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　　襯衫配上馬面裙，學(xué)士服前搭云肩。從夏季爆火的提花羅、香云紗，到年底難求的宋錦、漳絨。近兩年，傳統(tǒng)元素融入日常休閑服飾，“國潮”元素的持續(xù)走俏，也令服飾企業(yè)一擁而入。近日，在2024年第33屆中國(杭州)國際紡織服裝供應(yīng)鏈博覽會上，記者觀察到國潮市場正悄然發(fā)生變化，呈現(xiàn)出回歸理性的趨勢。

　　潮漲傳統(tǒng)文化涌入消費市場

　　2018年被稱為“國潮元年”，由本土設(shè)計師創(chuàng)立的潮流品牌憑借傳統(tǒng)文化元素在市場迅速崛起，私域直播等渠道也為國潮服飾帶來了可觀流量。據(jù)《2024抖音電商女性消費趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，該平臺女性消費者購買含有國潮元素服飾的訂單量同比增長195%，馬面裙訂單量同比增長841%，漢服訂單量同比增長336%。

　　隨著中國文化復(fù)興浪潮的推動，國潮作為一種消費概念快速擴張。有網(wǎng)民表示：“過去穿漢服出街還遭到過不理解，現(xiàn)在更多是求推薦、求鏈接”。電商平臺拼多多的數(shù)據(jù)也顯示，上半年國潮服飾成交量與商家活躍度均呈爆發(fā)式增長態(tài)勢。從吊帶、襯衫、連衣裙，至外套、毛呢、羽絨服等，皆可看到融入盤扣、立領(lǐng)、斜襟等傳統(tǒng)服飾元素的款式，其品類覆蓋廣泛，產(chǎn)量龐大，且價格門檻較低。

　　潮退匠心非遺引領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)型

　　在歷經(jīng)市場爆發(fā)式增長后，自下半年起，國潮服飾熱度開始有所下滑，部分企業(yè)主已敏銳地察覺到這背后潛藏的隱憂。

　　一名電商品牌主理人坦言：“任何產(chǎn)品都會經(jīng)歷從旺盛到平穩(wěn)再到衰退的周期，國潮服飾也不例外。之前市場過熱，大量廠家盲目涌入，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩、競爭無序、品牌同質(zhì)化嚴重等問題。現(xiàn)在消費者購買更加理性，不再單純追求國潮標簽，而是更注重產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計創(chuàng)新以及性價比?！?/p>

　　“前些年市場需求旺盛，我們面料廠商的訂單也是源源不斷。但下半年以來，明顯感覺銷量在下滑?！彪S著國潮市場熱度的起伏，冷靜期過后，整個市場開始回歸理性。在此背景下，眾多從業(yè)者積極行動起來，依據(jù)自身所具備的優(yōu)勢資源，尋找新的發(fā)展路徑。鄭小軍便是其中一員。他在紡織行業(yè)深耕20年，是一位資深的面料設(shè)計師，持有一項提花發(fā)明專利，并成功研制出多款劍桿織機。隨著國潮市場降溫，鄭小軍不得不調(diào)整戰(zhàn)略，將核心關(guān)注點投向非遺漳絨面料的開發(fā)與生產(chǎn)?！皬拈L遠來看，這類帶有經(jīng)典傳承意義和深厚文化背景的產(chǎn)品，還是有很強的生命力的，它蘊含著獨特的文化和審美內(nèi)涵，當人們身著漳絨衣物時，實則是在自信地彰顯自身的文化品位，這絕非一時的跟風(fēng)炒作行為?！编嵭≤娬f。

　　杭州的絲綢，紹興的印染，湖州的織造，嘉興的經(jīng)編，傳統(tǒng)紡織業(yè)重鎮(zhèn)也在積極適應(yīng)市場變化。海寧市許村鎮(zhèn)以多種傳統(tǒng)織造技藝聞名。四年前，浙江理工大學(xué)與海寧中國家紡城在此合作成立時尚面料創(chuàng)新中心。該中心負責人賀榮在展會上展示了他們的宋錦研發(fā)成果。他說：“傳統(tǒng)的宋錦工藝紡織時間漫長，只能用作保留和展示。而高校的優(yōu)勢在于對非遺工藝的創(chuàng)新有著更高的研發(fā)能力。我們擁有全亞洲最大的提花機，能夠生產(chǎn)出超越普通商業(yè)水準的花紋圖樣。我們的學(xué)生能流出更多的創(chuàng)意點子，對時尚也更敏感?！闭箷希五\時裝走秀成為一大亮點，在保留傳統(tǒng)精華和記憶元素的同時，融合時裝的設(shè)計風(fēng)格，做到時尚、經(jīng)典、傳神，贏得了大批年輕消費者的青睞。

　　當下，國潮市場正面臨轉(zhuǎn)型期，政策導(dǎo)向發(fā)揮著引領(lǐng)作用。2024年6月，《浙江省歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)高水平傳承高質(zhì)量發(fā)展若干政策舉措》正式印發(fā)，提出加強傳統(tǒng)工藝技藝保護、加快技術(shù)工藝創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新以及數(shù)智賦能等重要任務(wù)，為市場回歸理性提供了明確的政策方向。當前，國潮服飾企業(yè)意識到，只有深入挖掘傳統(tǒng)工藝的文化內(nèi)涵，不斷加強自主創(chuàng)新設(shè)計，切實提升產(chǎn)品品質(zhì)與品牌附加值，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。未來，國潮服飾市場的發(fā)展態(tài)勢值得各方持續(xù)關(guān)注。