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　　在充滿變革與機(jī)遇的時代，一面是持續(xù)分化與深度重構(gòu)的消費(fèi)需求，一面是日益激烈的市場競爭格局，中國紡織品牌如何提升內(nèi)在價值，塑造高端形象？近日，2025中國紡織品牌創(chuàng)新發(fā)展培訓(xùn)會暨品牌對接會在柯橋舉行，紡織服裝行業(yè)領(lǐng)頭人、專家學(xué)者與品牌先鋒齊聚一堂，圍繞“向內(nèi)而生·向外而行——新形勢下品牌發(fā)展的融合共生”主題展開了深度交流，在現(xiàn)代化“國際紡都”勾勒出品牌向上、向新、向好的發(fā)展圖景。

　　多維創(chuàng)新提升產(chǎn)品力

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心世界發(fā)展研究所原秘書長、研究員鄭硯農(nóng)在《新環(huán)境下企業(yè)品牌的國際化傳播》主旨報告中指出，中國企業(yè)的發(fā)展歷程經(jīng)歷了從上世紀(jì)80年代的以出口貿(mào)易為主，到21世紀(jì)初的資本輸出，再到如今數(shù)字化時代的品牌國際化轉(zhuǎn)型。他建議，企業(yè)要強(qiáng)化品牌定位、制造產(chǎn)品差異化，且通過數(shù)智化手段打造具有全球競爭力的中國品牌。

　　這一戰(zhàn)略思考在企業(yè)的創(chuàng)新實踐中得到生動詮釋。江蘇恒田企業(yè)發(fā)展有限公司高級副總裁姜延慧在《面料品牌的成功塑造路徑》分享中回顧了企業(yè)的創(chuàng)新之路。他指出，“恒田”聚焦差異化產(chǎn)品打造，以家居、戶外等不同應(yīng)用場景的產(chǎn)品為例，探究面料結(jié)構(gòu)、負(fù)荷強(qiáng)度、功能特性如何滿足3公里生活圈、5公里城市圈、20公里城郊戶外圈的需求。

　　綠色科技正成為品牌突圍的新賽道。“盡管品牌創(chuàng)立初期面臨消費(fèi)者環(huán)保認(rèn)知不足、供應(yīng)鏈高成本及流量壓力，‘有棵樹’仍通過迭代產(chǎn)品線、聚焦天然材質(zhì)與綠色科技，將產(chǎn)品細(xì)分為天然植物、再生植物、植物科技、生物蛋白四大系列?！薄坝锌脴洹逼放剖紫癄I銷官王洋在《可持續(xù)品牌的創(chuàng)新DNA》的分享中指出，“有棵樹”以ESG為抓手，通過發(fā)起“零碳行動”“舊衣回收計劃”等有影響力的營銷事件，強(qiáng)化了“有棵樹=植物=健康”的理念，在消費(fèi)者心中形成了獨特的品牌心智。

　　產(chǎn)業(yè)協(xié)同增強(qiáng)運(yùn)營力

　　在“品牌對話”環(huán)節(jié)，來自纖維材料、面料、服裝等產(chǎn)業(yè)鏈上下游各領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)代表圍繞“中國品牌的創(chuàng)新路徑和發(fā)展趨勢”主題，展開了前瞻性探討。

　　“AI的快速發(fā)展以及社交媒體的崛起，讓我們找到了與終端消費(fèi)者溝通的新方式?！辟惖美瘓F(tuán)市場與企業(yè)資訊總監(jiān)陳倢指出，科技能夠進(jìn)一步幫助企業(yè)了解直接客戶與間接客戶，提升企業(yè)營銷端、故事端的商業(yè)成效，通過挖掘自身特色，以紡織人的本色韌性協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)更多突破。

　　“專注和長期主義是品牌發(fā)展的關(guān)鍵，我們要重點打造‘專精特新’產(chǎn)品。”山東聯(lián)潤新材料科技有限公司董事長、總經(jīng)理陳啟升表示，紗線企業(yè)需要從五個方面創(chuàng)造品牌價值，包括樹立追求卓越的文化理念、建立長期穩(wěn)定的質(zhì)量體系、精準(zhǔn)響應(yīng)客戶需求、構(gòu)建迭代創(chuàng)新能力以及營造可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。

　　報喜鳥控股股份有限公司供應(yīng)商管理總監(jiān)與品牌顧問莊愛濤表示，未來的企業(yè)是數(shù)字化和綠色化的結(jié)合體。“報喜鳥”從四個模塊對AI布局進(jìn)行了考量，即數(shù)據(jù)基建工作是否扎實、數(shù)據(jù)模塊能否提升工作效率、通過數(shù)據(jù)可否實現(xiàn)重要決策、前端銷售板塊和后端供應(yīng)板塊數(shù)據(jù)能否打通形成鏈條，實現(xiàn)柔性生產(chǎn)。

　　由此可見，中國紡織品牌正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張向價值創(chuàng)造的質(zhì)變。通過技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)建產(chǎn)品護(hù)城河，借助生態(tài)協(xié)同鍛造系統(tǒng)競爭力，雙輪驅(qū)動下的中國紡織業(yè)有望在高端市場實現(xiàn)突破。