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　　9月20日，2024紡織服裝品牌發(fā)展大會(huì)在常熟舉行。在五天的會(huì)期內(nèi)，2024中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌大會(huì)、常熟紡織服裝新勢(shì)力品牌展、紡織服裝智能制造展、2024秋冬服飾電商上新發(fā)布會(huì)暨雙選會(huì)將相繼拉開帷幕，以數(shù)字化、智能化、綠色化、創(chuàng)新化的全面合力，助力常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　形式多樣的活動(dòng)，都指向同一個(gè)主題，持續(xù)打響服裝品牌。品牌作為一種重要的無形資產(chǎn)，不僅是企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富的“倍增器”，也是消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)幸福生活的“加速器”，更是一個(gè)地區(qū)塑造形象、提升實(shí)力的“助推器”。

　　常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是如此，過去是靠著品牌發(fā)展逐步壯大，未來依然要走品牌發(fā)展之路。面對(duì)當(dāng)下嚴(yán)峻復(fù)雜的外部形勢(shì)、激烈內(nèi)卷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，常熟想方設(shè)法激發(fā)更多企業(yè)的品牌意識(shí)，積聚數(shù)字時(shí)代優(yōu)勢(shì)能量，加速品牌提質(zhì)創(chuàng)新發(fā)展，為紡織服裝產(chǎn)業(yè)注入新的活力。

　　1700余個(gè)服裝品牌集聚江南福地

　　位于波司登總部大樓“登峰”紀(jì)念館中，密密排滿了波司登近半世紀(jì)獲得的上百項(xiàng)表彰及獎(jiǎng)項(xiàng)：“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”“中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)”“中國(guó)紡織服裝領(lǐng)軍品牌”……如今，波司登在世界服裝品牌的角逐中，再添兩項(xiàng)響當(dāng)當(dāng)?shù)臉s譽(yù)。

　　9月20日，國(guó)際品牌科學(xué)院公布2024世界紡織服裝品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)結(jié)果。波司登品牌強(qiáng)度位列全球第八位，成為世界著名品牌。

　　9月9日，全球領(lǐng)先的品牌價(jià)值評(píng)估咨詢機(jī)構(gòu)Brand Finance(品牌金融)發(fā)布《2024年全球最具價(jià)值服裝品牌榜單報(bào)告》。波司登連續(xù)四年上榜，名列第46位，品牌價(jià)值上升13%，至21億美元。

　　話說，在波司登創(chuàng)辦的1976年，羽絨服還是時(shí)新的服飾，這一產(chǎn)業(yè)也是當(dāng)時(shí)的細(xì)分領(lǐng)域。波司登抓住機(jī)遇，迅速在全國(guó)嶄露頭角，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷72個(gè)國(guó)家的，逐漸成為羽絨服行業(yè)的高端品牌。然而，在前些年，波司登走過一段“貪多求全”的彎路，陷入發(fā)展困境。

　　2017年起，波司登砍掉不熟悉的冗雜產(chǎn)品線，重返羽絨服主航道、實(shí)施“高端化”戰(zhàn)略、進(jìn)行品牌升級(jí)，短短幾年間，波司登逐漸可以與國(guó)際一線羽絨服品牌競(jìng)逐。波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康說，波司登先后亮相紐約、米蘭、倫敦時(shí)裝周等國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)，并參加中國(guó)品牌日系列活動(dòng)，探索傳統(tǒng)文化與國(guó)潮風(fēng)尚、現(xiàn)代時(shí)尚的融合，以此提升品牌的國(guó)際影響力和時(shí)尚話語權(quán)。

　　以品牌為制勝法寶的并非只有龍頭企業(yè)。一個(gè)品牌讓四家企業(yè)發(fā)展都有了質(zhì)的飛躍，這是令常熟市歐西依織造有限公司總經(jīng)理于耀東沒想到的效果。于耀東原本從事面料的研發(fā)與銷售工作，為了突破發(fā)展天花板，他在2021年帶著供應(yīng)鏈上下游的三家企業(yè)共同打造“橙線”家居服品牌，分別在面料、印染、制衣等環(huán)節(jié)上發(fā)揮著各自長(zhǎng)處?！俺染€”自成立以來，連續(xù)在抖音的“雙11”單款銷售榜斬獲佳績(jī)，一躍成為常熟本地最具潛力的新銳品牌。

　　目前，常熟擁有日禾戎美、南瓜谷、幾里與麻、洛哥等1700多個(gè)新勢(shì)力品牌，打造了“線下線上”雙千億級(jí)市場(chǎng)，形成了世界品牌創(chuàng)新引領(lǐng)、新勢(shì)力品牌加速涌現(xiàn)的發(fā)展格局。5月10日，在第八屆“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)——2024世界品牌莫干山大會(huì)上，常熟被授予“國(guó)際紡織服裝服飾品牌中心”稱號(hào)。

　　產(chǎn)業(yè)生態(tài)加速新勢(shì)力品牌涌現(xiàn)

　　不難發(fā)現(xiàn)，世界知名的服裝品牌，是經(jīng)過市場(chǎng)多年“大浪淘沙”篩出的“金疙瘩”；新勢(shì)力品牌大多是借著電商的東風(fēng)，乘勢(shì)而起?？此坡窂讲煌?，實(shí)則都基于常熟精心培育紡織服裝產(chǎn)業(yè)40余年所培養(yǎng)的生態(tài)。

　　這種生態(tài)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的厚度。張育蓉在常熟理工學(xué)院畢業(yè)后，從常熟服裝城的檔口進(jìn)貨，開了一家淘寶店，生意相當(dāng)紅火，產(chǎn)品經(jīng)常供不應(yīng)求。于是，她隨后成立蘇州函美時(shí)裝有限公司，從事服裝批發(fā)，接觸到直播電商后，又慢慢走上了自主生產(chǎn)的道路?！耙宦纷邅?，我們沒有刻意改變什么，都是這里紡織服裝產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境在潛移默化地引導(dǎo)我們發(fā)展?！睆堄卣f，常熟扎實(shí)的紡織服裝生產(chǎn)基礎(chǔ)，讓她們有底氣做自主品牌。

　　這種生態(tài)是把商家當(dāng)家人的氛圍。4月23日，5名主播獲評(píng)首批常熟市“昆承英才”直播電商高層次人才(A類)。他們的子女入學(xué)，可統(tǒng)籌安排城區(qū)優(yōu)質(zhì)公民辦學(xué)校；直播電商高層次人才納入醫(yī)療服務(wù)專享機(jī)制享受各項(xiàng)服務(wù)，同時(shí)開設(shè)咽喉嗓音、睡眠、婦幼保健等針對(duì)性的醫(yī)療服務(wù)。

　　這種生態(tài)是帶來的吸引力。蘇州尤加莉文化傳媒有限公司總經(jīng)理王璐從北京搬到常熟做新中式服裝生意，除了常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)外，最吸引她的就是常熟的美景和松弛的生活狀態(tài)。令她印象深刻的是，王璐到尚湖游玩，看到眼前的景色，臨時(shí)起意開直播，結(jié)果直播間一下子涌進(jìn)四五千人?！昂髞砗芏喾劢z跟我說，她們非常喜歡那片樹林，尤其是到了下午五六點(diǎn)鐘時(shí)的夕陽，真的特別美?！蓖蹊凑f。

　　這種生態(tài)更是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的底氣?！凹徔椃b產(chǎn)業(yè)外觀設(shè)計(jì)專利的申請(qǐng)周期，從半年縮短到7天，對(duì)產(chǎn)品外觀的原創(chuàng)設(shè)計(jì)是一種保護(hù)?！辈ㄋ镜羌瘓F(tuán)法務(wù)合規(guī)中心知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)理鄭賢斌說。波司登是常熟(紡織服裝)知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心第一家成功備案企業(yè)，經(jīng)過一周的時(shí)間，便拿到2024年的新款秋羽絨的外觀專利證書。

　　如今，常熟服裝城許多服裝檔口、制造企業(yè)的老板，借著電商的東風(fēng)，從幕后走到臺(tái)前，又從代工走向品牌自創(chuàng)。截至目前，常熟用“一張網(wǎng)”，網(wǎng)羅了1.5萬名主播，今年1—8月，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易額(GMV)645.1億元，同比增長(zhǎng)8.8%，其中，常熟抖音直播電商交易額408.4億元，同比增長(zhǎng)31.4%。

　　數(shù)字加持為品牌培育留足耐心

　　此次在常熟召開的2024紡織服裝品牌發(fā)展大會(huì)是“一城雙展”。常熟紡織服裝新勢(shì)力品牌展和紡織服裝智能制造展兩個(gè)核心專業(yè)展覽同期舉辦。

　　走訪兩個(gè)展覽，可以看到各類優(yōu)質(zhì)品牌的服裝、AIGC(生成式人工智能)軟件、智能制造設(shè)備等展品。不過，為何把數(shù)字化和服裝品牌兩個(gè)主題展放在一起，二者之間有什么聯(lián)系？

　　“品牌不是一天建成的，是一個(gè)積累的過程，因此直播商家的途徑只有降本增效?！碧K州億邦動(dòng)力總經(jīng)理李慧龍解釋，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨時(shí)代的重要核心是低價(jià)和速度。低價(jià)就意味著商戶損失很多的利潤(rùn)空間。在這樣的前提下，商戶想要通過長(zhǎng)時(shí)間維持產(chǎn)品定位來打造品牌，唯有降本；同時(shí)，前端的消費(fèi)習(xí)慣，倒逼后端的生產(chǎn)模式變?yōu)樾慰旆矗ㄓ性鲂А?/p>

　　降本增效的方法就是用智能制造。走訪展館，數(shù)字化平臺(tái)和智能化生產(chǎn)設(shè)備讓服裝人可以在常熟毫無顧慮地尋爆品，打品牌。

　　設(shè)計(jì)師輸入畫面元素的關(guān)鍵詞，或者上傳一張相同風(fēng)格的圖片后，只要點(diǎn)擊生成，用不了多久，就會(huì)按照要求生成一張能夠印在面料上的花紋圖片?！笆褂脠D蠅AI，基于訓(xùn)練自定義模型和輸入的風(fēng)格數(shù)據(jù)集，就能形成專屬的定制化圖案。”圖蠅AI創(chuàng)始人汪梓欣說，原本客戶需兩周才能完成的一份設(shè)計(jì)稿，現(xiàn)在將所有設(shè)計(jì)流程放在AI平臺(tái)上運(yùn)轉(zhuǎn)，生產(chǎn)一幅成熟設(shè)計(jì)稿只要一兩天，效率提升近10倍，花紋圖案選中率也從10%提升到30%。

　　服裝的整體設(shè)計(jì)也更智能化了。有了“Style3D”軟件，設(shè)計(jì)師可以在虛擬模特身上設(shè)計(jì)服裝，能夠隨意變換款式、材質(zhì)、花紋、輔料、裁剪方式等細(xì)節(jié)。在軟件加持下，設(shè)計(jì)師既能在短時(shí)間內(nèi)修改款式，又能在設(shè)計(jì)完成后將數(shù)據(jù)文件傳輸給工廠直接投入生產(chǎn)，過程中無需消耗過多溝通、時(shí)間成本。

　　生產(chǎn)端也有數(shù)字化設(shè)備接管。飛榴科技研發(fā)的“針聰明”系統(tǒng)，可以“包辦”服裝生產(chǎn)制造的所有環(huán)節(jié)。即便是面對(duì)涉及幾百道工序的服裝生產(chǎn)流程，新手小白都會(huì)從容地跟著系統(tǒng)提示去生產(chǎn)。這套系統(tǒng)將人的經(jīng)驗(yàn)形成軟件，不僅把商品的不良率降低了50%，還為企業(yè)的服裝生產(chǎn)打開新天地。

　　銷售端就更不用愁了?！艾F(xiàn)在大多數(shù)主播都要站在鏡頭前買產(chǎn)品，以后這些工作都能讓數(shù)字人代替，既不需要場(chǎng)地，還可以24小時(shí)直播賣貨?！碧K州量子行星科技有限公司總經(jīng)理陳丹說，他們主要為客戶提供一整套AI數(shù)字人解決方案，包括短視頻營(yíng)銷、電商直播和智能客服等。

　　現(xiàn)如今，常熟全市已有700多家紡織服裝企業(yè)開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，累計(jì)改造投入超20億元，企業(yè)平均勞動(dòng)生產(chǎn)率提升35%、產(chǎn)品制造周期縮短19%。常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)越來越有“時(shí)尚范”。

　　常熟的變化印證了展覽引言：在科技與創(chuàng)意交匯的時(shí)代，時(shí)尚不僅是個(gè)人風(fēng)格的表達(dá)，更是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要體現(xiàn)。新質(zhì)生產(chǎn)力，源于技術(shù)革命性突破、源于對(duì)現(xiàn)代科技與創(chuàng)新模式的深刻理解，正如時(shí)尚界在不斷演變中所展現(xiàn)的多樣性與包容性。