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　　正值嚴冬，氣溫驟降。在凜冽寒風(fēng)之中，不少紡織企業(yè)的生產(chǎn)車間卻充滿暖意。近日，記者采訪了多家面料企業(yè)，發(fā)現(xiàn)一些企業(yè)正在摩拳擦掌，助力冬日“暖經(jīng)濟”快速升溫。

　　“暖消費”快速升溫

　　冷空氣的降臨為紡織行業(yè)的“暖經(jīng)濟”帶來了持續(xù)繁榮。

　　多家電商的數(shù)據(jù)顯示，隨著寒潮來臨，羽絨服、沖鋒衣等保暖服飾迎來了一年內(nèi)的銷售高峰。

　　京東數(shù)據(jù)顯示，12月11日以來，多品類保暖服飾迎來銷售增長，其中，運動款羽絨服成交額同比增長10倍；羊絨衫成交額同比增長6.4倍，羽絨服、毛衣、毛呢大衣、圍巾/手套/帽子套裝成交額均同比增長4倍，皮草成交額同比增長103%。

　　12月12日，淘寶年終好價節(jié)收官?；顒悠陂g，淘寶熱搜“軍大衣”的日均訪客量飆升10倍，且持續(xù)穩(wěn)定在高位。淘工廠軍大衣訂單量日環(huán)比增長223%。

　　唯品會的數(shù)據(jù)也同樣亮眼，進入12月，女士羊毛衫銷量同比翻倍，女士針織衫銷量同比增長36%，沖鋒衣銷量同比增加40%以上。

　　服裝銷售的熱度同時映射在面料市場上。連日來，中國輕紡城面料市場服裝面料銷售環(huán)比上升，冬季面料成交環(huán)比上升，對口客商入市認購環(huán)比上升，拉動服裝面料價格環(huán)比小漲。

　　具體來看，冬春針織面料訂單增加，價格基本穩(wěn)定。針織拉菲雙面布門幅面料暢銷，特黑、藏青、礦灰、米灰、麻灰色澤面料局部門市下單批量相應(yīng)增加。呢絨面料創(chuàng)意面料營銷繼續(xù)活躍，部分新風(fēng)格創(chuàng)意面料單價小幅上揚，附加值較大路貨產(chǎn)品有所提振，市場亮點頻顯。涂層仿皮面料成交上升，成交呈現(xiàn)活躍走勢，成為暢銷產(chǎn)品之一。

　　“近期，因下游企業(yè)備貨環(huán)比增加，市場成交有所回升，現(xiàn)貨成交和訂單發(fā)貨均呈現(xiàn)環(huán)比增長走勢，價格上漲。”中國輕紡城建設(shè)管理委員會相關(guān)負責人還表示，隨著“圣誕季”的到來，外貿(mào)訂單下達較上月也有所恢復(fù)，歐美、中東、非洲、美洲等地區(qū)需求穩(wěn)中有升。

　　新品迭出闖市場

　　為了在市場中獲得更多機會，不少面料企業(yè)正在積極開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　“公司的這款順毛呢面料一經(jīng)推向市場反響很好，最近一直在返單。”浙江巨飛紡織有限公司(以下簡稱“巨飛紡織”)相關(guān)負責人席海濤說，近期防寒面料銷售喜人，公司新研發(fā)的順毛呢面料成了這個季節(jié)的爆款產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，順毛呢面料其實是巨飛紡織早期研發(fā)的鉑金呢面料的升級版，在原有的基礎(chǔ)上進行了技術(shù)改進。順毛呢面料實際是一款仿毛呢面料，成分以全滌和TR(滌粘混紡)為主，其巧妙之處在于產(chǎn)品剔除了面料中的羊毛成分，但依舊賦予了其羊毛般的光澤和手感，提升了產(chǎn)品附加值，又解決了毛呢類面料易起毛起球的問題，深受廣大采購商喜愛。

　　柯橋海豐呢絨有限公司(以下簡稱“海豐呢絨”)也緊跟市場的需求，推出了符合市場流行趨勢的產(chǎn)品。“萬象呢是我們今年推出的新品，有20%含毛量，面料的肌理讓人眼前一亮?！痹摴鞠嚓P(guān)負責人陳海娟表示，海豐呢絨十分關(guān)注流行趨勢和流行色彩，設(shè)計師常調(diào)研市場，走訪杭州等地的服裝市場，緊跟潮流并從中獲取靈感?！敖衲昕蛻粝矚g含毛量在20%-50%毛呢面料，且‘美拉德’穿搭熱度高漲，這也讓棕色、焦糖色面料在今年秋冬非常搶手?！标惡＞暾f。

　　“公司主營棉襖壓花、絎縫、絎繡等產(chǎn)品，對于面料后工藝整理這塊，我們有著自己獨特的見解。近期，我們在產(chǎn)品中植入了浮雕工藝，賦予了產(chǎn)品更多迷人魅力?！苯B興宏信紡織有限公司總經(jīng)理趙博介紹，浮雕工藝即面料浮雕化，在服裝設(shè)計中作用明顯。面料浮雕化可作為服裝肌理變化的手法，對服裝起到良好的造型功能和裝飾功能。另外，利用面料浮雕化，可根據(jù)面料質(zhì)地與材料進行花樣選擇，并在此基礎(chǔ)上進行適當變化，結(jié)合印花、燙花等其他染整加工方法，生產(chǎn)出花式更為豐富的面料。

　　“我們新推出的浮雕毛衫面料市場反響不錯。該面料是以水溶性防縮絨樹脂在羊毛面料上印上圖案，再將整體毛衫進行縮絨處理，印上防縮劑的花紋處不產(chǎn)生縮絨現(xiàn)象，織品表面會呈現(xiàn)浮雕花型，再以印花點綴浮雕，使花型有強烈的立體感，給人以新穎醒目的感覺?！壁w博說。

　　尋求差異化創(chuàng)新

　　不過，在此次采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，作為體量最大的常規(guī)面料之一，曾經(jīng)的防寒服面料之王，尼絲紡的銷售卻有些不盡人意。

　　“往年380T的尼絲紡銷售一般在三四百萬米，但今年少了很多?！币晃唤K的面料企業(yè)負責人分析，今年市場上供給很多，而尼絲紡是普通、門檻較低的面料之一，市場上的產(chǎn)量大，庫存也高。

　　不難發(fā)現(xiàn)，當前消費觀念跟消費模式發(fā)生了改變，服裝品牌、采購商在選擇防寒服面料的時候，一方面會選擇高附加值的產(chǎn)品，另一方面會選擇新型面料來吸引消費者。

　　“為避免同質(zhì)化競爭，巨飛紡織多年來致力于毛呢產(chǎn)品的差別化、功能化，為市場提供更加多樣化、時尚化的產(chǎn)品。”席海濤說，公司產(chǎn)品的創(chuàng)新理念就是推陳出新，利用技術(shù)把優(yōu)點放大就能占領(lǐng)市場。“企業(yè)想要長遠發(fā)展，必須鍥而不舍地進行新品開發(fā)，而創(chuàng)新的本質(zhì)在于原料和設(shè)計革新，這才是未來企業(yè)爭奪市場主導(dǎo)權(quán)的利器，也是轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路?！?/p>

　　“當前，紡織市場競爭激烈，有的企業(yè)為了提高利潤，克扣重量、米數(shù)來賺‘快錢’，而我們始終堅持做好自己的產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新，積極關(guān)注市場動態(tài)、流行趨勢，努力滿足消費者的需求。”陳海娟介紹，近年來，海豐呢絨還通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣，更加廣泛地觸達客戶，擴大企業(yè)知名度。

　　國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李斌紅建議，面料企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)既要抓好技術(shù)創(chuàng)新，也要抓好流行趨勢在開發(fā)中的大膽實踐與應(yīng)用。企業(yè)要從消費心理、技術(shù)功能、流行趨勢等多個層面講好產(chǎn)品故事。此外，隨著我國紡織服裝供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新開發(fā)能力的提升，企業(yè)可以通過數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)供應(yīng)鏈全過程透明化管理，為消費者帶來更好的體驗。