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　　安奈兒(002875)依靠抗病菌概念收獲9個(gè)漲停的好日子似乎已經(jīng)成為了過去式，但關(guān)于抗病菌產(chǎn)品的生產(chǎn)安奈兒還在繼續(xù)推進(jìn)。

　　7月26日，安奈兒在投資者互動(dòng)平臺披露稱，公司正在按計(jì)劃設(shè)計(jì)和生產(chǎn)抗病毒抗菌產(chǎn)品。在抗病菌概念熱度正在消退的當(dāng)下，安奈兒有關(guān)抗病毒抗菌產(chǎn)品的生產(chǎn)推進(jìn)計(jì)劃與其說放不下，倒不如說寄托著安奈兒自救的決心。

　　2022年8月，安奈兒成立合資公司安奈兒水木，對外宣布將進(jìn)行電子束接枝改性面料的商業(yè)應(yīng)用及推廣。投入千萬元，打著行業(yè)首家、權(quán)威、清華大學(xué)等旗號，一時(shí)之間，安奈兒站在流量高地，備受關(guān)注，甚至憑借抗病菌概念，曾一度在半月時(shí)間內(nèi)收獲了9個(gè)漲停。

　　從宣布進(jìn)入抗病菌面料領(lǐng)域，到第一條生產(chǎn)線的設(shè)立、調(diào)試，再到產(chǎn)品的量產(chǎn)、上市，安奈兒跨出的每一步都引發(fā)業(yè)界關(guān)注。當(dāng)時(shí)種下的抗病菌夢也在一步一步的計(jì)劃中進(jìn)行著。

　　直至今年4月，安奈兒的電子束接枝技術(shù)制備抗病毒抗菌紡織品的生產(chǎn)線成功實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，并實(shí)現(xiàn)首款量產(chǎn)產(chǎn)品上市。據(jù)了解，安奈兒獨(dú)家科技抗病菌防護(hù)系列“安心衣”成功批量生產(chǎn)，同時(shí)在天貓旗艦店、抖音、微信小程序還有線下門店上線。包括短袖針織衫、親子裝、短袖套裝、連衣裙等。

　　對于安奈兒而言，這是一個(gè)里程碑式的轉(zhuǎn)折。尤其是在安奈兒面臨著業(yè)績持續(xù)虧損的困境之際，這樣的轉(zhuǎn)變寄托著安奈兒復(fù)蘇的希望。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，安奈兒自2017年上市以后，便陷入“只增收不增利”的困境。2017-2019年，安奈兒的營收分別為10.31億元、12.13億元、13.27億元，凈利潤分別為6887萬元、8339萬元、4212萬元，營收實(shí)現(xiàn)同比上漲，凈利潤卻不斷下跌。2020-2022年，安奈兒陷入虧損，分別虧損4681.59萬元、302.95萬元、2.37億元。

　　鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示：“安奈兒發(fā)展不見起色，主要源自于其對兒童服裝定位搖擺不定，導(dǎo)致在兒童全品類市場高不成低不就，近而使得其童裝在消費(fèi)者層面的認(rèn)知程度低、不清晰、可替代性強(qiáng)，業(yè)績受影響?！?/p>

　　多年發(fā)展不見起色，業(yè)績承壓，安奈兒需要突破口。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“抗病毒”面料于服飾行業(yè)而言是偽需求，高科技面料更應(yīng)該在服裝穿著功能效用等方面進(jìn)行研發(fā)突破，譬如防寒、保暖、透氣等具有實(shí)際效用的功能。安奈兒提出的“抗菌抗病毒”，更多的是品牌營銷概念，沒有在服裝穿著功能層面有所突破，反而更傾向醫(yī)療器械用具類?！吧虡I(yè)價(jià)值不是靠想象，需要通過品牌、產(chǎn)品、渠道、用戶協(xié)同來實(shí)現(xiàn)，任何環(huán)節(jié)出問題都無法達(dá)成。哪怕資本市場借此抬升股價(jià)，也只是短期繁榮，商業(yè)價(jià)值能否持續(xù)，還要看消費(fèi)者愿不愿意買單?！背虃バ郾硎?。

　　但對于安奈兒來說，高科技面料帶來的關(guān)注度及資本市場的強(qiáng)烈反響，或許是其用來改變當(dāng)下困境的一大跳板。

　　不過從安奈兒上市產(chǎn)品的銷量來看，“安心衣”似乎并沒能讓安奈兒“安心”。安奈兒天貓旗艦店顯示，安奈兒兩款安心衣付款人數(shù)僅為兩位數(shù)，多款抗菌內(nèi)褲的付款人數(shù)同樣徘徊在兩位數(shù)。值得一提的是，在天貓旗艦店，一款安心衣T恤價(jià)格為299元，而在小紅書及微信小程序平臺，同一款安心衣T恤價(jià)格為199元，懸殊的價(jià)格差異下產(chǎn)品所承載的技術(shù)不得不讓人懷疑。

　　其實(shí)，此前在安奈兒披露將進(jìn)行相關(guān)面料的生產(chǎn)及推廣期間，監(jiān)管部門曾對這種布局提出了質(zhì)疑，并下發(fā)警示函，要求安奈兒對抗病毒抗菌面料的抗菌效果以及相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行一定的說明。雖然安奈兒進(jìn)行了說明，但依然留下了很多的疑問，譬如相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)遭到第三方侵害的風(fēng)險(xiǎn)、對于飛沫等其他傳播途徑的效果具有不確定性以及對生產(chǎn)經(jīng)營影響的不確定性等。

　　就發(fā)展相關(guān)問題，北京商報(bào)記者對安奈兒進(jìn)行電話采訪，但截至發(fā)稿電話未接通。