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　　“新中式”年會(huì)穿搭、新春戰(zhàn)袍火爆，漢服創(chuàng)意節(jié)目《年錦》登上春晚舞臺(tái)……2024年初，互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)紅“頂流”馬面裙頻頻“出圈”，帶領(lǐng)其“幕后英雄”上下游產(chǎn)業(yè)鏈一并沖進(jìn)大眾視野。

　　位于浙江省嘉興市海寧市的小鎮(zhèn)許村，便站在了“馬面裙經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)口浪尖上。

　　“潑天的富貴許村怎么接，接多少？馬面裙這陣風(fēng)能吹多久，不吹了怎么辦？”許村鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)馬明剛坦言，火熱“出圈”之后，當(dāng)?shù)匾延小袄渌伎肌薄?/p>

　　老機(jī)器成就時(shí)尚新產(chǎn)業(yè)

　　有行業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，淘系電商平臺(tái)上漢服半身裙的銷售額超3億，占整個(gè)漢服品類近九成，其主要商品正是馬面裙。

　　火熱的消費(fèi)市場(chǎng)背后，是一片漢服經(jīng)濟(jì)“新藍(lán)?！?。

　　3月初，許村人張明強(qiáng)正奔波于海寧春季家紡博覽會(huì)和自家工廠之間，“現(xiàn)在馬面裙供不應(yīng)求，樣品一掛出去，就有客商來聯(lián)系，現(xiàn)貨早已經(jīng)賣光了?！闭箷?huì)上的火熱場(chǎng)面他已許久未見，現(xiàn)在只愁產(chǎn)能跟不上，產(chǎn)品銷路不成問題。

　　在許村鎮(zhèn)，已有100多家工廠從事馬面裙和新中式服裝面料生產(chǎn)，幾百臺(tái)提花機(jī)同時(shí)轟鳴，一天能產(chǎn)出3萬多米布料。

　　到該地轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)便會(huì)發(fā)現(xiàn)，看似意料之外的轉(zhuǎn)型機(jī)遇，實(shí)則在情理之中。

　　20世紀(jì)80年代，這個(gè)浙北小鎮(zhèn)因生產(chǎn)織錦緞被面而發(fā)跡，后憑借家紡產(chǎn)品全國(guó)聞名，家家是工廠、遍地是線軸、處處有織機(jī)，成就了“中國(guó)窗簾三分之一在許村”的織造“傳奇”。

　　近年來，伴隨“國(guó)潮”興起，馬面裙打入大眾市場(chǎng)，其精致華美的面料只有大型提花機(jī)能做，許村的老機(jī)器便派上了新用場(chǎng)。在許村人看來，產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)在此兜了個(gè)圈。

　　“我們有四十余年產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，掌握了織造核心技術(shù)，馬面裙是原有家紡產(chǎn)業(yè)的延伸?！焙幖壹弲f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹咬強(qiáng)說，許村因馬面裙“出圈”并非偶然，工匠、技術(shù)、渠道積累足夠深厚，才能快速抓住機(jī)遇。

　　創(chuàng)新研發(fā)瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)

　　家紡工廠改制馬面裙，曾被當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友調(diào)侃“把窗簾布穿身上”，但面料轉(zhuǎn)型，真的這么簡(jiǎn)單嗎？

　　在海寧中國(guó)家紡城董事長(zhǎng)殷曉紅看來，許村因馬面裙“出圈”，是讓傳統(tǒng)布料煥發(fā)新生的好機(jī)會(huì)，他們已在這個(gè)領(lǐng)域摸索多年。

　　2020年，家紡城和浙江理工大學(xué)合作成立了時(shí)尚面料創(chuàng)新中心，組建起強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，多個(gè)科研人員、博碩士團(tuán)隊(duì)入駐許村，探索傳統(tǒng)面料的時(shí)尚化、生活化之路。

　　從“織造”到“智造”，如今在許村不只能看到馬面裙，還有款式各異的“新中式”服裝、真絲材質(zhì)的《千里江山圖》、各色蜀錦圍巾，傳統(tǒng)技藝不斷同現(xiàn)代時(shí)尚元素相結(jié)合，為布料增添了文化厚度。

　　設(shè)計(jì)、研發(fā)、創(chuàng)新，也是當(dāng)下許村廠商口中的第一熱詞。

　　“我們研發(fā)了許多新款式，比如這款宋錦面料的馬面裙，相對(duì)傳統(tǒng)的龍鳳款式更加素凈、典雅?！睆埫鲝?qiáng)認(rèn)為，只做面料產(chǎn)品附加值有限，趁著這次馬面裙的風(fēng)口，打出自己的漢服品牌，會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　除老家紡工廠升級(jí)做馬面裙外，許多“新許村人”也嗅到了商機(jī)，紛紛入駐小鎮(zhèn)——“95后”的童鼎浩帶著自己的漢服企業(yè)“菁華寶裳”落戶許村，致力于解決漢服設(shè)計(jì)和工藝之間的轉(zhuǎn)化問題；“00后”漢服設(shè)計(jì)師劉雯悅原本在老家浙江省麗水市創(chuàng)業(yè)，2023年，她將公司搬到了靠近供應(yīng)鏈產(chǎn)地的許村鎮(zhèn)。

　　“這是無數(shù)設(shè)計(jì)師、工廠多年摸索的成果，我們無法預(yù)知下一個(gè)風(fēng)口在哪里，但走著走著就會(huì)探明路在何方?！币髸约t感慨道。

　　開辟關(guān)注“人”的新賽道

　　“國(guó)潮風(fēng)”刮過后，馬面裙帶火的不只是一兩家工廠。除許村鎮(zhèn)外，在浙江柯橋、山東曹縣、河南洛陽等地，已有不少紡織廠、服裝廠、布商轉(zhuǎn)型“押寶”馬面裙，一條“國(guó)潮”產(chǎn)業(yè)鏈初具雛形。

　　火熱的市場(chǎng)難免面臨質(zhì)疑：馬面裙或許只是一陣風(fēng)，來得快去得也快，全力投入是否穩(wěn)妥？

　　“原有的家紡產(chǎn)業(yè)不能丟，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)向其他地區(qū)轉(zhuǎn)移很容易，但要想回流就難了?！痹S村鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)馬明剛表示，當(dāng)?shù)貙⒁择R面裙為突破口，布局一盤更大的“棋”。

　　在從業(yè)者看來，毗鄰杭州、接軌上海，加之多年積累的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，許村有條件實(shí)現(xiàn)家紡、服裝面料兩大板塊互動(dòng)，打通面料、成衣、銷售產(chǎn)業(yè)鏈，延長(zhǎng)國(guó)潮面料的生命線。

　　這個(gè)“中國(guó)布藝名鎮(zhèn)”，決心打造“國(guó)潮高端面料制造基地”“國(guó)潮時(shí)尚小鎮(zhèn)”新名片。

　　從韓流、日系到“最炫”中國(guó)風(fēng)，支撐馬面裙走上秀場(chǎng)、走入街頭的，是中國(guó)人日益增長(zhǎng)的文化自信。許村廠商已達(dá)成共識(shí)，馬面裙只是“國(guó)潮”服飾的一角，通過不斷創(chuàng)新研發(fā)，中國(guó)風(fēng)能夠引領(lǐng)新時(shí)尚。

　　“當(dāng)代年輕人注重釋放個(gè)性，追求精神自由，敢于把國(guó)潮服裝穿上街，這在以前可能是無法想象的?！辈芤?qiáng)認(rèn)為，相對(duì)從前關(guān)注“家”的許村紡織業(yè)來說，馬面裙開辟了一條關(guān)注“人”的新賽道。

　　馬面裙刮起的“國(guó)潮風(fēng)”，在吹遍全國(guó)后，亦有“出海”之勢(shì)。在許村，已有紡織企業(yè)接到了來自東南亞等地的面料訂單?！拔覀儠?huì)開發(fā)新的花型、色系，讓‘國(guó)潮’面料更符合海外客商審美，打造全國(guó)性的面料集散地?！辈芤?qiáng)希望，未來提起國(guó)潮面料，人們就能想到浙江許村。