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　　進(jìn)入財報季，多數(shù)鞋服行業(yè)A股上市公司陸續(xù)公布2023年度業(yè)績預(yù)告。從行業(yè)整體表現(xiàn)來看，超半數(shù)企業(yè)利潤預(yù)計增長，其中多數(shù)男女裝頭部企業(yè)較上年實(shí)現(xiàn)增長或扭虧，而童裝及箱包鞋履企業(yè)的表現(xiàn)略遜色。與此同時，不少企業(yè)也展開業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、拓展賽道、增設(shè)細(xì)分領(lǐng)域等“大動作”，凸顯鞋服行業(yè)整體“求新求變”的趨勢。

　　男女裝頭部企業(yè)預(yù)增居多

　　截至2月28日，中國商報記者共統(tǒng)計已公布的32家鞋服行業(yè)A股上市公司2023年度業(yè)績預(yù)告數(shù)據(jù)。其中，業(yè)績預(yù)增的企業(yè)有17家，占比約為53%。

　　分板塊來看，男裝、女裝、家居內(nèi)衣企業(yè)的表現(xiàn)以增長居多，且頭部企業(yè)總體保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。

　　在男裝方面，報喜鳥盈利表現(xiàn)最為突出，歸母凈利潤預(yù)計達(dá)6.88億至7.34億元，比2022年預(yù)計增長50%至60%，旗下報喜鳥、哈吉斯、寶鳥、樂飛葉、愷米切等子品牌均實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長。七匹狼預(yù)計盈利2.41億至3.01億元；喬治白預(yù)計盈利1.7億至2.1億元；紅豆預(yù)計盈利2900萬元以上；九牧王則實(shí)現(xiàn)扭虧，2022年虧損9341.88萬元，2023年預(yù)計盈利1.9億至2.45億元。

　　步森、美爾雅、雪發(fā)、摩登大道則均出現(xiàn)虧損。其中，雪發(fā)和美爾雅虧損額相比2022年有所減少；步森與摩登大道虧損額繼續(xù)擴(kuò)大，后者最多虧損1.06億元。

　　女裝企業(yè)的表現(xiàn)在行業(yè)整體中較為亮眼。除戎美業(yè)績預(yù)降46%至51%外，太平鳥、錦泓、朗姿、歌力思4家企業(yè)歸母凈利潤均實(shí)現(xiàn)同比上升，且上升比例均超過100%，美邦服飾和安正時尚實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

　　其中，太平鳥盈利表現(xiàn)突出，歸母凈利潤預(yù)計最高為4.15億元，同比增長125%；錦泓預(yù)計盈利2.85億至3.08億元，旗下品牌TEENIE WEENIE構(gòu)成集團(tuán)增長核心；歌力思預(yù)計盈利1億至1.3億元；美特斯邦威通過多次出讓地產(chǎn)，預(yù)計獲得最高8500萬元盈利；安正時尚預(yù)計盈利4400萬至6000萬元；朗姿增幅最明顯，預(yù)計盈利2億至2.5億元，增長率達(dá)835%至1069%。

　　在內(nèi)衣企業(yè)中，愛慕實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑，預(yù)計盈利2.88億至3.15億元，同比增長40.44%至53.6%。龍頭股份、洪興股份均實(shí)現(xiàn)扭虧，前者預(yù)計盈利100萬至1500萬元；后者因在報告期內(nèi)獲得火災(zāi)事故保險預(yù)先賠償款，盈利總額提升至8000萬至1億元。而新跨入光伏賽道的棒杰股份由于前期投入較大，出現(xiàn)由盈轉(zhuǎn)虧，預(yù)計虧損1.1億至1.55億元。

　　童裝及箱包鞋履企業(yè)表現(xiàn)不利

　　與男女裝相比，童裝和箱包鞋履企業(yè)的表現(xiàn)則呈現(xiàn)出整體下降趨勢。

　　在童裝領(lǐng)域，僅有森馬“獨(dú)占龍頭”。2023年，森馬服飾預(yù)計盈利10.6億至11.6億元，同比增長66.41%至82.1%。對于業(yè)績增長的原因，森馬認(rèn)為主要在于公司繼續(xù)推進(jìn)組織變革、模式創(chuàng)新、流程再造，讓新零售模式得以落地實(shí)施，公司運(yùn)營質(zhì)量和庫存周轉(zhuǎn)效率均同比提升。

　　金發(fā)拉比、安奈兒、起步均呈虧損狀態(tài)，其中金發(fā)拉比預(yù)計虧損1600萬至2400萬元，安奈兒預(yù)計虧損7587.62萬至1.18億元，起步虧損最高，達(dá)3.1億至4.6億元。但也需要注意到，這三家童裝品牌的虧損額均比2022年有所減少。

　　在鞋履企業(yè)中，目前僅有紅蜻蜓與開潤股份實(shí)現(xiàn)業(yè)績預(yù)盈。2022年，紅蜻蜓虧損3699.64萬元，2023年增長為預(yù)計盈利4500萬至5850萬元。開潤股份2023年預(yù)計盈利1.06億至1.59億元，比2022年增長126.16%至239.25%。

　　除此之外，哈森股份、天創(chuàng)時尚、奧康、萬里馬、中胤時尚、遙望科技幾家企業(yè)仍處于虧損狀態(tài)，但除遙望科技外，虧損程度較2022年也都出現(xiàn)相對明顯的收窄。與之相對，遙望科技2022年虧損2.65億元，2023年則預(yù)計虧損8億至12億元，在所有鞋服企業(yè)中表現(xiàn)最不理想。遙望科技表示，大力促銷鞋履庫存、增加數(shù)字化運(yùn)營前期投入成本、控股新媒體公司業(yè)績下滑，加之股權(quán)激勵攤銷費(fèi)用，多方面因素構(gòu)成了公司大幅虧損的主要原因。

　　行業(yè)整體尋求突破

　　盡管業(yè)績表現(xiàn)增減參半，但從整體來看，紡織服裝行業(yè)在2023年仍表現(xiàn)出相當(dāng)程度的韌性。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年我國基本生活類商品銷售穩(wěn)定增長，限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額同比增長12.9%。

　　具體來看，在男裝、女裝、童裝等細(xì)分領(lǐng)域，多數(shù)頭部企業(yè)保持較穩(wěn)定的增長趨勢；另一方面，相比2022年，不少企業(yè)也正在由低迷走向好轉(zhuǎn)，九牧王、美特斯邦威、安正時尚等多家企業(yè)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，多家童裝和鞋履企業(yè)的虧損程度同比收窄。

　　值得注意的是，在眾企業(yè)歸結(jié)的業(yè)績預(yù)增原因中，除外部消費(fèi)環(huán)境有所復(fù)蘇外，其自身對產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、運(yùn)營力的綜合提升仍構(gòu)成增長的關(guān)鍵。新零售、線上線下協(xié)同、直營店與加盟店相互促進(jìn)等銷售模式成為企業(yè)提及的關(guān)鍵詞。

　　不僅如此，越來越多的企業(yè)也開始對自身原有業(yè)務(wù)尋求突破。在拓展細(xì)分領(lǐng)域方面，紅蜻蜓進(jìn)軍當(dāng)前熱度較高的運(yùn)動賽道，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從傳統(tǒng)的商務(wù)時尚皮鞋向年輕化、休閑運(yùn)動化傾斜；喬治白也從以中高端商務(wù)職業(yè)裝為主“戰(zhàn)略進(jìn)軍校服”。

　　此外，部分企業(yè)也開始走向跨界經(jīng)營。例如，自增設(shè)醫(yī)美板塊后，朗姿近年來對其持續(xù)加碼，2023年在武漢新開設(shè)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)對企業(yè)整體業(yè)績增長起到了積極作用。在業(yè)績虧損的企業(yè)中，棒杰股份、哈森股份分別跨界光伏產(chǎn)業(yè)及電子制造業(yè)，希望通過兼營服裝業(yè)務(wù)與新業(yè)務(wù)的方式實(shí)現(xiàn)“自救”。

　　于去年11月首屆世界服裝大會上發(fā)布的《2023年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》提出，2023年，中國紡織服裝行業(yè)展現(xiàn)出整體積極的態(tài)勢。在國內(nèi)市場上，線上線下消費(fèi)額同步提升；在國際舞臺上，勁霸、九牧王、歌力思、江南布衣、波司登等國產(chǎn)品牌也向世界傳達(dá)了中國文化與服裝理念。

　　國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在世界服裝大會上提出，未來我國紡織服裝行業(yè)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步推動科技合作、深化時尚創(chuàng)意、聚焦可持續(xù)發(fā)展，以此打造兼具“創(chuàng)新、價值、責(zé)任”的共同體。