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　　“天下之履，十有其一?！边@句話說的是溫嶺鞋。起步于20世紀(jì)70年代的浙江省溫嶺制鞋業(yè)，由家庭作坊開始逐步發(fā)展壯大，產(chǎn)量約占全國產(chǎn)量的10%，更成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)之一。

　　如今漫步在溫嶺市城北街道，道路兩旁各色鞋企招牌，令人目不暇接。作為“中國童鞋之鄉(xiāng)”，城北街道目前擁有900多家鞋企，年產(chǎn)鞋3.5億雙，吸引了6萬外來人口在此就業(yè)創(chuàng)業(yè)。溫嶺童鞋在品質(zhì)到品牌蛻變之路上付出了怎樣的努力?未來，這塊“溫嶺童鞋”金字招牌又將如何熠熠發(fā)光?

　　小童鞋關(guān)乎大健康

　　近年來媒體頻繁曝光的“毒童鞋”，不僅會影響孩子的腳部發(fā)育，甚至還可能導(dǎo)致性早熟、傷害智力，后果極其嚴(yán)重?？芍^鞋子雖小，卻是關(guān)乎孩子健康的大問題。經(jīng)過40余年的發(fā)展歷程中，溫嶺鞋業(yè)經(jīng)過持續(xù)不斷地工藝傳承、技術(shù)創(chuàng)新，在童鞋的品質(zhì)上也發(fā)生了翻天覆地的變化?！皽貛X作為全國最大的童鞋產(chǎn)區(qū)之一，有責(zé)任，有使命為全國乃至全世界兒童提供健康、舒適的童鞋產(chǎn)品?！睋?jù)溫嶺市經(jīng)信局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來當(dāng)?shù)卣掷m(xù)加強對溫嶺鞋業(yè)的扶持，先后出臺《扶持鞋業(yè)企業(yè)優(yōu)化升級的八條政策》等文件，支持鞋企全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級。隨著轉(zhuǎn)型步伐的不斷提速，如今越來越多的溫嶺鞋企已將落后的傳統(tǒng)鞋機加以淘汰，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)整體專業(yè)性也在逐年提升，溫嶺童鞋“走遍世界”的版圖也越來越大。

　　隨著2020年12月，中輕檢驗認(rèn)證(溫嶺)有限公司(中國皮革制鞋研究院溫嶺分院)正式落戶溫嶺，新材料研發(fā)、質(zhì)量提升培訓(xùn)、缺陷分析、質(zhì)控體系建設(shè)、檢驗測試、設(shè)計交流等服務(wù)，推動溫嶺童鞋的產(chǎn)品不僅可以直接進入國內(nèi)商場、電商平臺銷售，更為讓溫嶺童鞋=安心童鞋的理念不斷在消費者中加深認(rèn)知。

　　從品質(zhì)競爭到品牌競爭

　　作為與浙江溫州、福建泉州并列的國內(nèi)三大童鞋基地之一，“中低端定位”標(biāo)簽，讓溫嶺童鞋企業(yè)對“品牌戰(zhàn)略”充滿了渴望?！百|(zhì)量相同的兩雙鞋子，貼上名牌標(biāo)簽后，價格能相差4倍。”一位國際代工企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者。做大品牌，提高利潤，完成從量到質(zhì)的躍升，成為溫嶺童鞋轉(zhuǎn)型升級的一道必答題。

　　于是，近年來溫嶺鞋企“領(lǐng)頭羊”們也在科技、時尚、品牌等領(lǐng)域按下加速鍵：金盈鞋業(yè)成功簽約“回力”品牌，足友鞋業(yè)與中國皮革制鞋研究中心開展技術(shù)合作，成功組建全國首家學(xué)生鞋研究中心;幾米熊鞋業(yè)與瑞士實驗室合作開發(fā)兒童機能鞋，受到市場青睞……嫁接新技術(shù)，不斷推陳出新，今天的溫嶺鞋企已逐漸實現(xiàn)從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型。

　　盡管“優(yōu)等生”們已開始發(fā)力，但面對消費需求的升級，如何打破了原有的區(qū)域品牌低端鎖定，讓整體產(chǎn)業(yè)在激烈的市場競爭中獲得行業(yè)“話語權(quán)”也成為溫嶺童鞋必須直面的問題。據(jù)中國皮革制鞋研究院品牌中心負(fù)責(zé)人李娟分析，溫嶺鞋企普遍低、小、散，其中外貿(mào)型企業(yè)占據(jù)半壁江山，企業(yè)發(fā)展方式粗放、產(chǎn)業(yè)層次不高、創(chuàng)新能力不強等問題，掣肘了本地鞋業(yè)向好、向上發(fā)展?！翱梢杂萌泵?、缺龍頭、口碑欠佳加以概括”李娟總結(jié)道。在其看來，朝陽行業(yè)、中國消費潛力、國家政策為產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了機遇保障。在數(shù)字化時代，如何開拓國內(nèi)大市場，全面打通內(nèi)循環(huán)，是溫嶺鞋業(yè)在新發(fā)展格局下的必選路徑;注重科技、環(huán)保理念，時尚文化賦能把低端產(chǎn)品做上去，是企業(yè)得以良性循環(huán)發(fā)展，更是溫嶺童鞋產(chǎn)業(yè)基業(yè)長青的根本。

　　溫嶺童鞋，安心之選

　　12月4日，一場名為浙江溫嶺“十鏈百場萬企”鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈“安心有我攜童未來”2023區(qū)域品牌(溫嶺童鞋)發(fā)展大會將應(yīng)需而生。

　　該活動由中國皮革制鞋研究院、中國皮革協(xié)會、溫嶺市人民政府主辦，中國皮革制鞋研究院品牌中心、溫嶺市經(jīng)濟和信息化局承辦，皮革和制鞋行業(yè)生產(chǎn)力促進中心、營銷國際協(xié)會(SMEI)、浙江省皮革行業(yè)協(xié)會支持。

　　活動期間，《溫嶺童鞋區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃》《童鞋團體標(biāo)準(zhǔn)》、溫嶺童鞋區(qū)域品牌標(biāo)識等將重磅發(fā)布;溫嶺童鞋優(yōu)秀品牌、優(yōu)秀供應(yīng)商也將進行案例推廣展示。作為活動的重要看點：國內(nèi)外知名品牌專家、知名品牌企業(yè)家、數(shù)字營銷專家、品牌傳播專家將站在各自專業(yè)領(lǐng)域?qū)τ跍貛X童鞋區(qū)域品牌的孵化建設(shè)進行深度解讀。同時，匯聚百余家知名權(quán)威媒體矩陣也將對于“溫嶺童鞋”進行多維度多層次傳播，讓“溫嶺童鞋·安心之選”享譽全球，讓“溫嶺童鞋品牌”閃耀世界。

　　12月4日，這里有“大師、大勢、大牌”!一場關(guān)乎的溫嶺童鞋未來的頭腦峰會，你不容錯過!