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　　“走進初禾家的直播間，一個溫馨的實景家居空間映入眼簾，床品套件、被芯、枕芯、床墊等各種床品，色彩雅致，觸摸起來質地優(yōu)良，很讓人有購買的沖動?！边@是全國政協(xié)經濟委員會“促進直播電商行業(yè)健康發(fā)展”專題調研組，在位于江蘇南通市家紡產業(yè)帶南方生活工業(yè)園區(qū)初禾家直播間內看到的場景。

　　雖然初禾家直播間創(chuàng)立時間不久，從2023年4月至今已吸引粉絲逾21萬，其中“鐵粉”超1萬，單場直播GMV(成交總額)已達350萬元左右，現(xiàn)已成為抖音家紡垂類頭部。

　　“在當下直播電商領域競爭如此激烈的情況下，初禾家如何在短時間出圈？”面對調研組的提問，初禾家主播給出了這樣的答案：

　　“除了我們16人直播團隊的自身努力以外，更為重要的是初禾家依托南通家紡產業(yè)帶自身優(yōu)勢，直播貨源充足，種類豐富，品質優(yōu)良，直播間內可以不斷推陳出新，滿足消費者的各種需求，才得以在無投流的情況下迅速出圈?！?/p>

　　而初禾家僅是南通探索“直播+產業(yè)帶”發(fā)展模式的案例之一。

　　南通，素有“紡織之鄉(xiāng)”的美譽，家紡則是紡織行業(yè)中重要的細分領域，已成為南通城市地標和金字招牌。經過近半個世紀的發(fā)展，南通逐漸形成了以疊石橋市場和志浩市場為核心的家紡產業(yè)集群，在全國乃至全球家紡領域優(yōu)勢明顯。

　　調研組在走訪中發(fā)現(xiàn)，在南通的纖意紡直播生態(tài)中心，已集聚了南通產業(yè)帶100多個頭部品牌商家，打造了不同特色的家居家紡展廳和公共直播間，形成了直播多元場景，實現(xiàn)了南通家紡產業(yè)的新渠道建設和增量服務。蕓裕家居則在建立四家自有工廠的基礎上，公司電商團隊從最初的3人壯大到現(xiàn)在的120人。2023年8月，蕓裕家居策劃了“世界家紡看中國，中國家紡看南通”的主播溯源專場，通過電商助力模式，匯聚了更多的優(yōu)質家紡資源，推動了南通家紡產業(yè)帶的更大發(fā)展。

　　據不完全統(tǒng)計，僅南通疊石橋市場和志浩市場兩大市場家紡床品年產量就超12億件，日快遞包裹量超300萬件，2023年市場成交額超2400億元，占全國床品市場的85%以上。

　　南通家紡線上商戶數(shù)已超5萬家，年銷售額突破1000億元，約占全網家紡線上銷售的70%。其中直播電商近1萬家，年GMV超600億元。

　　南通家紡的產業(yè)帶集群為直播電商提供了優(yōu)質優(yōu)價的保證，直播電商則讓南通的傳統(tǒng)家紡行業(yè)再次煥發(fā)新機。

　　調研組認為，直播電商是互聯(lián)網經濟浪潮中的新興業(yè)態(tài)，在加快傳統(tǒng)產業(yè)煥新等方面發(fā)揮著積極的促進作用。下一步，要更好營造直播電商等新興業(yè)態(tài)良好發(fā)展環(huán)境，統(tǒng)籌發(fā)展與安全，活力與秩序，強化智慧電商與產業(yè)發(fā)展深度融合，促進直播電商與產業(yè)雙向賦能。