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　　慕思股份(001323.SZ)于2023年5月8日15:00-17:00召開(kāi)2022年度網(wǎng)上業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)，就“公司在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，如何打造公司品牌和進(jìn)行推廣？”，公司表示，品牌是公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。通過(guò)發(fā)展路徑的回望、行業(yè)分析、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)等維度進(jìn)行分析論證，公司明確將精準(zhǔn)聚焦床墊戰(zhàn)略品類，以“(中國(guó))高端床墊的領(lǐng)導(dǎo)者”為核心進(jìn)行品牌定位升級(jí)，系統(tǒng)激活高端品牌形象，夯實(shí)中國(guó)品牌視覺(jué)錘，深挖品牌價(jià)值。據(jù)此，公司將圍繞品牌的迭代升級(jí)，重點(diǎn)開(kāi)展如下系列工作：

　　圍繞客戶需求和可感知價(jià)值，重塑產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，精簡(jiǎn)低效產(chǎn)品，在產(chǎn)品端構(gòu)建專業(yè)壁壘；整合國(guó)際頂級(jí)院校、機(jī)構(gòu)、專家、人才、供應(yīng)商等資源，成立由睡眠醫(yī)學(xué)、材料學(xué)、人體工程學(xué)等多領(lǐng)域?qū)＜医M成的研發(fā)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，在產(chǎn)品及技術(shù)研發(fā)層面持續(xù)創(chuàng)新，筑高競(jìng)爭(zhēng)壁壘，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展；以創(chuàng)領(lǐng)者姿態(tài)，倡導(dǎo)科學(xué)提升睡眠，推進(jìn)睡眠3.0時(shí)代；結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI智能，攜手國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)搭建中國(guó)健康睡眠大數(shù)據(jù)中心，帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入數(shù)據(jù)科技時(shí)代，讓數(shù)據(jù)成為一種生產(chǎn)力，為用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值；聚焦核心品類、聚焦優(yōu)勢(shì)資源，打造高勢(shì)能新品IP戰(zhàn)役，全方位升級(jí)高端形象；通過(guò)品牌事件、硬廣強(qiáng)勢(shì)覆蓋、社媒高頻運(yùn)營(yíng)，持續(xù)夯實(shí)慕思品牌形象占位；升級(jí)品牌VI，優(yōu)化傳播訴求，優(yōu)化規(guī)范公司官媒，提升品牌影響力；升級(jí)終端門(mén)店SI和體驗(yàn)道具，融入更多科技及國(guó)際化元素，以全新的店態(tài)形象加速全渠道覆蓋；設(shè)立專業(yè)團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化培訓(xùn)內(nèi)容，狠抓導(dǎo)購(gòu)培訓(xùn)，強(qiáng)化導(dǎo)購(gòu)專業(yè)睡眠顧問(wèn)形象；承接品牌升級(jí)，深化會(huì)員運(yùn)營(yíng)，打造具有社交屬性、興趣屬性的會(huì)員管理模式，提升核心會(huì)員占比和會(huì)員回購(gòu)及轉(zhuǎn)介紹率。