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　　4月27日，海瀾之家集團(tuán)股份有限公司發(fā)布2022年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入185.62億元，歸屬于上市公司股東凈利潤21.55億元。公司始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，致力于建立多層級、全覆蓋的國民品牌集團(tuán)，通過提升品牌影響力，聚焦產(chǎn)品硬實(shí)力，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同合力，增強(qiáng)集團(tuán)公司發(fā)展韌性，保障各方面平穩(wěn)發(fā)展。

　　值品牌20周年之際，海瀾之家以“創(chuàng)造有生命力的服飾，服務(wù)每個(gè)人的光采”為品牌戰(zhàn)略，發(fā)展新使命、新方向，秉承“適人體、優(yōu)人態(tài)、合人需、達(dá)人意”設(shè)計(jì)原則，真正服務(wù)于各年齡、風(fēng)格、場景、價(jià)位需求的國民大眾，打造海瀾之家獨(dú)有的人性化服飾體驗(yàn)，致力于成為大眾追隨認(rèn)同的超級國民品牌。報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家系列實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入137.53億元。

　　簽約年輕優(yōu)質(zhì)偶像，合作實(shí)力人氣達(dá)人，海瀾之家邀請?jiān)S魏洲成為品牌全新形象大使，更好的觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，為品牌帶來更好的關(guān)注度與新鮮感；冬奧會期間，合作冬奧冠軍王濛，玩轉(zhuǎn)熱梗“一年逛兩次哪夠”，全力點(diǎn)贊海瀾之家，大大提升品牌美譽(yù)度；攜手實(shí)力與人氣兼?zhèn)涞膴W運(yùn)冠軍武大靖共同推廣“極光小漢堡”鵝絨系列，呈現(xiàn)御寒有料無負(fù)擔(dān)的拳頭實(shí)力產(chǎn)品，加深產(chǎn)品辨識度，提升品牌好感度。公司全年在研發(fā)方面的費(fèi)用近2億，同比去年增長56%。

　　以節(jié)日推廣為契機(jī)，聯(lián)合傳統(tǒng)及新興媒體端，輸出優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容，立體品牌形象，深化品牌立意。父親節(jié)期間，海瀾之家以“一起發(fā)光吧，爸爸”為主題，通過呈現(xiàn)三代人的真實(shí)生活方式，致敬每一位為愛發(fā)光的爸爸，引發(fā)大眾情感共鳴與探討，父親節(jié)當(dāng)天線下零售突破2億元，同比增長超過33%。

　　加強(qiáng)與央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流媒體合作，亮相人民網(wǎng)中國品牌日，聯(lián)合央視講述國民品牌故事，成為行業(yè)首個(gè)入選“品牌強(qiáng)國工程”的服裝品牌，充分傳遞國民品牌魅力，綻放國貨之光。新興媒體端，以抖音為主要平臺，自媒體為陣地，緊抓熱點(diǎn)，以視頻創(chuàng)作提升品牌形象為導(dǎo)向，聯(lián)合官微、微博、抖音號，借助“如何成為一名超?！薄罢l能拒絕老婆送的海瀾之家”等熱梗進(jìn)行品牌傳播，實(shí)現(xiàn)流量與傳播的雙贏。