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　　南京新百商場5樓，在紅紅火火的年服中，蔡女士和14歲的女兒一人挑了一條馬面裙作為“新年戰(zhàn)袍”，盡興而歸。春節(jié)將至，無論線上線下，以“新中式”為代表的國風元素冬裝在今年的服裝市場格外流行。不少網友也將自己這種心態(tài)戲稱為“中國血脈覺醒”。記者調查發(fā)現(xiàn)，“新中式”風已從線上刮到了線下，不僅實體店火爆，很多江蘇的紡織企業(yè)也已悄然布局“新中式”。

　　銷量猛增，“新中式”火出圈

　　某紅同款、老錢風、馬面裙……如果最近你沒有聽過這些詞，說明你已經“out”了；如果你身邊沒有人穿“新中式”，那就說明你已經“old”了。

　　盤扣皮衣疊穿帽衫，宋錦外套搭配牛仔褲，針織毛衫配馬面裙……2024年“新中式穿搭”成為第一個火出圈的現(xiàn)象，“新中式刺繡穿搭”“為什么年輕人都喜歡新中式”等話題頻上熱搜。打開社交軟件，可以看到短視頻里明星出席活動在穿新中式，時尚博主在推薦新中式，普通消費者也因為被“種草”而紛紛購選新中式服裝……截至2月3日，僅在小紅書平臺，“新中式穿搭”相關筆記已達250萬余篇，熱度最高的一篇筆記有15萬點贊。

　　在電商平臺上，“新中式”年服被稱為年貨“新三樣”。數(shù)據顯示，1月以來，淘寶上“新中式”“宋錦”的搜索量分別環(huán)比大增683%和2058%。在淘寶平臺上，馬面裙成為漢服品類下熱度TOP1單品，馬面裙UV(Unique Visitor，獨立訪客)同比增長超1600%。同時，去年12月以來，各大電商平臺上，“龍年戰(zhàn)袍”“拜年服”等話題也頻頻刷屏，某電商平臺數(shù)據顯示，近2個月來“新中式”搜索量同比增長超200%。

　　何謂“新中式”？記者請教了身邊多位漢服愛好者、資深設計師、Z時代消費者，大家的所謂“新中式”，并沒有精確的定義。對于年輕一代消費者看來，運用了中國傳統(tǒng)元素并符合現(xiàn)代社會生活環(huán)境和當代中國人審美的，都可以被歸類為“新中式”。并且，值得注意的是，跟漢服的流行類似，這波新中式穿搭的消費主體也是年輕人，18歲-34歲占比近七成。所以曾經是“媽媽”輩最愛的中式穿搭，如今搖身一變，成為了年輕人“真香”新寵。

　　線下聯(lián)動，馬面裙設計師今年將開10家門店

　　不光是在線上，線下的“新中式”也成了爆款。

　　在南京新百5樓的少淑專區(qū)，去年9月份才開業(yè)的織錦錄生意繁忙，大家都是沖著馬面裙來的。

　　“我是帶著兒子一起來挑馬面裙的，今年過年準備親子裝，趕一次時髦?！鳖櫩屯跖拷榻B，周圍不少年輕人穿馬面裙，她覺得很好看而且能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，一直就很心動?！按汗?jié)是我們最大的節(jié)日，這次我和女兒一起穿馬面裙過年，我覺得很有儀式感。”蔡女士說，她挑選了一條粉色，女兒則買了藍色。60多歲的朱女士也在現(xiàn)場挑選了兩條紅色的馬面裙，她告訴記者春節(jié)期間要跟老閨蜜聚會，紅色的穿馬面裙顯得喜慶。

　　“這個月馬面裙賣了兩三百條，銷售額漲了50%左右。”店長劉小妮告訴記者，年前這個月來買新中式穿搭的顧客特別多，她介紹，前來購買馬面裙的顧客中，35歲以內的女性占了一半以上。

　　記者注意到，不大的店鋪里光馬面裙就有幾十個制式，價格在400元-600元左右。“我們家的特色是織錦工藝的馬面裙，這些花紋是設計師手繪圖樣之后再織出來的?！逼放浦骼砣送鯌c博介紹說，“你看這個是傳統(tǒng)的螺鈿色，在太陽下走動會發(fā)出貝殼的光澤。”

　　王慶博是個95后的設計師，去年開始轉型設計馬面裙。在他的設計公司里，記者看到一排20幾個打樣出來的新款馬面裙，詩經名篇、《蘭亭序》的字、宋徽宗的《瑞鶴圖》、敦煌壁畫的七色鹿等，這些傳統(tǒng)經典元素也被搬到了新品上?！皬那皫啄甑男”妴纹?，到今年成為一個單品爆款，我認為市場還會越來越大?！彼f，現(xiàn)在很多新人結婚時選擇穿馬面裙作為中式禮服，有的家長在孩子畢業(yè)時選擇穿馬面裙取代旗袍，今后的應用場景會越來越普遍。采訪期間，王慶博多次接到客戶電話，他表示目前的確很忙，包括南京和武漢多個客戶都在接洽中，“現(xiàn)在只有兩家店肯定不夠，我打算今年擴大到10家線下店！”

　　“國潮”澎湃，江蘇紡織企業(yè)悄然布局

　　“新中式”元素同樣受到各大服裝品牌的青睞。據悉，太平鳥、波司登、MO&Co.(摩安珂)等紛紛在2023年先后推出“新中式”風格系列產品，將中國傳統(tǒng)服飾特色與現(xiàn)代時尚相結合。而在國際品牌方面，2024年新春阿迪達斯發(fā)布“百年巨匠藝術巨匠聯(lián)名系列”，將齊白石、張大千、李可染三位中國藝術大師的經典創(chuàng)作《秋蟬圖》《潑墨風景畫》《萬山紅遍》元素為靈感，上新了多款龍年新春新品，更結合應景的龍年生肖，推出了“中式潮流感”的應季單品。

　　“新中式穿搭的興起，體現(xiàn)了現(xiàn)在的年輕人更加注重傳統(tǒng)文化，也是近年來國潮興起的一種體現(xiàn)?！苯K省工商聯(lián)紡織服裝商會副會長兼秘書長陸梅表示，江蘇的服裝企業(yè)也在悄然入局“新中式”，無論是服裝設計還是面料，不少企業(yè)都在嘗試加入傳統(tǒng)中國元素。

　　大家所熟悉的老牌中式服裝品牌“陶玉梅”，目前已經由“二代”楊陶然接班，并已悄然轉型。作為年輕的“海歸”，楊陶然將很多新的理念和元素融入到品牌，重點開發(fā)新中式服飾，并將機械無法替代的傳統(tǒng)手工技藝融入其中，呈現(xiàn)東方美哲思和時尚藝術的碰撞；江蘇老牌的民營企業(yè)——江蘇華瑞時尚集團有限公司，針對年輕人打造的拉谷谷品牌，將敦煌元素、山海經元素等融入到服裝設計中，探尋國潮新靈感，今年的銷售額創(chuàng)新高；江蘇人都很熟悉的雪竹內衣，也已經開始轉型布局漢服定制賽道，推出“雪竹尚品”國內首家華服定制、紫砂藝術與文化教育相結合的集成店，將傳統(tǒng)文化精粹與當今的服飾文化相融合，努力尋求新的服飾文化生活方式；啟東承遠工藝品有限公司，是南通市從廣州“挖回來”的項目，企業(yè)將扎染等非遺技藝與各種手工藝相結合，借用壯錦、織錦、土布等材質，生產各類新中式工藝品與服飾，其中今年光“龍”的布藝玩偶產值就高達千萬。

　　某平臺數(shù)據顯示，2023年，我國“新中式”服裝市場規(guī)模已達10億元級別。在漢服愛好者叮?？磥恚八^的‘血脈覺醒’，是漢服‘一路走紅’給人們帶來的在認知、觀感甚至穿著體驗上的顯著變化，其實它的背后也是大眾對傳統(tǒng)文化和東方審美的認同和發(fā)揚”。

　　每一股“風潮”興起都伴隨著爭議，不少人質疑是審美在前，還是功能在前？而在設計師王慶博看來，新中式服裝從線上興起，風潮才剛剛刮到線下，目前還是小眾賽道，后面的道路還很漫長。但是他認為，新中式要想走得長遠，在文化之外，也必須遵循兩個原則：好看和好穿，適合更多的穿著場合，與日常生活更好的融合，這樣才能形成一股真正的服裝潮流，長遠發(fā)展。