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　　今年年初，浙江省發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)浙江省紡織產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，提出將通過構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、持續(xù)深化數(shù)智賦能、加強(qiáng)品牌培育推廣、系統(tǒng)推進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型等方面推動(dòng)浙江紡織產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，目標(biāo)在2025年把浙江打造成紡織產(chǎn)業(yè)輸出數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果的先進(jìn)制造地。

　　從“衣被天下”到“海上絲綢之路”的重要出發(fā)地，紡織服飾歷來就是浙江的重要支柱產(chǎn)業(yè)。攤開浙江的產(chǎn)業(yè)地圖，能看到海寧皮草、平湖羽絨、濮院羊絨、金華女裝等等知名紡織服飾產(chǎn)業(yè)帶，這些都是浙江紡織服飾產(chǎn)業(yè)不可或缺的組成部分。

　　隨著線上電商生態(tài)蓬勃發(fā)展，許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶商家也嘗試邁開轉(zhuǎn)型線上的步伐，尋找生意增量。然而，由于缺乏電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，不少產(chǎn)業(yè)帶商家即使身懷質(zhì)優(yōu)價(jià)美的紡織服飾商品，也遲遲摸不到線上經(jīng)營的竅門，沒法讓這些寶藏服飾被更多人所知。

　　轉(zhuǎn)型遇阻的商家謀求經(jīng)營之道，線上銷量步入正軌的商家尋求升級(jí)。為滿足不同產(chǎn)業(yè)帶商家的多樣化需求，中國服裝協(xié)會(huì)攜手抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)發(fā)布“織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃”，將通過一系列支持策略和五大寶藏概念，助力我國各女裝重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶商家共同發(fā)展。

　　放大“紡織大省”優(yōu)勢(shì)，浙江省產(chǎn)業(yè)帶商家發(fā)力線上

　　作為全國聞名的紡織大省，浙江擁有多元產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。首先，浙江紡織行業(yè)擁有成熟的產(chǎn)業(yè)集群，數(shù)據(jù)顯示，我國有266個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其中浙江服裝產(chǎn)業(yè)園的數(shù)量達(dá)到32個(gè)，居全國之首。其次，浙江省于今年六月發(fā)布《浙江省消費(fèi)品工業(yè)“浙里智造供全球”行動(dòng)方案》，助力紡織行業(yè)及其他消費(fèi)品工業(yè)數(shù)智轉(zhuǎn)型，方案由政府牽頭，搭建平臺(tái)匯聚優(yōu)質(zhì)服務(wù)商，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供一站式、全鏈路、高性價(jià)比的專業(yè)服務(wù)，促進(jìn)中小企業(yè)整體轉(zhuǎn)型，目前方案已在海寧等服飾產(chǎn)業(yè)帶落地實(shí)行，幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)。同時(shí)，浙江省積極參與“三品”全國行系列活動(dòng)，支持舉辦世界布商大會(huì)、寧波時(shí)尚節(jié)、杭州國際時(shí)尚周等時(shí)尚活動(dòng)，積極提升本省紡織服飾的影響力，帶動(dòng)服飾企業(yè)擴(kuò)大聲量。

　　發(fā)力電商，是浙江省放大紡織服飾行業(yè)優(yōu)勢(shì)的重要一步。杭州市身為浙江省會(huì)，同時(shí)作為“杭派女裝”的中心點(diǎn)，一直以來都被冠以“電商之都”的稱號(hào)。去年6月，杭州市人民政府辦公廳率先出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)杭州市新電商高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，提出加大新電商招引力度、加快新電商園區(qū)(基地)建設(shè)、對(duì)優(yōu)質(zhì)電商平臺(tái)給予現(xiàn)金激勵(lì)等政策。

　　雖然擁有政策和電商平臺(tái)的雙重助推，但對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)業(yè)帶商家來說，電商經(jīng)營的優(yōu)化依然面臨著諸多難點(diǎn)。一方面，產(chǎn)業(yè)帶商家們長期處于產(chǎn)業(yè)鏈上游，多數(shù)時(shí)間充當(dāng)供應(yīng)商角色，自身知名度不高，轉(zhuǎn)型線上時(shí)往往面臨著獲客難的問題。另一方面，產(chǎn)業(yè)帶商家通常難以快速適應(yīng)電商平臺(tái)的規(guī)則與玩法，礙于傳統(tǒng)運(yùn)營思路、宣傳方式缺失、新品開發(fā)滯后等電商經(jīng)營短板，在電商平臺(tái)的生意經(jīng)營容易陷入滯澀。

　　因此，無論對(duì)于已經(jīng)實(shí)現(xiàn)生意增量、尋求品牌化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)帶商家，還是處在數(shù)字化轉(zhuǎn)型初期的商家而言，依托電商平臺(tái)的助力都是必經(jīng)之路。因此，抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)推出的織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃，可謂應(yīng)時(shí)而生。

　　一城一策，織造中國定制方案助力擦亮浙江等產(chǎn)地特色名片

　　中國服裝協(xié)會(huì)攜手抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)發(fā)布的織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃旨在解決產(chǎn)業(yè)帶商家轉(zhuǎn)型中的痛點(diǎn)，通過一系列核心策略，及五大寶藏概念，實(shí)現(xiàn)“里子”和“面子”兩手抓，既助力商家提升運(yùn)營能力，也能豐富商家獲客渠道。

　　更重要的是，織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃立足全國各地服裝產(chǎn)業(yè)帶及商家的差異化需求，貫徹“一城一策”策略。例如在浙江省，抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)將基于海寧、平湖、金華、濮院等地服裝產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)所處不同階段和模式，挖掘不同產(chǎn)地特色，以及深入洞察當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶商家發(fā)展現(xiàn)狀，從而定制精細(xì)化運(yùn)營方案，針對(duì)性開展產(chǎn)業(yè)帶溯源活動(dòng)、商達(dá)撮合會(huì)、產(chǎn)業(yè)帶線下宣講會(huì)等活動(dòng)，讓商家找到真正適合自己的發(fā)展方向和路徑。

　　對(duì)此，抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們對(duì)每一個(gè)產(chǎn)地的運(yùn)營支持都是一城一策的，如果一個(gè)產(chǎn)地已經(jīng)有扎實(shí)的電商基礎(chǔ)，我們就去推廣它；如果有優(yōu)質(zhì)的貨品，但缺乏電商基建，我們就去建設(shè)它。并且實(shí)打?qū)嵉亓粝乱环輰?duì)應(yīng)產(chǎn)業(yè)帶商家的經(jīng)營方案，讓產(chǎn)業(yè)帶和商家獲得長效發(fā)展?！?/p>

　　提升商家運(yùn)營能力，織造中國發(fā)揮助力產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)發(fā)展長效價(jià)值

　　織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃全面布局，除了一城一策，還將落實(shí)更多策略以及打造五大寶藏概念，幫助商家全面提升運(yùn)營能力，推廣特色好物。

　　其中，為解決產(chǎn)業(yè)帶商家線上運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)不足，難以借助平臺(tái)力量實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化、獲得長效增長的問題，抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)將幫助商家多方面完善供給，提高貨架運(yùn)營能力，實(shí)現(xiàn)迅速拉新、打造爆品、深化定位；而在各產(chǎn)業(yè)帶落地開展宣講大會(huì)、加強(qiáng)商家常規(guī)性運(yùn)營動(dòng)作培訓(xùn)，更將讓商家能夠快速了解平臺(tái)新規(guī)與玩法，形成長線增長的運(yùn)營方法論。此外，基于產(chǎn)業(yè)帶商家長期處于供應(yīng)鏈上游，在向C端轉(zhuǎn)化中難以掌握推廣新品、打造爆款的手段這一痛點(diǎn)，織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃推出5大“寶藏概念”：寶藏產(chǎn)地、寶藏小店、寶藏新品、寶藏推薦官、寶藏陣地。通過專屬激勵(lì)、流量扶持、發(fā)布《寶藏衣櫥年鑒》等動(dòng)作，織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃將助力全面打響產(chǎn)業(yè)帶商家知名度，帶動(dòng)商品銷量上升，推動(dòng)商家生意增長。

　　對(duì)此，新華網(wǎng)也進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，稱織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃“意義不僅在于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶商家的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也有望發(fā)揮助力優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人才就業(yè)和配套業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展的長效作用”。

　　新華網(wǎng)還高度肯定了織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃背后，抖音電商“全域興趣電商”模式所展現(xiàn)的差異化優(yōu)勢(shì)。以“興趣”為核心抓手，輻射“全域”，平臺(tái)形成內(nèi)容和貨架場景的“雙輪驅(qū)動(dòng)”，降低了商家經(jīng)營門檻，為商家拓展新的生意空間，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)新突破。

　　此前，平臺(tái)推出的“王牌工廠”項(xiàng)目，對(duì)具備優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)能力的服飾鞋包各類目優(yōu)質(zhì)制造商進(jìn)行專項(xiàng)認(rèn)證和運(yùn)營扶持。如今，織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃則面向全國各地女裝重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶發(fā)布，擴(kuò)大商品曝光、助力商家提升運(yùn)營能力，讓不同類型、不同發(fā)展階段的產(chǎn)業(yè)帶商家都能得其所需，這是平臺(tái)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，將進(jìn)一步助力我國產(chǎn)業(yè)帶名片打造。

　　未來，織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃也不僅僅是旺季的一次活動(dòng)，一次宣發(fā)，一次扶持，而是要做到長效。抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“我們有三個(gè)重要目標(biāo)。一是更具競爭力的商品，打造出具備每個(gè)產(chǎn)業(yè)帶特色的一盤好貨；二是更多的產(chǎn)地推薦官，更鮮活的展示產(chǎn)業(yè)帶的信息，推薦產(chǎn)地好物；三是更多消費(fèi)者的認(rèn)可，發(fā)自內(nèi)心認(rèn)可各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的特色產(chǎn)品就是TA衣櫥里的寶藏好物”。

　　除此之外，“溯源更多的產(chǎn)業(yè)帶故事，比如現(xiàn)在我們講述的只是羊絨大衣，希望伴隨織造中國的進(jìn)一步推進(jìn)，可以帶消費(fèi)者看到羊絨，看到羊毛，甚至看到草原上的綿羊。這是我們?yōu)橹湴恋闹圃鞓I(yè)，我們非常希望帶著消費(fèi)者去了解他們?！?/p>

　　助力我國各地產(chǎn)業(yè)帶商家轉(zhuǎn)型、讓浙江等更多產(chǎn)地打響特色名片，并非一朝一夕。但抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)織造中國·產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計(jì)劃搭建了一個(gè)新舞臺(tái)和新起點(diǎn)，創(chuàng)造的是生意增長與聲量爆發(fā)的新機(jī)遇。