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　　立領(lǐng)、斜襟、盤(pán)扣……包含中式元素的新中式服裝受到越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)。不管是出游、逛街還是上班、上學(xué)，都能見(jiàn)到人們穿著各類(lèi)國(guó)風(fēng)服飾。近日，對(duì)近千名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，59.8%的受訪者穿過(guò)新中式服裝，聚會(huì)逛街(61.0%)、出門(mén)旅行(50.1%)是大家穿著新中式服裝的主要場(chǎng)合。71.7%的受訪者期待生產(chǎn)者嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，在設(shè)計(jì)、選材、工藝等環(huán)節(jié)下功夫，60.2%的受訪者建議細(xì)分市場(chǎng)，推出符合不同消費(fèi)群體審美和需求的產(chǎn)品。

　　服裝店老板：新中式服裝經(jīng)過(guò)創(chuàng)新改良，適合穿著的場(chǎng)合更多

　　南京大學(xué)本科生羅雙怡喜愛(ài)國(guó)風(fēng)文化，日常生活中也會(huì)嘗試新中式風(fēng)格的穿搭?！拔覍?duì)傳統(tǒng)文化很感興趣，大學(xué)時(shí)買(mǎi)了第一件旗袍，之后還買(mǎi)過(guò)馬面裙、暗紋的白色襯衫等?！?/p>

　　日常工作生活中，59.8%的受訪者穿著過(guò)新中式服裝，31.7%的受訪者沒(méi)有穿過(guò)，但打算嘗試，8.5%的受訪者沒(méi)有穿過(guò)，也不打算嘗試。

　　在北京互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作的章麗蕓去年升級(jí)為二孩媽媽?！扒锛窘o大寶選擇幼兒園國(guó)潮節(jié)的衣服時(shí)就費(fèi)了一番心思，要穿起來(lái)方便，也想特別一點(diǎn)，避免跟別的小朋友撞衫。我首先鎖定了馬面裙，但發(fā)現(xiàn)有些面料偏硬，腰間需要系帶不方便。我找了好久才找到一種腰間有松緊帶、粉色暈染、面料偏軟的款式，上身還搭配了長(zhǎng)衫和馬褂，整體非常好看?！?/p>

　　“二寶馬上周歲了，我準(zhǔn)備了一套小寶寶的中式禮服，也在給孩子們挑選過(guò)年要穿的中式年衣?！闭蔓愂|說(shuō)。

　　“我們兩年前開(kāi)始創(chuàng)業(yè)做新中式服裝，先開(kāi)了線上門(mén)店，現(xiàn)在也在做實(shí)體店。”浙江寧波的新中式服裝店老板張羽說(shuō)，自己比較喜歡中式服裝，當(dāng)?shù)赜泻芏嗪芎玫牟每p，店里的衣服都是裁縫手工做的?！熬€下門(mén)店成品衣服賣(mài)得多，線上門(mén)店一般接定做的訂單?，F(xiàn)在大家的喜好更多樣，很多人喜歡穿跟其他人不一樣的衣服，所以定做的多一點(diǎn)。很多人在社交媒體或點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站上刷到我們的店鋪后專(zhuān)門(mén)過(guò)來(lái)購(gòu)買(mǎi)，生意還不錯(cuò)。”

　　清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授李薇說(shuō)，近年來(lái)人們的生活得到了極大改善，中國(guó)人在國(guó)際上更加自信了，人們從追求一些洋貨，回歸到對(duì)自身文化價(jià)值的審視和思考。中國(guó)文化的內(nèi)涵和價(jià)值被更多人重視，這也體現(xiàn)在服飾中，在越來(lái)越多場(chǎng)合可以看到大家穿著新中式服裝，尤其一到傳統(tǒng)節(jié)日比如春節(jié)，在很多景點(diǎn)都能看到人們穿著傳統(tǒng)服飾打卡拍照。

　　調(diào)查中，受訪者主要在與朋友聚會(huì)、逛街(61.0%)，出門(mén)旅行(50.1%)時(shí)穿著新中式服裝，其他場(chǎng)合還有：出席重大儀式(如婚禮等)(37.0%)，日常居家生活(36.9%)，上學(xué)、上班(23.8%)，面試、會(huì)議等正式場(chǎng)合(14.2%)等。

　　“小時(shí)候媽媽爸爸會(huì)在過(guò)年時(shí)給孩子們換上新裝，現(xiàn)在也可以從孩子開(kāi)始，給他們穿一些可愛(ài)的中式服裝?！崩钷闭J(rèn)為，這不僅能讓孩子感受傳統(tǒng)文化，也是一種美育。

　　張羽說(shuō)，新中式服裝很有美感，質(zhì)感比較好，以前人們看話(huà)劇、音樂(lè)劇，或在儀式性場(chǎng)合穿這種衣服?，F(xiàn)在新中式服裝經(jīng)過(guò)創(chuàng)新改良，適合穿著的場(chǎng)合更多，穿起來(lái)也更方便了。自己的客戶(hù)中很大一部分是35歲以上的人群，他們工作、日常社交中，都會(huì)穿新中式服裝。

　　張羽介紹，傳統(tǒng)中式服裝很多款式是固定的，比如對(duì)襟的衣服，如果想要?jiǎng)?chuàng)新，往往只能在細(xì)節(jié)上做些改變，比如在盤(pán)扣上根據(jù)設(shè)計(jì)師的喜好做點(diǎn)改動(dòng)，或改變一下馬甲內(nèi)襯的顏色。相比之下，新中式服裝設(shè)計(jì)空間更大，可以做出自己的特色。

　　李薇說(shuō)，傳統(tǒng)的中式服裝講究端正，比如比例和諧、左右對(duì)稱(chēng)，但在與時(shí)尚相結(jié)合的過(guò)程中經(jīng)過(guò)改良，可以有一些創(chuàng)新。“這類(lèi)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了另一種和諧。有一些設(shè)計(jì)雖然是異形、不端正，但是平衡的，各種元素之間相互襯托、彼此彌補(bǔ)，富有新意但又不失傳統(tǒng)韻味。”

　　專(zhuān)家：新中式服裝要既能跟時(shí)代融合，又有我們的傳統(tǒng)文化特色

　　羅雙怡發(fā)現(xiàn)，新中式產(chǎn)品存在同質(zhì)化的問(wèn)題，一種款式火了之后，很多店都會(huì)做同樣的款式，很容易泛濫。

　　“什么好賣(mài)就去模仿，甚至抄襲，即便錢(qián)賺到了，這個(gè)品牌未來(lái)也走不遠(yuǎn)?！崩钷敝赋?，做服裝不要跟風(fēng)，更不能抄襲，要尋找個(gè)人的IP。哪怕很小眾，只能影響一部分群體，也要做精準(zhǔn)定位，當(dāng)它成為消費(fèi)者喜歡的商品時(shí)，就是有價(jià)值的。

　　助力新中式持續(xù)破圈，進(jìn)一步弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)文化自信，71.7%的受訪者期待生產(chǎn)者嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，在設(shè)計(jì)、選材、工藝等環(huán)節(jié)下功夫，60.2%的受訪者建議細(xì)分市場(chǎng)，推出符合不同消費(fèi)群體審美和需求的產(chǎn)品。

　　李薇說(shuō)，新中式品牌設(shè)計(jì)師和老板不能急功近利，要不斷學(xué)習(xí)，了解更多的中國(guó)傳統(tǒng)文化，真正理解中式元素和中式文化的內(nèi)涵，有個(gè)人IP、個(gè)人調(diào)性和文化內(nèi)涵的服裝品牌，才是可持續(xù)發(fā)展的。

　　張羽認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)需要細(xì)分，一些特別喜歡新中式的客戶(hù)，要求會(huì)比較高，希望定做精品，自己有很多老客戶(hù)復(fù)購(gòu)率很高。還有一些通過(guò)社交媒體引流的客戶(hù)，下單率不高，他們可能是想“嘗鮮”體驗(yàn)一下，比較看重價(jià)格，在面料、剪裁等方面相對(duì)包容一些，對(duì)于這類(lèi)客戶(hù)，可以注重款式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。

　　李薇認(rèn)為，新中式服裝設(shè)計(jì)師、品牌主理人也要思考，如何滿(mǎn)足更多國(guó)人的需求，讓大家穿上有我們自己民族符號(hào)、特色的服裝，設(shè)計(jì)出我們的國(guó)民禮服。這些服裝要既能跟時(shí)代融合，又有我們的傳統(tǒng)文化特色。

　　此外，57.0%的受訪者建議深化文化內(nèi)涵與設(shè)計(jì)相融合，避免簡(jiǎn)單堆砌傳統(tǒng)元素；40.6%的受訪者建議打造具有知名度和美譽(yù)度的新中式品牌；27.3%的受訪者建議制定和完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，引導(dǎo)新中式市場(chǎng)健康有序發(fā)展。

　　受訪者中，男性占34.1%，女性占65.9%。00后占16.1%，90后占47.3%，80后占31.5%，70后占4.3%，60后占0.8%。(應(yīng)受訪者要求，張羽為化名)