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第一節(jié)  政策環(huán)境

絲綢制成品產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，且與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與紡織制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、對(duì)外貿(mào)易創(chuàng)匯、文化類消費(fèi)品創(chuàng)新緊密相關(guān)，近年來(lái)備受國(guó)家及各級(jí)組織的重視。“符合環(huán)保要求的特種動(dòng)物纖維、麻纖維、桑柞繭絲、彩色棉花、彩色桑繭絲類天然纖維的加工技術(shù)與產(chǎn)品”被列入紡織業(yè)鼓勵(lì)類，為絲綢制成品的高質(zhì)量發(fā)展提供了一系列政策依據(jù)與扶持力量。

1.國(guó)家及地區(qū)政策

絲綢產(chǎn)品作為紡織品與消費(fèi)品的分支之一，其生產(chǎn)與消費(fèi)受到國(guó)家法律法規(guī)相關(guān)約束。近年來(lái)，在國(guó)家制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略背景與家紡服飾行業(yè)亂象偶生的社會(huì)背景下，國(guó)家對(duì)于紡織產(chǎn)品安全，尤其是兒童及嬰幼兒服裝安全倍加重視。

在生產(chǎn)端，通過(guò)修正《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》，進(jìn)一步規(guī)定了中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)、銷售的服用、裝飾用和家用紡織產(chǎn)品的基本安全技術(shù)要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則及實(shí)施與監(jiān)督；通過(guò)頒布專門針對(duì)嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》規(guī)定了嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的安全技術(shù)要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則，在嬰幼兒紡織品原歸屬于的紡織安全標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高了嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的化學(xué)物質(zhì)含量、燃燒性能等各項(xiàng)安全要求。

在消費(fèi)端，通過(guò)與時(shí)俱進(jìn)修正《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》、《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》、《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法（2013年修正）》，進(jìn)一步保護(hù)消費(fèi)者與企業(yè)的正常權(quán)益，為中國(guó)絲綢消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)造了健康良好的發(fā)展環(huán)境。

2.產(chǎn)業(yè)政策

相關(guān)政策包括《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年）》、《繭絲綢行業(yè)“十三五”發(fā)展綱要》、《蠶桑絲綢產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021-2025年）》、《繭絲綢行業(yè)“十四五”發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等，體現(xiàn)出國(guó)家對(duì)于絲綢消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的高度重視，有利于促進(jìn)絲綢產(chǎn)業(yè)配合中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略需求優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布?局、建立現(xiàn)代化生產(chǎn)模式、設(shè)計(jì)生產(chǎn)配適消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)需求的中高端產(chǎn)品，合力打造中國(guó)絲綢品牌。

3.絲綢技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

在國(guó)際，作為生絲出口大國(guó)，中國(guó)主導(dǎo)制定了ISO在絲綢領(lǐng)域的首個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)《生絲疵點(diǎn)條干電子檢測(cè)試驗(yàn)方法》，為世界絲綢開(kāi)展生絲質(zhì)量電子檢測(cè)提供了重要技術(shù)指導(dǎo)。在國(guó)內(nèi)，中國(guó)建立了包括GB/T-1797-2008《生絲》、GB/T 18132-2016《絲綢服裝》、GB/T 35258-2017 《宋錦》等不同絲綢制成品及不同絲綢織造技藝的標(biāo)準(zhǔn)，以穩(wěn)固與提高絲綢生產(chǎn)技術(shù)門檻，規(guī)范絲綢產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品工藝水平，推動(dòng)中國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)的科學(xué)與高質(zhì)量發(fā)展。

4.主管部門與監(jiān)管體制

我國(guó)政府極為重視絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，設(shè)立了各級(jí)部門分工協(xié)作進(jìn)行管理。改革開(kāi)放之初，為了發(fā)展蠶絲生產(chǎn)，擴(kuò)大絲綢出口，豐富內(nèi)銷市場(chǎng)，提高經(jīng)濟(jì)效益，經(jīng)過(guò)與集中產(chǎn)區(qū)省市及國(guó)務(wù)院有關(guān)部門研究，于1981年成立中國(guó)絲綢公司。成立絲綢公司，是對(duì)絲綢管理體制的一大改革，同時(shí)也是整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)管理體制改革的一種嘗試。中國(guó)絲綢公司為經(jīng)營(yíng)管理繭絲綢的企、事業(yè)單位，負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)管理全國(guó)絲綢生產(chǎn)及購(gòu)銷業(yè)務(wù)。公司執(zhí)行當(dāng)時(shí)的紡織工業(yè)部、對(duì)外貿(mào)易部、商業(yè)部、供銷合作總社的繭絲綢產(chǎn)供銷業(yè)務(wù)和行政管理職權(quán)，由三部一社及其系統(tǒng)所屬繭絲綢企、事業(yè)單位及管理機(jī)構(gòu)合并組成。1986年國(guó)務(wù)院決定撤銷中國(guó)絲綢公司，原有的各項(xiàng)工作，分別由當(dāng)時(shí)的紡織部、商業(yè)部、經(jīng)貿(mào)部承擔(dān)。1996年由原國(guó)家經(jīng)貿(mào)委牽頭成立了國(guó)家繭絲綢協(xié)調(diào)小組，協(xié)調(diào)小組在原國(guó)家經(jīng)貿(mào)委內(nèi)設(shè)立協(xié)調(diào)小組辦公室，其通過(guò)統(tǒng)籌規(guī)劃中國(guó)絲綢全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，有針對(duì)性地調(diào)控對(duì)外貿(mào)易等工作的落實(shí)，強(qiáng)有力地推動(dòng)著中國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不斷提高。

現(xiàn)如今，經(jīng)過(guò)機(jī)構(gòu)改革后，商務(wù)部（國(guó)家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室）、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、文化和旅游部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局按職責(zé)分工負(fù)責(zé)。其中，國(guó)家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室作為直接對(duì)口絲綢產(chǎn)業(yè)的政府機(jī)構(gòu)，近年來(lái)在協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈布?局、助力品牌建設(shè)、通過(guò)收放儲(chǔ)備調(diào)控生絲價(jià)格發(fā)揮著關(guān)鍵性作用，其通過(guò)設(shè)立國(guó)家繭絲綢發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)基金、舉辦“中國(guó)絲綢整體宣傳活動(dòng)”與各類評(píng)獎(jiǎng)選優(yōu)等活動(dòng)，促進(jìn)著桑蠶農(nóng)業(yè)與絲綢加工業(yè)前沿技術(shù)突破，新品種、新花樣創(chuàng)新、助力著絲綢產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)面向國(guó)內(nèi)外宣傳特色產(chǎn)品、打造中國(guó)及全球絲綢知名品牌。

5.行業(yè)組織及其對(duì)品牌發(fā)展的助推力

中國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)有著較為豐富與細(xì)分的行業(yè)組織，以中國(guó)企業(yè)為基礎(chǔ)，促進(jìn)著國(guó)內(nèi)外絲綢生產(chǎn)與消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)友好往來(lái)，為中國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展持續(xù)性地貢獻(xiàn)著力量。

中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)及中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)是中國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)極具權(quán)威性與專業(yè)性的三大行業(yè)組織，其管理著絲綢的工業(yè)生產(chǎn)、進(jìn)出口貿(mào)易及消費(fèi)品內(nèi)銷領(lǐng)域，在共同協(xié)作努力下，為中國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)提供了重要支撐。其中，中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)通過(guò)甄選與培育“絲綢行業(yè)優(yōu)秀品牌”、搭建“絲綢中國(guó)公共服務(wù)平臺(tái)”、組織開(kāi)展“絲綢品質(zhì)消費(fèi)月”等活動(dòng)，為中國(guó)絲綢標(biāo)桿品牌提供著支持與宣傳，為絲綢產(chǎn)業(yè)提供著學(xué)習(xí)樣本，為中國(guó)絲綢品牌形象整體提升提供著強(qiáng)大助力。

6.政策環(huán)境對(duì)絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

各級(jí)政府、行業(yè)組織均表現(xiàn)出對(duì)于絲綢產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展與絲綢消費(fèi)品的較強(qiáng)關(guān)注與較大支持，通過(guò)出臺(tái)指導(dǎo)政策、規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布?局、鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)共建、積極評(píng)獎(jiǎng)選優(yōu)等，為合力絲綢產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展、絲綢產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與絲綢消費(fèi)品的品牌化提供了較強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力。

第二節(jié)  經(jīng)濟(jì)環(huán)境

1.歷年GDP及發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年至2019年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速發(fā)展，GDP均穩(wěn)定在6.1%以上，2020年受疫情影響，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，GDP總量為1016.0千億元，增速同比增長(zhǎng)2.3%。預(yù)測(cè)2021年宏觀經(jīng)濟(jì)將恢復(fù)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，GDP總量達(dá)1088.1千億元，增速回彈至6.50%，未來(lái)五年，隨著技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將不斷擴(kuò)張，GDP增速有望穩(wěn)定在6%-6.5%，2025年GDP將增長(zhǎng)至1384.1千億元。絲綢消費(fèi)與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、消費(fèi)市場(chǎng)均緊密相關(guān)，呈現(xiàn)出與中國(guó)國(guó)情國(guó)力同向相關(guān)的特點(diǎn)，連年高速增長(zhǎng)的GDP與后疫情時(shí)代向好的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，將促進(jìn)絲綢整體行業(yè)（生產(chǎn)制造+成品消費(fèi)）展現(xiàn)較好發(fā)展趨勢(shì)。

圖表6 2016-2020年中國(guó)GDP現(xiàn)狀及2021-2025年預(yù)測(cè)（單位：人民幣千億元）

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、HCR慧辰調(diào)研分析

2.歷年人均可支配收入及發(fā)展趨勢(shì)

隨著宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好發(fā)展，中國(guó)人均可支配收入連年上漲，2020年，受疫情影響，中國(guó)人均可支配收入達(dá)32189元，同比增長(zhǎng)放緩，達(dá)4.74%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)為2.1%；未來(lái)，中國(guó)人均收入增長(zhǎng)率有望回升、穩(wěn)定至8.44%，2025年預(yù)計(jì)全國(guó)人均可支配收入可達(dá)48260元，體現(xiàn)出中國(guó)民眾消費(fèi)基礎(chǔ)能力將進(jìn)一步提高，為其轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念、提高消費(fèi)水平提供持續(xù)發(fā)展動(dòng)力，促進(jìn)著普遍定位中高端的絲綢產(chǎn)品需求水平的進(jìn)一步提高。

圖表7 2016-2020年中國(guó)人均可支配收入及2021-2025年預(yù)測(cè)（單位：人民幣元）

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、HCR慧辰調(diào)研分析

3.歷年居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)

近年來(lái)，在國(guó)家的宏觀調(diào)控與市場(chǎng)的自律管控下，中國(guó)通貨水平基本穩(wěn)定，2014至2019年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)呈現(xiàn)出1%以內(nèi)的小幅度變化，體現(xiàn)出較為穩(wěn)定的消費(fèi)能力水平，2020年受新冠疫情的負(fù)面影響，經(jīng)濟(jì)短暫停滯發(fā)展，居民消費(fèi)指數(shù)出現(xiàn)較高于近五年的波動(dòng)，為105.5，在絲綢消費(fèi)體現(xiàn)為需求縮緊，同時(shí)結(jié)合上游絲綢原料面料供應(yīng)商的暫時(shí)停產(chǎn)停工，給絲綢企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)提出一定挑戰(zhàn)，但預(yù)計(jì)未來(lái)隨著疫情得到有效控制，中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)將恢復(fù)歷年穩(wěn)定水平，絲綢消費(fèi)市場(chǎng)有望呈現(xiàn)出價(jià)格水平穩(wěn)定的利好態(tài)勢(shì)。

圖表8 2014-2020年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)及增長(zhǎng)率

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、HCR慧辰調(diào)研分析

4.數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及影響

（1）數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以數(shù)字化的知識(shí)和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，以數(shù)字技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力量，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為重要載體，通過(guò)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，不斷提高經(jīng)濟(jì)社會(huì)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，加速重構(gòu)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與治理模式的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

近年來(lái)，中國(guó)十分重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，積極布?局新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的深度融合，加上中國(guó)龐大的市場(chǎng)體量和網(wǎng)民數(shù)量，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模迅速擴(kuò)張，尤其是在電子商務(wù)、移動(dòng)支付等領(lǐng)域已處于全球領(lǐng)先水平。

（2）數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化對(duì)絲綢產(chǎn)業(yè)的影響

數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化正重塑著絲綢生產(chǎn)與消費(fèi)態(tài)勢(shì)，通過(guò)絲綢原料及織染制成生產(chǎn)端的降本增效與成品消費(fèi)端的新零售模式，為之創(chuàng)造著可持續(xù)的新經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

生產(chǎn)端：數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)著中國(guó)紡織制造業(yè)向自動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)檢測(cè)與參數(shù)調(diào)優(yōu)不斷提高生產(chǎn)質(zhì)量與效率、通過(guò)機(jī)器智能化生產(chǎn)降低人力成本、提高工藝效率；通過(guò)建立供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，便捷上游生絲、面料供應(yīng)商與下游服裝及其他絲綢制成品企業(yè)開(kāi)展交易，從而提高絲綢生產(chǎn)端對(duì)于消費(fèi)端的柔性響應(yīng)能力。

消費(fèi)端：電子商務(wù)的普及與發(fā)展推動(dòng)著絲綢制成品營(yíng)銷渠道拓寬、營(yíng)銷所觸達(dá)消費(fèi)者數(shù)量增多，并可以通過(guò)獲得更多維度的市場(chǎng)數(shù)據(jù)從而不斷完善營(yíng)銷策略、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

5.經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)絲綢產(chǎn)業(yè)影響較大，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展帶動(dòng)居民消費(fèi)水平提升，為作為可選型消費(fèi)品的絲綢提供了更廣闊的消費(fèi)需求市場(chǎng)，國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)帶動(dòng)絲綢終端制造產(chǎn)業(yè)的智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為絲綢成品生產(chǎn)能力與生產(chǎn)效率同步提升提供助力。

第三節(jié) 社會(huì)環(huán)境

1.消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)狀及影響力

在中國(guó)信息技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施提升的宏觀背景推動(dòng)下，中國(guó)正處于消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵期，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容升級(jí)，在絲綢消費(fèi)市場(chǎng)上主要體現(xiàn)為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)與消費(fèi)心理升級(jí)。

（1）消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)體現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)于非生活必需品的支付占比提升。2009年至2019年，中國(guó)全國(guó)居民恩格斯系數(shù)保持連續(xù)十年下降，2020年，宏觀經(jīng)濟(jì)受疫情影響較為嚴(yán)重，恩格斯系數(shù)略有上升，中國(guó)居民生存性必需品支出占總支出比重不斷減少，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)明顯加快。

（2）消費(fèi)心理升級(jí)

消費(fèi)心理升級(jí)體現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)于外觀審美顏值、功能性價(jià)值及精神附加價(jià)值的需求水平提升。

外觀審美顏值方面的需求可延展為花色多樣性、設(shè)計(jì)個(gè)性化、樣式獨(dú)特性創(chuàng)新性等細(xì)分需求。外觀審美顏值提升是消費(fèi)升級(jí)必然產(chǎn)生的需求之一，消費(fèi)品從具有特定功能性產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者個(gè)人社會(huì)形象的客觀延伸存在，消費(fèi)者呈現(xiàn)出保留原有功能需求的同時(shí)不斷提升外觀審美顏值需求的特征，這指導(dǎo)著絲綢相關(guān)企業(yè)需時(shí)時(shí)保持圖案紋樣的創(chuàng)新性、提高對(duì)消費(fèi)者個(gè)性化需求的理解力與響應(yīng)能力，提高絲綢制成品的外觀顏值。

功能性價(jià)值的需求可延展為保健性、耐用性、用途多樣性等細(xì)分需求。追求功能性價(jià)值的產(chǎn)生是消費(fèi)市場(chǎng)上“理性消費(fèi)”與“實(shí)用主義”思潮發(fā)展的結(jié)果。消費(fèi)者希望產(chǎn)品能夠應(yīng)用在多元化的場(chǎng)景中，并具有一個(gè)或多個(gè)獨(dú)特且優(yōu)異的性能，這指導(dǎo)著絲綢相關(guān)企業(yè)積極通過(guò)面料創(chuàng)新等方式提高絲綢產(chǎn)品的耐用性，并在營(yíng)銷時(shí)注重對(duì)絲綢產(chǎn)品的保健性、絲綢文創(chuàng)等產(chǎn)品的自用與送禮等多樣化使用場(chǎng)景進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。

精神附加價(jià)值方面的需求可延展為品味格調(diào)、文化內(nèi)涵、綠色環(huán)保等細(xì)分需求。受中國(guó)傳統(tǒng)天人合一自然倫理觀念與國(guó)際現(xiàn)代環(huán)保理念的熏陶，中國(guó)消費(fèi)者更趨向于選擇帶有“天然、環(huán)保”屬性的產(chǎn)品，這指導(dǎo)著絲綢相關(guān)企業(yè)注重生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)（尤其是印染環(huán)節(jié)）的清潔化以及在品牌定位與營(yíng)銷推廣時(shí)突出絲綢的天然材質(zhì)屬性與環(huán)保工藝。在文化內(nèi)涵與品味格調(diào)方面，隨著中國(guó)消費(fèi)者普遍受教育程度的提升與文化消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，其更關(guān)注中高端價(jià)位產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化及其所彰顯的品位，這指導(dǎo)著絲綢相關(guān)企業(yè)在生產(chǎn)與營(yíng)銷時(shí)，在保障產(chǎn)品性價(jià)比的同時(shí)巧于利用中國(guó)絲綢所適用的吉祥如意等美好花飾意象、特殊技藝等來(lái)突出展現(xiàn)別具風(fēng)情與韻味的東方文化內(nèi)涵，從而提高產(chǎn)品的附加價(jià)值。

2.消費(fèi)行為及場(chǎng)景多元化對(duì)絲綢需求的影響力

（1）消費(fèi)行為的多樣化

絲綢作為價(jià)格相對(duì)較高的可選消費(fèi)品，在現(xiàn)代傳播手段與信息展示平臺(tái)的日趨豐富化的背景下，其消費(fèi)者購(gòu)買決策行為呈現(xiàn)出復(fù)雜化的特點(diǎn)。

不同性質(zhì)的購(gòu)買行為決策因素不同：作為自用消費(fèi)品購(gòu)買時(shí)，絲綢消費(fèi)者普遍關(guān)注絲綢產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、打理難易度、價(jià)格等不同維度要素；作為贈(zèng)與親朋好友的禮品購(gòu)買時(shí)，絲綢消費(fèi)者則更關(guān)注絲綢產(chǎn)品的文化歷史內(nèi)涵、制作包裝精美程度等不同維度要素。

不同品類的購(gòu)買行為購(gòu)買季節(jié)性不同：不同品類絲綢消費(fèi)品的暢銷季節(jié)不同，對(duì)于絲綢服裝而言，春夏更流行輕薄、柔軟質(zhì)地的服飾，是絲綢服裝較為暢銷的季節(jié)，對(duì)于絲綢家紡而言，冬季是婚嫁、春節(jié)等重要時(shí)節(jié)點(diǎn)所在季節(jié)，人們選購(gòu)婚被、籌買家庭用品最為頻繁，是絲綢家紡較為暢銷的季節(jié)，而對(duì)于絲綢文創(chuàng)等產(chǎn)品，則沒(méi)有較明顯的購(gòu)買季節(jié)性。

（2）消費(fèi)場(chǎng)景多元化

隨著數(shù)字化與信息化技術(shù)的發(fā)展與體驗(yàn)營(yíng)銷等創(chuàng)新理念的普及，絲綢消費(fèi)場(chǎng)景正呈現(xiàn)著日趨多元化的特征。

線上場(chǎng)景：不同類型平臺(tái)的生態(tài)發(fā)展為更精準(zhǔn)地捕捉消費(fèi)需求提供可能。

圖表9 線上消費(fèi)平臺(tái)

傳統(tǒng)電商平臺(tái)（淘寶、京東、唯品會(huì)等）基本已形成較為成熟的商業(yè)模式，絲綢企業(yè)可通過(guò)建立線上自營(yíng)門店售賣產(chǎn)品的形式直接對(duì)接現(xiàn)有受眾，向其直觀地展示產(chǎn)品價(jià)格等信息，為其提供跨區(qū)域的產(chǎn)品配送服務(wù)，滿足其較為強(qiáng)烈的購(gòu)買需求。

而社交平臺(tái)及短視頻平臺(tái)的快速擴(kuò)張正在為絲綢企業(yè)與更多潛在受眾形成雙向交流、精準(zhǔn)挖掘、捕捉、引發(fā)其消費(fèi)需求提供更多可能性。在小紅書、微博等社交媒體平臺(tái)絲綢企業(yè)可將帶貨達(dá)人作為其品牌與消費(fèi)者的溝通中介，帶貨達(dá)人可用個(gè)性化、多維度地分享絲綢消費(fèi)品使用體驗(yàn)等形式觸達(dá)更垂直的潛在受眾，實(shí)現(xiàn)供需匹配、精準(zhǔn)營(yíng)銷；而在微信等熟人社交平臺(tái)，可通過(guò)官方商城小程序、微信群、銷售人員一對(duì)一推廣等形式，捕捉更細(xì)顆粒度的消費(fèi)需求，提升他們的品牌忠誠(chéng)度與需求頻次。在抖音、快手等短視頻平臺(tái)，可通過(guò)直播/短視頻等形式分享絲綢文化與保養(yǎng)知識(shí)、售賣產(chǎn)品、產(chǎn)品定制等形式，增進(jìn)其對(duì)于品牌的情感認(rèn)知及對(duì)于產(chǎn)品的理性認(rèn)知。

線下場(chǎng)景：絲綢展示場(chǎng)景的日趨豐富促進(jìn)著消費(fèi)需求覆蓋群體的擴(kuò)大與需求頻次的提高

在專賣店、連鎖店、旅游店、工廠店等傳統(tǒng)絲綢線下渠道持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，也不斷衍生出具有現(xiàn)代化營(yíng)銷理念的生活方式店等新興門店，為消費(fèi)者提供著集聚多樣式多品種的絲綢產(chǎn)品展示與體驗(yàn)空間；同時(shí)絲綢企業(yè)也正通過(guò)在交易展會(huì)、博物館等非獨(dú)立品牌場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品展示與企業(yè)品牌輸出。

3.設(shè)計(jì)創(chuàng)意資源對(duì)絲綢品牌發(fā)展的助推力分析

絲綢品牌的附加價(jià)值與產(chǎn)品設(shè)計(jì)價(jià)值對(duì)于服裝服飾類絲綢產(chǎn)品價(jià)格的影響較大，日漸豐富的國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)創(chuàng)意資源能夠助推中國(guó)絲綢企業(yè)提高產(chǎn)品附加值與差異度，樹(shù)立具有辨識(shí)度的自有品牌形象。

（1）國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意資源

絲綢非遺品牌資源

隨著與絲綢相關(guān)的各種傳統(tǒng)技藝陸續(xù)被列入中國(guó)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，絲綢傳承人及傳統(tǒng)絲綢技藝越發(fā)受到社會(huì)各界的關(guān)注，其所代表的傳統(tǒng)絲織技藝普遍承載著悠久歷史、深厚文化與設(shè)計(jì)巧思，與博物館、知名企業(yè)通過(guò)展覽體驗(yàn)設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品及禮品藝術(shù)品打造等形式展開(kāi)合作，為之提供更具民族文化風(fēng)情與設(shè)計(jì)感的技藝與品牌資源，使絲綢非遺品牌與絲綢企業(yè)品牌產(chǎn)生疊加效益，吸引更廣范圍民眾的注意與興趣。

文創(chuàng)行業(yè)資源

隨著社會(huì)層面上整體消費(fèi)升級(jí)、全面文化意識(shí)提升與行業(yè)內(nèi)部運(yùn)用新技術(shù)及巧妙設(shè)計(jì)植入文化要素的能力提高，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來(lái)逐漸發(fā)展成熟，文創(chuàng)人才數(shù)量與質(zhì)量雙雙提升，年輕消費(fèi)群體對(duì)于文創(chuàng)與國(guó)潮產(chǎn)品的消費(fèi)意愿大幅提高，故宮、沈陽(yáng)博物館等老品牌老字號(hào)推出凝聚著工匠精神、文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品并通過(guò)新媒體營(yíng)銷渠道進(jìn)行展示煥發(fā)了新生；這給中國(guó)絲綢品牌廣納文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，通過(guò)打造自身文創(chuàng)產(chǎn)品或與老字號(hào)等文創(chuàng)品牌聯(lián)名組合產(chǎn)品形成禮盒等形式提高自身品牌的文化屬性與宣傳力度提供較強(qiáng)助力。

（2）國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)資源

在中國(guó)國(guó)家地位日益提升及絲綢產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的背景下，中國(guó)絲綢品牌在國(guó)際市場(chǎng)逐漸打響了知名度，中國(guó)絲綢企業(yè)有更多機(jī)會(huì)參與國(guó)際面料展、時(shí)裝博覽會(huì)等，從而接觸到更多國(guó)際時(shí)尚資源，使其能夠從理念設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌建立等不同維度開(kāi)展學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，提升自身產(chǎn)品的附加價(jià)值，同時(shí)，借助國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)資源，中國(guó)可以與國(guó)際時(shí)尚服裝/服飾奢侈品品牌構(gòu)建聯(lián)系，以此加深對(duì)其原料需求的了解，從而在國(guó)際供應(yīng)市場(chǎng)中提高自身品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4.社會(huì)環(huán)境對(duì)絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

社會(huì)環(huán)境的變化正重塑著絲綢消費(fèi)市場(chǎng)，民眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)心理的升級(jí)推動(dòng)著絲綢需求市場(chǎng)擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)資源與絲綢企業(yè)的緊密聯(lián)系與合作推動(dòng)著絲綢產(chǎn)品的文化融合與設(shè)計(jì)創(chuàng)新，擁有符合新消費(fèi)需求特征的中高端絲綢產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與制造能力將成為未來(lái)絲綢企業(yè)捕獲當(dāng)代絲綢消費(fèi)者的關(guān)鍵。

第四節(jié)  技術(shù)環(huán)境

1.絲綢技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著中國(guó)對(duì)于紡織行業(yè)機(jī)械化、智能化、綠色化的轉(zhuǎn)型推動(dòng)，中國(guó)紡織行業(yè)技術(shù)水平發(fā)展迅速，但在高技術(shù)機(jī)械裝備上仍與國(guó)際水平有一定差距。

2021年9月14日，中國(guó)發(fā)布了《“十四五”紡織機(jī)械行業(yè)發(fā)展指導(dǎo)性意見(jiàn)》，表明未來(lái)五年要在紡織技術(shù)裝備、國(guó)產(chǎn)紡織裝備應(yīng)用等三個(gè)目標(biāo)上攻關(guān)，攻關(guān)國(guó)產(chǎn)高技術(shù)紡織機(jī)械，推動(dòng)中國(guó)紡織機(jī)械、紡織企業(yè)通過(guò)智能化改造提質(zhì)增效。

（1）自動(dòng)繅絲技術(shù)基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)普及

自動(dòng)繅絲是指用機(jī)械運(yùn)動(dòng)代替立繅的手工操作（如索緒、理緒、添緒、除蛹和拾落緒繭等），并自動(dòng)控制生絲纖度的繅絲方法。中國(guó)自動(dòng)繅絲機(jī)在21世紀(jì)早期便實(shí)現(xiàn)了普及，由2000年的20.5%上升到2005年的80%，但在全國(guó)各省間分布并不均衡，桑蠶養(yǎng)殖及繅絲大省普及率較高，廣西省目前（2021年）自動(dòng)繅絲機(jī)普及率已達(dá)100%，處于全國(guó)領(lǐng)先水平。

（2）綢緞?dòng)∪疽?a target="_blank" href="/key-數(shù)碼印花-1.html">數(shù)碼印花為主流技術(shù)方式

數(shù)碼印花技術(shù)是指通過(guò)輸入計(jì)算機(jī)的圖像（包括CAD設(shè)計(jì)、掃描、數(shù)碼相機(jī)拍攝的圖像）直接傳輸?shù)綌?shù)碼噴墨印花機(jī)，然后以噴墨打印方式直接在各種面料品上形成圖案的一種印染方式，因其在混色印花速度及顏色準(zhǔn)確性上稍遜于傳統(tǒng)印花的專色印花，未實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)印花的完全替代，2018和2019年，中國(guó)數(shù)碼噴墨印花產(chǎn)量約15億米和19億米，占印花布總量的9%和11%。根據(jù)中國(guó)印染行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2025年國(guó)內(nèi)數(shù)碼噴墨印花產(chǎn)量達(dá)47億米左右，約占國(guó)內(nèi)印花總量的29%，未來(lái)，隨著數(shù)碼印花設(shè)備及墨水成本的逐漸下降，數(shù)碼印花滲透率將進(jìn)一步增加。

2.當(dāng)前技術(shù)水平和主流技術(shù)分析

目前，中國(guó)制絲加工裝備已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，國(guó)產(chǎn)自動(dòng)繅絲機(jī)、無(wú)梭織機(jī)、機(jī)器彩板機(jī)均處于國(guó)際領(lǐng)先水平，但部分關(guān)鍵零件仍與國(guó)際產(chǎn)品有一定差距，如自動(dòng)繅絲機(jī)，機(jī)身基本為國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，但提花龍頭仍對(duì)意大利進(jìn)口產(chǎn)品有一定依賴性。

中國(guó)面料印染則以數(shù)碼印染為主，其中部分頭部企業(yè)已經(jīng)率先突破了領(lǐng)先國(guó)際的雙面數(shù)碼印染技術(shù)。數(shù)碼印花技術(shù)突破了傳統(tǒng)印花對(duì)于花回、顏色數(shù)量、設(shè)備空間、設(shè)備水平等要求限制，大幅度地簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)印花的復(fù)雜過(guò)程，使之更加適應(yīng)于現(xiàn)代絲綢生產(chǎn)端控制勞動(dòng)力、設(shè)備及相關(guān)成本與清潔生產(chǎn)需求、制造端豐富花樣的小批量個(gè)性化設(shè)計(jì)需求與消費(fèi)端短、平、快的服飾、家紡產(chǎn)品需求，近年來(lái)保持了較快的發(fā)展速度，平均2-3年便可實(shí)現(xiàn)設(shè)備推新與技術(shù)穩(wěn)定性的提高。

3.技術(shù)環(huán)境對(duì)絲綢產(chǎn)業(yè)的影響

（1）技術(shù)環(huán)境改變著消費(fèi)者對(duì)絲綢產(chǎn)品的感知價(jià)值

繅絲及印染機(jī)械裝備及紡織印染水平?jīng)Q定著制成絲綢的成本及絲綢制成品的手感、紋路、花樣等要素，而手感、價(jià)格、花樣創(chuàng)新性等要素直接決定著消費(fèi)者所感知到的絲綢消費(fèi)品的產(chǎn)品價(jià)值。

（2）技術(shù)環(huán)境影響著中國(guó)絲綢品牌在國(guó)際中的競(jìng)爭(zhēng)力

目前中國(guó)的紡織工業(yè)在自動(dòng)化和智能化領(lǐng)域仍有提升空間，使得中國(guó)絲綢制成品在響應(yīng)潮流水平、還原展現(xiàn)傳統(tǒng)絲綢工藝上仍存在缺憾之處，一定程度限制著中國(guó)絲綢品牌在國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)上的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

4.未來(lái)技術(shù)發(fā)展方向和趨勢(shì)

（1）雙面數(shù)碼印染技術(shù)有望成為絲綢產(chǎn)業(yè)的主流印染技術(shù)

雙面印花工藝通過(guò)人工智能圖像識(shí)別技術(shù)突破了絲綢印染中面料滲透的關(guān)鍵性問(wèn)題，通過(guò)數(shù)字化精準(zhǔn)對(duì)色替代了人工調(diào)色，能夠制成色彩精準(zhǔn)、層次豐富的精美絲綢產(chǎn)品，廣泛受到國(guó)際高端時(shí)尚女裝、飾品企業(yè)的青睞，有望迭代現(xiàn)有單面數(shù)碼印花技術(shù)，成為未來(lái)國(guó)際絲綢消費(fèi)領(lǐng)域中國(guó)產(chǎn)品的標(biāo)志性技術(shù)。

（2）信息交互技術(shù)：融資、采購(gòu)、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、貿(mào)易全供應(yīng)與消費(fèi)全鏈條打通

絲綢產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)涉及行業(yè)跨度大，上游可至養(yǎng)蠶農(nóng)業(yè)，下游可至服裝/服飾及家紡行業(yè)，且下游行業(yè)具有一定時(shí)尚性質(zhì)，需上游具備較為敏捷的流行設(shè)計(jì)理念捕捉與響應(yīng)能力，這必定要求著絲綢產(chǎn)業(yè)通過(guò)數(shù)字化信息化等技術(shù)不斷提高整體產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)作運(yùn)轉(zhuǎn)能力。目前已有部分頭部絲綢企業(yè)通過(guò)打造絲綢設(shè)計(jì)與智能制造一體化平臺(tái)以及絲綢原料貿(mào)易平臺(tái)等來(lái)統(tǒng)一協(xié)調(diào)生產(chǎn)制造、市場(chǎng)推廣、消費(fèi)者行為捕捉，以此來(lái)不斷提高與上下游信息交互的效率與能力。預(yù)計(jì)未來(lái)，隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)與消費(fèi)者需求變化加快，打通全產(chǎn)業(yè)鏈條的信息交互系統(tǒng)技術(shù)將成為絲綢產(chǎn)業(yè)的重要技術(shù)趨勢(shì)與發(fā)展動(dòng)力。

5.技術(shù)環(huán)境對(duì)絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

絲綢制造技術(shù)發(fā)展制約著絲綢制成品的成本、樣式與質(zhì)量，中國(guó)絲綢技術(shù)整體環(huán)境良好，在政府的支持與絲綢頭部企業(yè)的努力下，近年來(lái)絲綢產(chǎn)業(yè)裝備正加速實(shí)現(xiàn)著國(guó)產(chǎn)化與高端化，為控制成品價(jià)格，提高絲綢消費(fèi)品工藝水平、花樣豐富度等附加價(jià)值做出有利貢獻(xiàn)。