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　　根據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國羽絨服市場規(guī)模約為1562億元，2016年到2021年的年均復(fù)合增長率為12.73%。而用戶對高端羽絨服的消費(fèi)力，也不容小覷。據(jù)報(bào)道，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2014年至2020年，國內(nèi)羽絨服的平均單價由452元漲至656元；大型防寒服成交均價突破千元，其中2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。

　　比起以往，在這個冬天，羽絨服產(chǎn)品一個更明顯的趨勢是，國產(chǎn)羽絨服品牌們正在“向上走”，不僅提高了產(chǎn)品單價，它們也逐漸向著真正的“高端化”發(fā)起了挑戰(zhàn)。

　　中國第一個羽絨服品牌“雙羽”，誕生于上世紀(jì)70年代，改革開放后，中國羽絨服市場開始萌芽，國有羽絨服品牌鴨鴨、雅鹿相繼創(chuàng)立。此后波司登、大羽、雪倫、雪中飛等品牌也陸續(xù)涌現(xiàn)。目前，我國羽絨服市場已經(jīng)形成一個典型的金字塔發(fā)展格局。

　　波司登是最早試水羽絨服品牌高端化的頭部廠商。已有46年歷史的波司登，早已開始了轉(zhuǎn)型之路。在2018年，波司登重新確立了品牌定位，聚焦中高端羽絨服市場。不再是過往單純的御寒工具，波司登品牌連續(xù)登上了米蘭時裝周和倫敦時裝周等的T臺，并邀請契合品牌形象的各界明星作為代言人，以及攜手著名設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名產(chǎn)品，以大聲量、高曝光的營銷活動，影響著消費(fèi)者的認(rèn)知。

　　高端自然也要加上高科技的附加值。波司登產(chǎn)品進(jìn)行了發(fā)熱系統(tǒng)等功能研發(fā)，還將北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)引入了羽絨服領(lǐng)域，可在遇險(xiǎn)時主動發(fā)射求救信號。主打“時尚感”和“科技感”的波司登羽絨服，也理所當(dāng)然地提高了售價。

　　公司2021/2022財(cái)年的電話會上，波司登首席財(cái)務(wù)官、副總裁朱高峰表示：“2017年品牌轉(zhuǎn)型前，波司登吊牌價均價約為1000~1100元左右，2021年達(dá)到1800元左右?！痹?021年，波司登更進(jìn)一步，推出了風(fēng)衣羽絨和登峰2.0系列產(chǎn)品，售價最高將近1.5萬元，直逼加拿大鵝，更進(jìn)一步展現(xiàn)了其將高端進(jìn)行到底的決心。到了2022年3月底，波司登的財(cái)報(bào)顯示，波司登品牌的線上銷售中，1800元以上的產(chǎn)品收入占比已經(jīng)從上年同期的31.8%提升至46.9%；波司登品牌銷售收入也增長了16.3%達(dá)到了116.2億元；毛利率也提高到了60.1%的歷史新高。

　　但將目光擴(kuò)大到整個市場，這塊原本空白的“無人區(qū)”開始被越來越多的玩家所關(guān)注，

　　安踏、李寧等運(yùn)動品牌，也逐步推出了千元以上的羽絨服產(chǎn)品。服飾品牌太平鳥最近也發(fā)布了全新的羽絨產(chǎn)品矩陣，新創(chuàng)的“天空人SKYPEOPLE”也加入其中，它們都試圖抓住年輕消費(fèi)群體的龐大需求。

　　根據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國羽絨服市場規(guī)模約為1562億元，2016年到2021年市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為12.73%。

　　國產(chǎn)羽絨服品牌們開始“向上走”，并試水5000元以上甚至上萬元的價格空間，逐漸向著真正的“高端化”發(fā)起了挑戰(zhàn)。