(shuō)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。除了對(duì)妝造的制式了如指掌，對(duì)于漢服妝造師最大的考驗(yàn)，是根據(jù)客人的膚色、臉型、身材、喜好等，為他們推薦最合適的造型。

　　常有客人拿著照片問(wèn)能否做個(gè)“復(fù)原妝”，朱琇琰和同事們往往不會(huì)直接照辦，而是根據(jù)對(duì)方具體的身材和相貌特征給出最佳的建議。“不是我們做不出來(lái)，而是照片上的效果不適合客人，做出來(lái)也不是那個(gè)感覺(jué)?！敝飕L琰說(shuō)。

　　在她看來(lái)，每位客人的情況都不一樣，一位合格的漢服妝造師給出的建議也應(yīng)該因人而異。

　　行業(yè)井噴式發(fā)展，合格妝造師培養(yǎng)不易

　　今年6月中旬，一條“西安漢服行業(yè)有多卷”的新聞登上熱門(mén)。公開(kāi)資料顯示，美團(tuán)平臺(tái)一季度陜西“漢服”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索同比去年增長(zhǎng)7倍多，能找到約6萬(wàn)多條與“西安漢服跟拍”相關(guān)的搜索結(jié)果；名稱(chēng)中包含“西安漢服”的公司，僅在一周之內(nèi)就成立了47家。

　　朱琇琰也感受到了行業(yè)的火熱。據(jù)她觀察，今年3月以來(lái)，僅在大雁塔附近，就開(kāi)了30多家漢服體驗(yàn)店。

　　不只西安，北京、洛陽(yáng)、杭州、敦煌、大理等地都迎來(lái)一輪漢服熱，同時(shí)也涌現(xiàn)出一批專(zhuān)業(yè)的漢服妝造師。依據(jù)美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年以來(lái)，全國(guó)漢服相關(guān)商戶數(shù)同比增加了61%。

　　井噴式發(fā)展，推動(dòng)漢服妝造師行業(yè)吸納更多新就業(yè)人群。當(dāng)前，很多新業(yè)態(tài)新職業(yè)的出現(xiàn)，為大學(xué)生就業(yè)帶來(lái)新選擇。民宿管家、外賣(mài)運(yùn)營(yíng)師、漢服妝造師等，也引領(lǐng)了就業(yè)新風(fēng)向。

　　新業(yè)態(tài)開(kāi)啟線上線下融合發(fā)展，也使行業(yè)呈現(xiàn)新趨勢(shì)。在西安鐘樓附近開(kāi)店的張昆說(shuō)：“我們店在商場(chǎng)的二樓，酒香也怕巷子深，所以就費(fèi)了很多精力運(yùn)營(yíng)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)的線上店鋪，現(xiàn)在大概一半的訂單量都來(lái)自線上?！?/p>

　　通過(guò)本地零售平臺(tái)，消費(fèi)者了解和體驗(yàn)漢服更容易。不斷涌現(xiàn)的消費(fèi)新業(yè)態(tài)，正在本地不斷創(chuàng)造新就業(yè)機(jī)會(huì)，讓更多人獲得穩(wěn)定收入。

　　朱琇琰畢業(yè)于北京服裝學(xué)院，她告訴記者，一位成熟的妝造師需要經(jīng)過(guò)至少1年時(shí)間的妝造系統(tǒng)學(xué)習(xí)，“在整個(gè)行業(yè)中，古風(fēng)妝造的難度僅次于影視特效妝，比普通人熟知的新娘妝要復(fù)雜很多?！蹦壳?，好的漢服妝造師難找，這已經(jīng)成為限制她擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模的最大因素。

　　火的不僅是新職業(yè)，漢服市場(chǎng)正蓬勃發(fā)展

　　從景區(qū)旅游到日常生活，越來(lái)越多年輕人簪發(fā)、持扇、著漢服，“95后穿漢服露營(yíng)賞月引圍觀”“媽媽用布頭配舊布袋為小孩縫漢服”……與漢服相關(guān)的話題頻頻登上熱搜。

　　漢服受到熱捧的同時(shí)，也帶火了漢服經(jīng)濟(jì)。隨著社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化的重視，漢服產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

　　隨著文旅市場(chǎng)的場(chǎng)景創(chuàng)新和文旅融合的加深，漢服行業(yè)發(fā)展快、空間大。公開(kāi)資料顯示，2015年至2021年，中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模由1.9億元激增到101.6億元，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到191.1億元，未來(lái)仍有較大上行空間。

　　漢服市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)大，得益于相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。隨著漢服市場(chǎng)的興起，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈也得到了發(fā)展，包括漢服設(shè)計(jì)、制作、銷(xiāo)售、租賃等環(huán)節(jié)。越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師和品牌涌現(xiàn)出來(lái)，推動(dòng)了漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，漢服租賃和定制服務(wù)也得到越來(lái)越多人的認(rèn)可和選擇，為漢服市場(chǎng)帶來(lái)更多的消費(fèi)機(jī)會(huì)。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉進(jìn)認(rèn)為，漢服的復(fù)興是對(duì)傳統(tǒng)文化的一種傳承和創(chuàng)新，它既是對(duì)古代服飾的還原，也是對(duì)現(xiàn)代審美的演繹。他認(rèn)為，漢服的復(fù)興要注重歷史準(zhǔn)確性，同時(shí)也要與現(xiàn)代社會(huì)相結(jié)合，漢服文化將成為一種融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的時(shí)尚文化。

　　漢服不僅是衣服，更是一種文化符號(hào)，它承載著民族文化，是文化復(fù)興的一部分。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，“漢服熱”逐漸升溫不僅源于漢服本身的古韻之美，背后更多的是國(guó)人文化自信的彰顯，是年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)。更多專(zhuān)業(yè)人士的介入，對(duì)漢服行業(yè)的發(fā)展有良好的促進(jìn)作用。對(duì)漢服行業(yè)來(lái)說(shuō)，更加廣闊的漢服市場(chǎng)意味著資金、人力的注入，既刺激著漢服產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的蓬勃發(fā)展，也滋潤(rùn)著中華傳統(tǒng)文化的復(fù)興。反過(guò)來(lái)，產(chǎn)業(yè)配套能力的增強(qiáng)、傳統(tǒng)文化的開(kāi)掘和傳播，又將提升漢服行業(yè)的水平、擴(kuò)大漢服消費(fèi)的市場(chǎng)。