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　　8月19日，中國(guó)利郎有限公司發(fā)布了截至2022年6月30日止6個(gè)月中期業(yè)績(jī)公告。公告指出，上半年，利郎收入同比增長(zhǎng)3.2%至人民幣14.0億元，凈利潤(rùn)為人民幣2.57億元。

　　按產(chǎn)品劃分，上衣仍是最主要收入來(lái)源，期內(nèi)占總收入58.6%(2021年上半年：55.2%)，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)10.2%；褲類(lèi)占總收入23.8%(2021年上半年：24.5%)，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)0.8%；配件銷(xiāo)售下降6.6%，其中主系列鞋類(lèi)部分上升10.6%。

　　按區(qū)域劃分，華東和中南地區(qū)依然是銷(xiāo)售貢獻(xiàn)大的區(qū)域，合共占總收入65.4%(2021年上半年：62.9%)，店鋪數(shù)量共占總數(shù)54.8%(2021年上半年：55.7%)。

　　發(fā)力購(gòu)物中心渠道

　　持續(xù)優(yōu)化門(mén)店形象

　　報(bào)告期內(nèi)，利郎全國(guó)門(mén)店累計(jì)2627家，總店鋪面積約為39.4萬(wàn)平方米。

　　從半年報(bào)門(mén)店數(shù)據(jù)不難看出，利郎對(duì)于購(gòu)物中心渠道的重視。要知道，自決定進(jìn)軍購(gòu)物中心起僅9年的時(shí)間，利郎購(gòu)物中心門(mén)店數(shù)量就已達(dá)818家，占門(mén)店總數(shù)目31.1%及占總面積33.3%。除此之外，作為慣常清理庫(kù)存的渠道，利郎奧特萊斯店也達(dá)48家。

　　利郎在渠道改革上已初顯成效。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，入駐購(gòu)物中心有助于提高品牌對(duì)年輕消費(fèi)者的輻射力。但值得關(guān)注的是，顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，品牌終端形象煥新也成為品牌發(fā)展不可忽視的環(huán)節(jié)。

　　利郎精準(zhǔn)把握年輕消費(fèi)需求，持續(xù)發(fā)力門(mén)店形象的優(yōu)化。據(jù)半年報(bào)指出，利郎于去年開(kāi)始將主系列的第七代店鋪形象推廣至現(xiàn)有店鋪，并根據(jù)不同市場(chǎng)定位的店鋪調(diào)整裝修用料的檔次，以達(dá)到更佳成本效益，這一計(jì)劃已于今年上半年完成。而去年下半年開(kāi)始的為利郎LESS IS MORE門(mén)店推新形象的計(jì)劃，也于今年上半年度完成。

　　毋庸置疑，通過(guò)門(mén)店形象的全面煥新，將有效地讓“LILANZ”品牌展示出一個(gè)更時(shí)尚、更亮麗的品牌形象，有助于更大程度的提升客流量。

　　繼續(xù)推動(dòng)新零售業(yè)務(wù)

　　實(shí)現(xiàn)電商完成轉(zhuǎn)自營(yíng)

　　一方面是發(fā)力線下購(gòu)物中心渠道布局，另一方面，新零售業(yè)務(wù)也一直是利郎近年來(lái)的重點(diǎn)戰(zhàn)略方向。

　　報(bào)告期內(nèi)，利郎繼續(xù)推動(dòng)新零售業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)電商完成轉(zhuǎn)自營(yíng)。這也意味著，未來(lái)，利郎將可更靈活推出產(chǎn)品促銷(xiāo)、直播帶貨等活動(dòng)，更有效利用電商作為清理庫(kù)存的渠道，并通過(guò)微商城業(yè)務(wù)發(fā)揮在線線下互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)。

　　具體到實(shí)際銷(xiāo)售，上半年，因物流運(yùn)輸受疫情影響，利郎網(wǎng)店零售額同比輕微增加1%。但值得關(guān)注的是，經(jīng)過(guò)近兩年以清庫(kù)存為主的銷(xiāo)售提速，利郎正在增加當(dāng)季產(chǎn)品銷(xiāo)售的比例，并于6.18電商購(gòu)物節(jié)期間在網(wǎng)店推出新品。

　　此前報(bào)道就指出，6.18期間，利郎線上渠道出現(xiàn)眾多爆款，集團(tuán)自設(shè)工廠為此做出快速反應(yīng)，臨時(shí)增加7條生產(chǎn)線以配合生產(chǎn)，其快速補(bǔ)單能力可見(jiàn)一斑。

　　據(jù)悉，除了在各主要網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)開(kāi)設(shè)“LILANZ”主系列及LESS IS MORE系列網(wǎng)店，利郎亦積極推廣利用微信平臺(tái)的業(yè)務(wù)，通過(guò)微信平臺(tái)提供顧客關(guān)系管理服務(wù)及在微商城開(kāi)店，帶動(dòng)店效增長(zhǎng)。

　　下半年計(jì)劃增店約100家

　　新物流園擬9月前運(yùn)營(yíng)

　　根據(jù)規(guī)劃，利郎下半年將采取謹(jǐn)慎的開(kāi)店策略，并計(jì)劃優(yōu)化合肥、南昌及江蘇等地區(qū)的店鋪網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心門(mén)店的增加，同時(shí)通過(guò)擴(kuò)大店鋪的虛擬庫(kù)存借以提升店效。全年目標(biāo)店數(shù)計(jì)劃與去年持平，即于下半年增加約100家門(mén)店。

　　基于618期間將若干新產(chǎn)品在網(wǎng)店銷(xiāo)售所取得的成效，利郎計(jì)劃于下半年推出環(huán)保系列電商特別版產(chǎn)品。并在雙11電商節(jié)之前，在網(wǎng)上推出獨(dú)特的單品，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)上的個(gè)性化需求。

　　當(dāng)下Z世代崛起，他們生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)個(gè)性化、潮流感的產(chǎn)品更青睞。如此利郎于線上平臺(tái)推出單品，或?qū)⒁鹉贻p消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注，并能培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，為全年業(yè)績(jī)提供另一新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　利郎方面表示，接下來(lái)，集團(tuán)一方面加強(qiáng)利郎會(huì)員計(jì)劃，籌劃更豐富的會(huì)員活動(dòng)，亦提供專(zhuān)享優(yōu)惠和折扣。另一方面將全面強(qiáng)化零售信息系統(tǒng)，通過(guò)微商小程序等延伸零售端的空間，并打通在線線下平臺(tái)，務(wù)求快速整理及分析銷(xiāo)售信息，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)共享數(shù)據(jù)，以便適時(shí)制定策略，滿足客戶需求。

　　半年報(bào)中，新物流園擬于今年九月前整體開(kāi)始營(yíng)運(yùn)的消息也尤為引人關(guān)注。據(jù)悉，新物流園將采用智能系統(tǒng)，一方面進(jìn)一步完善利郎集團(tuán)的全國(guó)性物流布局，另一方面有助實(shí)現(xiàn)鋪貨到單店，進(jìn)一步加強(qiáng)庫(kù)存控制及物流配送的效益。