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　　近段時(shí)間以來，服裝上市公司陸續(xù)發(fā)布上半年業(yè)績(jī)預(yù)告。從整體披露情況來看，行業(yè)中報(bào)兩極分化趨勢(shì)明顯，部分企業(yè)受疫情反復(fù)、終端疲軟等影響業(yè)績(jī)下滑，而運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)表現(xiàn)相對(duì)較好。

　　上半年銷售向好

　　除暫未公布上半年?duì)I運(yùn)情況的李寧外，本土三大運(yùn)動(dòng)企業(yè)上半年市場(chǎng)銷售向好，其中特步預(yù)計(jì)上半年企業(yè)凈利增幅將不少于35%，361度預(yù)計(jì)上半年企業(yè)凈利增幅將不少于30%；安踏品牌及其他品牌上半年銷售額均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

　　具體來看，由于特步品牌和特步兒童業(yè)務(wù)在產(chǎn)品創(chuàng)新、零售渠道升級(jí)及品牌知名度方面不斷突破提升，不僅訂貨會(huì)收獲的訂單非常客觀，市場(chǎng)銷售表現(xiàn)也非常不錯(cuò)，其中特步品牌上半年線上線下零售銷售同比增長(zhǎng)20%~25%。同期，主打?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)類的索康尼亦市場(chǎng)銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是電商銷售收入實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

　　361度品牌上半年產(chǎn)品零售額實(shí)現(xiàn)同比中雙位數(shù)的正增長(zhǎng)，361度童裝品牌上半年產(chǎn)品零售額實(shí)現(xiàn)20%~25%的增長(zhǎng)。其電商銷售表現(xiàn)更是增幅明顯，同比去年同期增長(zhǎng)40%~45%。

　　安踏品牌上半年產(chǎn)品零售額同比實(shí)現(xiàn)中單位數(shù)的正增長(zhǎng)，其他品牌產(chǎn)品零售額同比實(shí)現(xiàn)30%~35%增長(zhǎng)，唯FILA品牌上半年產(chǎn)品零售額為低單位數(shù)的負(fù)增長(zhǎng)。

　　對(duì)此，安踏表示由于國(guó)內(nèi)疫情的反彈，部分區(qū)域?qū)嶓w店鋪暫停運(yùn)營(yíng)，令布局高線城市和購(gòu)物中心的高端品牌銷售受此影響較大。但同時(shí)，企業(yè)也加大了線上渠道的銷售拓展力度，以此抵消了部分實(shí)體店暫停運(yùn)營(yíng)帶來的影響。

　　以體育拉動(dòng)消費(fèi)

　　不難發(fā)現(xiàn)疫情發(fā)生近三年來，大眾的運(yùn)動(dòng)熱情持續(xù)高漲，由此帶火了相關(guān)運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)。尤其在當(dāng)前國(guó)家多措并舉力促消費(fèi)復(fù)蘇中，體育消費(fèi)更是國(guó)家拉動(dòng)消費(fèi)的主要項(xiàng)目之一。

　　國(guó)家體育總局辦公廳在日前公布的《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)激活力的工作方案》中，明確提出了6條16項(xiàng)助企紓困措施和9條26項(xiàng)加大體育產(chǎn)品供給舉措，意在激發(fā)全民健身熱情，有效培育體育旅游消費(fèi)主體，通過大幅提升體育消費(fèi)品質(zhì)、培育體育消費(fèi)試點(diǎn)等措施來助推體育消費(fèi)升級(jí)，提振經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

　　在近段時(shí)間多地發(fā)放消費(fèi)券激活消費(fèi)市場(chǎng)中，體育惠民消費(fèi)券也是主要方式之一。在湖北，從7月到12月，“惠動(dòng)湖北”體育消費(fèi)券將分兩輪在全省17個(gè)市州發(fā)放消費(fèi)券約1億元，諸如鴻星爾克、安踏、匹克等都在體育消費(fèi)券可用商戶名單中。

　　在山東，自7月以來的山東省體育消費(fèi)季活動(dòng)將在全省16市發(fā)放5000萬元體育消費(fèi)券，比如濟(jì)寧市還將體育消費(fèi)券發(fā)放與發(fā)展體育夜經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，打造體育夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，營(yíng)造相關(guān)場(chǎng)景促進(jìn)消費(fèi)。

　　在廣東深圳，各區(qū)紛紛派發(fā)體育消費(fèi)券，掀起全民運(yùn)動(dòng)熱潮。南山區(qū)在6月發(fā)放1000萬元體育消費(fèi)券后，7月再追加近600萬元體育消費(fèi)券，寶安區(qū)將從7月起陸續(xù)發(fā)放近400萬元的無門檻體育消費(fèi)券，龍華區(qū)的500萬元無門檻體育消費(fèi)券也將在7月至8月分批發(fā)放，羅湖區(qū)則將從7月到10月發(fā)放800萬元體育消費(fèi)券。

　　在北京，圍繞“8.8北京體育消費(fèi)節(jié)”的舉行，將組織體育和運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)發(fā)放優(yōu)惠券10萬張，并發(fā)放體育場(chǎng)館免費(fèi)體驗(yàn)券2萬張，通過線上買、線上訂、線上賽、線上學(xué)等方式，豐富居家健身、線上健身、線上賽事等服務(wù)產(chǎn)品，滿足疫情防控常態(tài)化下的消費(fèi)者多元健身需求。

　　從最新公布的社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)來看，6月社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)3.1%的增長(zhǎng)，已止步“三連降”。在6月零售銷售明顯改善的情況下，市場(chǎng)普遍認(rèn)為行業(yè)低谷已過，在二季度業(yè)績(jī)筑底后有望在下半年迎來反彈。而體育消費(fèi)券的發(fā)放無疑將推動(dòng)全民健身活動(dòng)進(jìn)一步開展，并對(duì)促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)起到積極作用，預(yù)計(jì)下半年細(xì)分品類景氣度持續(xù)相對(duì)較高的運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)有望繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)消費(fèi)。