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　　為促進絲綢行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)品升級，提升絲綢企業(yè)綜合競爭力，發(fā)揮品牌建設在絲綢行業(yè)高質量發(fā)展中的牽引作用，浙江省絲綢行業(yè)高質量發(fā)展之品牌建設推進會暨協(xié)會六屆三次理事擴大會議于7月29日下午在杭州順利召開。本次會議由浙江省絲綢協(xié)會主辦，杭州萬事利絲綢文化股份有限公司承辦，杭州市絲綢行業(yè)協(xié)會為支持單位。省經(jīng)信廳消費品處(省繭絲辦)二級調研員劉偉龍，協(xié)會理事單位和相關單位代表共80余人參加會議。協(xié)會吳金根會長主持會議。

　　會前，萬事利專業(yè)講解員帶領參觀了萬事利絲綢產(chǎn)品展示廳和絲綢文化博物館，與會代表紛紛驚嘆于萬事利深厚的品牌內涵和文化積淀，對萬事利近幾年來努力開辟的品牌文化發(fā)展之路表示欽佩。

　　劉偉龍介紹了目前宏微觀經(jīng)濟形勢及消費品工業(yè)情況，強調企業(yè)要認真分析研判市場發(fā)展形勢，緊跟市場變化，實現(xiàn)絲綢品牌高質量發(fā)展。

　　會議特邀杭州萬事利絲綢文化股份有限公司董事長李建華作題為“數(shù)智賦能錦繡未來”的專題演講。李建華重點從數(shù)字化設計、數(shù)字化生產(chǎn)、數(shù)字化營銷等方面講述了萬事利品牌發(fā)展定位，通過品牌數(shù)字化推進著企業(yè)數(shù)字化轉型升級。設計方面，萬事利AI平臺擁有35萬+美學花型數(shù)據(jù)庫，算力達到10的27次方；生產(chǎn)方面，萬事利借力人工智能、大數(shù)據(jù)等科技，自主研發(fā)了具有全球領先水準的GBART數(shù)字化環(huán)保印染新技術、IART雙面數(shù)碼印花新技術、ICOLOR色彩管理新技術，打造綠色、低碳、高效的絲巾生產(chǎn)鏈；數(shù)字化營銷方面，萬事利率先搶占元宇宙賽道，將人工智能藝術設計與數(shù)字藏品結合，打造了“西湖一號SilkDAO”數(shù)字藏品平臺。

　　會議特邀浙江嘉欣絲綢股份有限公司副總裁章潔作題為《心織所向真絲所享》的經(jīng)驗分享。章潔講述了金三塔十年來品牌建設發(fā)展過程中的心路歷程。金三塔品牌始創(chuàng)于1926年，品牌核心為“真絲質本、真享唯美、真實歷史、真材實料和真情真誠”。近年來，金三塔以線下市場為基礎，以線上市場為發(fā)力點，通過“產(chǎn)品＋渠道＋流程＋技術＋服務＋組織”的有效銜接，不斷適應引領市場的變化，得到市場的積極認可。

　　會議特邀浙江臺繡服飾有限公司董事長、國家級工美大師林霞作題為“‘臺繡’特色·發(fā)展‘絲路’”的經(jīng)驗分享。林霞重點以“原·衍生”等代表作為切入點，以“繡”和“融”為關鍵詞，介紹了“品牌傳承文化，創(chuàng)新引領未來”的臺繡發(fā)展之路。

　　會議特邀浙江凱喜雅時邁服飾科技有限公司總經(jīng)理王鵬鋮作題為“新時代凱喜雅品牌建設的思考和探索”經(jīng)驗分享。王鵬鋮從銷售渠道、傳播渠道、社會環(huán)境、品牌和IP等角度對新時代品牌建設和發(fā)展趨勢進行了研判，重點介紹了凱喜雅品牌建設“B+C聯(lián)動和重構人貨場”的總體思路，以“絲綢+科技”為重要建設方向做好種桑養(yǎng)蠶+科技、工業(yè)生產(chǎn)+科技、中國文化+科技，利用現(xiàn)有的凱喜雅真絲全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，形成場景豐富度的優(yōu)勢，通過“短視頻+直播”進一步打破時空限制，讓場景傳播成為流量利器，以全品類產(chǎn)品和差異化為賽道，實現(xiàn)科技創(chuàng)新引領品牌發(fā)展。

　　會議特邀杭州奧羅拉實業(yè)有限公司董事長鄧濤作題為“高質量發(fā)展之品牌建設”的經(jīng)驗分享。鄧濤從樹立品牌的背景、根據(jù)銷售場景布局品牌、品牌合作和品牌宣傳等方面介紹了公司品牌建設情況。重點介紹了自主品牌布局，公司根據(jù)不同的品牌風格定位與銷售市場定位建有“AURORA”、“ITARORA”、“蠶璽”、“少女可”、“SOIZIC”和“OH SILK”等6個品牌。

　　浙江凌迪數(shù)字科技有限公司的資深客戶成功顧問郭鵬翮作題為“共創(chuàng)面料數(shù)字化未來”的專題報告。

　　杭州萬泰認證有限公司高級業(yè)務經(jīng)理高之浩介紹“中國綠色產(chǎn)品認證助力浙江省絲綢行業(yè)高質量發(fā)展”

　　會議審議通過了協(xié)會副會長兼秘書長卞幸兒作的六屆三次理事會工作報告、財務報告以及關于增補理事和常務理事的報告。

　　協(xié)會會長吳金根作會議總結。吳金根介紹了組織召開此次會議的主要目的，希望通過安排參觀萬事利，邀請李建華等優(yōu)秀企業(yè)家分享品牌建設經(jīng)驗，并圍繞完善產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)化供應鏈、提升價值鏈，推進浙江省絲綢行業(yè)高質量發(fā)展。吳金根從品牌趨勢、正確定位、文化引領、科技支撐、綠色發(fā)展和模式選擇等品牌建設六個方面發(fā)表了看法。

　　吳金根表示，過去，不少品牌企業(yè)賺的錢最終變成一堆庫存，隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，區(qū)塊鏈技術的成熟，也許比快時尚更有效率、更有可信度的全新模式會產(chǎn)生，誰能解決好個性化需求和工業(yè)化大生產(chǎn)的有效結合，誰就有可能成為時尚界新的王者。

　　總之，品牌建設有機會，但必須創(chuàng)新模式，千萬不能走老路，而創(chuàng)新模式，必須量力而行，產(chǎn)業(yè)鏈的合作或許是共同創(chuàng)造財富的出路。