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　　在“國(guó)潮”文化蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，山東曹縣以其獨(dú)特的文旅融合發(fā)展模式引發(fā)關(guān)注。這座承載著3600年商湯文明的古城，正通過(guò)“漢服+”戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)文化傳承與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的雙向奔赴。

　　文旅融合：讓歷史文脈活起來(lái)

　　近年來(lái)，曹縣文旅產(chǎn)業(yè)頻頻“出圈”，正構(gòu)建“一核引領(lǐng)、三帶聯(lián)動(dòng)”的文旅發(fā)展格局。以商湯文化、紅色文化、非遺文化為核心，曹縣打造了黃河故道生態(tài)旅游帶、紅色教育研學(xué)帶和漢服非遺體驗(yàn)帶。目前該縣已形成4A級(jí)景區(qū)1家、3A級(jí)景區(qū)1家，培育出省級(jí)旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)3個(gè)、特色旅游村11個(gè)，年接待游客量突破300萬(wàn)人次。

　　通過(guò)“文化基因解碼工程”，曹縣系統(tǒng)梳理出數(shù)十項(xiàng)可產(chǎn)業(yè)化的文化元素。接下來(lái)，曹縣將從多方面推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。一是加大招商引資力度，培育龍頭文旅企業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升附加值，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合。重點(diǎn)招引“商湯、伊尹”文化旅游項(xiàng)目，打造紅色文化旅游片區(qū)，招引故道生態(tài)文旅項(xiàng)目等。二是深入實(shí)施景區(qū)煥新工程，推動(dòng)景區(qū)提檔升級(jí)，豐富旅游業(yè)態(tài)，提升景區(qū)品位，完善配套設(shè)施，增加游樂(lè)項(xiàng)目。三是積極開(kāi)拓研學(xué)旅行市場(chǎng)，培育提升研學(xué)基地，發(fā)展曹縣研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)，融入特色研學(xué)課程。四是打造曹縣旅游節(jié)慶品牌，持續(xù)舉辦曹縣荷花節(jié)?電商節(jié)、曹縣漢服文化節(jié)等活動(dòng)，讓文旅節(jié)慶品牌更加響亮。

　　漢服產(chǎn)業(yè)：形成設(shè)計(jì)、制造、應(yīng)用的完整生態(tài)鏈

　　如今，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)占據(jù)全國(guó)半壁江山，這個(gè)產(chǎn)業(yè)集群是如何煉成的？曹縣文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)鄧濤表示：“我們用十年時(shí)間完成了從演出服到漢服的產(chǎn)業(yè)躍遷。目前全縣漢服企業(yè)達(dá)2753家，形成覆蓋設(shè)計(jì)研發(fā)、智能制造、場(chǎng)景應(yīng)用的完整生態(tài)鏈。2024年漢服銷(xiāo)售額達(dá)87.5億元，古風(fēng)類(lèi)景區(qū)漢服供應(yīng)市場(chǎng)占有率達(dá)90%?！?/p>

　　下一步，曹縣將借助高校專家教授、漢服設(shè)計(jì)大師、古裝劇情場(chǎng)景、劇組導(dǎo)演服裝、頭部MCN機(jī)構(gòu)、古裝明星藝人六大資源體系，打造聯(lián)席大師工作室、聯(lián)名款高端品牌、劇情網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、明星主播直播間、主題漢服體驗(yàn)間五大功能板塊。強(qiáng)力建設(shè)“一院一館三中心”，用漢服文化支撐漢服文旅體驗(yàn)，帶動(dòng)漢服標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)，不斷擴(kuò)大整個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，增強(qiáng)行業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。既讓曹縣漢服為大眾呈現(xiàn)視覺(jué)盛宴，也讓人們重新認(rèn)識(shí)與審視祖先留下的華美服章，為傳承弘揚(yáng)包括中華服飾文化在內(nèi)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶來(lái)具有可行性的曹縣案例。

　　破圈”融合：文化傳承與市場(chǎng)開(kāi)拓雙翼齊飛

　　近年來(lái)，曹縣搶抓“漢服熱”發(fā)展機(jī)遇，以古風(fēng)景區(qū)為依托，全面打造“漢服+妝造+跟拍”文旅新場(chǎng)景。全面摸排全國(guó)4A級(jí)及以上古風(fēng)類(lèi)景區(qū)398家，錨定“走出去”“引進(jìn)來(lái)”工作思路，實(shí)地走訪推宣并邀請(qǐng)景區(qū)參加漢服節(jié)、國(guó)風(fēng)秀花年等活動(dòng)，穩(wěn)步開(kāi)展“曹縣漢服下江南”項(xiàng)目，不斷拓寬曹縣漢服線下市場(chǎng)。與曹州牡丹園、西安大唐不夜城、洛邑古城、深圳“錦繡中華”等國(guó)內(nèi)知名古風(fēng)景區(qū)建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系；與臺(tái)兒莊古城、泰山景區(qū)等設(shè)計(jì)發(fā)布“榴夢(mèng)系列”“五岳獨(dú)尊”等多款聯(lián)名漢服，在全國(guó)72個(gè)5A級(jí)古風(fēng)景區(qū)內(nèi)，曹縣漢服的市場(chǎng)占有率達(dá)90%。

　　另外，為了進(jìn)一步傳播推廣漢服文化，曹縣在景區(qū)推廣方面也開(kāi)展了一系列活動(dòng)。積極組織并成功舉辦了“著我華裳游齊魯”2024曹縣漢服進(jìn)景區(qū)洽談交流會(huì)，在曹州牡丹園、山東省美術(shù)館、徽州古城等地舉辦了“曹風(fēng)漢韻·盛世霓裳——曹縣漢服國(guó)潮游園會(huì)”“曹縣漢服非遺文化周”“2024歙縣國(guó)風(fēng)游園會(huì)暨曹縣漢服主題文化周”等漢服進(jìn)景區(qū)主題活動(dòng)，并受到了央視新聞的關(guān)注和宣傳報(bào)道，大大提升了曹縣漢服的知名度和美譽(yù)度。自制的《曹縣：一條馬面裙里的千年風(fēng)華》漢服宣傳視頻被新華社采用，進(jìn)一步擴(kuò)大了曹縣漢服的傳播范圍和影響力。

　　從馬面裙爆款到數(shù)字漢服，從遺址活化到場(chǎng)景革命，曹縣這座古城用創(chuàng)新詮釋著文化自信。當(dāng)年輕人穿著漢服在千年黃河故道打卡時(shí)，人們看到的不僅是文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機(jī)，更是一個(gè)民族對(duì)自身文明的全新表達(dá)。