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　　直播電商是互聯網經濟浪潮中的新興業(yè)態(tài)，在加快傳統產業(yè)煥新等方面，發(fā)揮著積極的促進作用。南通家紡直播電商起步于2018年，經過多年發(fā)展，集聚活躍賬戶近1萬個，年GMV超600億元，已成為全國家紡類目電商的重要基地。近年來，南通國際家紡產業(yè)園區(qū)以建設“全國家紡直播電商行業(yè)先行區(qū)和示范區(qū)”為目標，打根基、通脈絡、優(yōu)服務、做融合，推動南通家紡直播電商迅速崛起、快速發(fā)展、持續(xù)躍升。

　　完善生態(tài)，夯實直播電商發(fā)展根基

　　強化政策支撐。園區(qū)編制直播電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展的指導意見，充分發(fā)揮直播推動電商模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、場景創(chuàng)新的積極作用，賦能產業(yè)電商轉型。積極鏈接渠道資源，開拓淘寶、抖音、快手等頭部電商平臺渠道，推動淘寶天貓商家運營中心落戶園區(qū)，招引易心優(yōu)選等平臺服務商，設立維眾等直播基地，促進直播電商集聚發(fā)展。通過培育直播載體，推進全國首家家紡家居類目直播電商閉環(huán)載體——纖意坊直播生態(tài)中心項目運營建設。2023年秋冬期間，纖意坊舉辦達人溯源家紡專場200多場，累計產生GMV近9億元。

　　打通脈絡，做好直播電商聯動文章

　　以點帶面“樹標桿”。近年來，南通家紡園區(qū)培育了“慧道紡織”“初禾家”“小玲子家紡”等一批年GMV超1億元的家紡直播企業(yè)，通過示范孵化更多直播電商“小巨人”。采取聯動聚勢辦活動的形式，聯合快手、抖音、淘寶天貓等平臺，線上線下舉辦南通家紡直播節(jié)、南通家紡年貨節(jié)等活動，2023年GMV共計超60億元。并通過模式多元拓場景，鼓勵家紡企業(yè)拓展直播電商應用場景，創(chuàng)新明星達人到產業(yè)帶溯源直播、企業(yè)總部線上直播門店提貨等形式，豐富家紡產業(yè)切入直播賽道的選擇路徑。

　　做優(yōu)服務，推動直播電商健康發(fā)展

　　制定直播電商行業(yè)標準。2022年發(fā)布《家用紡織品網絡營銷管理規(guī)范》團體標準，首次明確家用紡織品直播網絡經營相關規(guī)定，營造直播電商等新業(yè)態(tài)的良好發(fā)展環(huán)境。打造南通家紡區(qū)域品牌。積極申報南通家紡集體商標，試行南通家紡推薦品牌，塑造“南通家紡吊牌”品牌價值，提升家紡電商競爭力。開展電商質量提升行動。舉辦電商質量提升培訓和標準宣貫活動，以“現場檢查+網絡巡查”方式，常態(tài)化開展電商領域專項整治，不斷增強家紡電商從業(yè)者遵紀守法的意識。

　　強化融合，促進直播與產業(yè)雙向賦能

　　注重研發(fā)設計，增強直播內容。園區(qū)堅持設計賦能直播，將直播數據與設計需求相結合，以流行趨勢和市場動態(tài)指導產品研發(fā)方向，開拓新興供貨模式。借力智改數轉，適應“小單快反”。借助數字化新技術、智能化新設備，實現從設計、織造到倉儲的全鏈路數字生態(tài)，滿足直播電商“小單快反”趨勢需求。同時，探索AI應用，促進降本增效。引進“海隼數科”等AI科技公司，打造專屬AI數字人主播、搭建圖案一鍵生成紡知云平臺，構建家紡個性化數字服務生態(tài)圈。

　　直播電商已成為當下經濟復蘇的重要支撐力量，也是南通家紡當下的產業(yè)風口。未來，南通國際家紡產業(yè)園區(qū)將完善直播生態(tài)圈、健全電商服務鏈、把好電商質量關，推動南通家紡直播電商“新質”向未來。