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　　3月8日，身在法國(guó)巴黎的女設(shè)計(jì)師梁子顧不上為自己慶祝節(jié)日，馬不停蹄地奔波忙碌，籌備一場(chǎng)特別的香云紗主題時(shí)裝秀，把順德生產(chǎn)的“軟黃金”帶進(jìn)法國(guó)人的衣櫥。

　　就在不久前，從距離1萬(wàn)多公里之遙的順德倫教傳來(lái)喜訊——經(jīng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)，由順德區(qū)倫教香云紗協(xié)會(huì)注冊(cè)的“云紗故里”集體商標(biāo)獲批注冊(cè)成功，這是該行業(yè)獲批的第五塊國(guó)家級(jí)“金字招牌”。

　　這個(gè)利好消息，不僅讓梁子等設(shè)計(jì)師在全球時(shí)尚之都推廣倫教香云紗更有底氣，對(duì)于順德香云紗業(yè)界來(lái)說(shuō)，猶如注入一針強(qiáng)心劑，進(jìn)一步凝聚了抱團(tuán)發(fā)展、做強(qiáng)做大香云紗面料產(chǎn)業(yè)微笑曲線“兩端”的共識(shí)。

　　規(guī)劃先行

　　“云紗故里”列為城市戰(zhàn)略

　　神彩倫教染，天工香云紗。

　　“香云紗”又名薯莨紗、莨紗綢、云紗等，是我國(guó)南方特有的著名染織品，也是目前世界紡織品中少有的、用純天然染料染色的真絲綢面料。香云紗染整技藝及集群自清朝中葉出現(xiàn)，目前主要存在于順德倫教。

　　香云紗染整技藝于2008年被列入第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，目前擁有梁珠、黃田勝等9位項(xiàng)目代表性傳承人。

　　自香云紗染整技藝列入非遺以來(lái)，順德區(qū)、倫教街道兩級(jí)政府根據(jù)其與現(xiàn)代結(jié)合度較高、產(chǎn)業(yè)化潛力較大的特點(diǎn)，全力推動(dòng)香云紗染整技藝非遺與現(xiàn)代生活、現(xiàn)代技術(shù)、現(xiàn)代產(chǎn)品和現(xiàn)代審美“四結(jié)合”，讓傳統(tǒng)工藝煥發(fā)新時(shí)代光彩、助力城市高質(zhì)量發(fā)展。

　　作為源頭產(chǎn)地，倫教深刻認(rèn)識(shí)到保護(hù)、傳承和發(fā)展香云紗染整技藝非遺的獨(dú)特性和重要性，并為其作出諸多努力。早在2020年，倫教明確提出“云紗故里”城市戰(zhàn)略，并將其列入街道重點(diǎn)戰(zhàn)略加以推進(jìn)，制定了“科技、文化、金融”三位一體的“保護(hù)性發(fā)展”策略。

　　在扶持政策上，倫教先后出臺(tái)了《倫教香云紗產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案(2020—2022)》和《倫教街道香云紗文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法》，完善非遺傳承體系、打造非遺發(fā)展體系、構(gòu)筑全方位非遺營(yíng)銷推廣體系，并給予超過(guò)400萬(wàn)元/年的財(cái)政資金扶持，全面推動(dòng)香云紗非遺保護(hù)和香云紗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　創(chuàng)新路徑

　　構(gòu)建香云紗全域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)格局

　　在政策驅(qū)動(dòng)下，一批設(shè)計(jì)師群體落地倫教，圍繞香云紗創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)。

　　凌紅蓮是廣東省十佳服裝設(shè)計(jì)師、廣東工業(yè)大學(xué)服裝專業(yè)講師、云喜紗華工作室創(chuàng)始人，在倫教國(guó)資的孵化培育下，其創(chuàng)辦的公司佛山市時(shí)代華紗有限公司業(yè)務(wù)漸入正軌。

　　“去年是公司創(chuàng)業(yè)的第二個(gè)年頭?！绷杓t蓮說(shuō)，因趕上香云紗市場(chǎng)復(fù)蘇，她不單在順德扎根，還在廣州開(kāi)設(shè)了一間直營(yíng)店，另與聯(lián)名品牌展開(kāi)合作。但凌紅蓮也正遭遇成長(zhǎng)壯大的煩惱。她希望引入更多時(shí)尚設(shè)計(jì)師人才來(lái)順德，將企業(yè)規(guī)模進(jìn)一步做大。

　　帥桂英是另一位深耕香云紗產(chǎn)業(yè)的廣東省十佳服裝設(shè)計(jì)師。去年8月，她在順德倫教注冊(cè)成立了順德區(qū)中莨文化發(fā)展有限公司，創(chuàng)辦了“巾幗印象”這一極富女性力量的香云紗品牌。

　　2021年11月，在2021灣區(qū)(廣東)時(shí)尚文化周-秋季，帥桂英率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)將曬莨場(chǎng)景搬上了舞臺(tái)，以粵劇《穆桂英掛帥》助陣，一口氣發(fā)布了50余套“巾幗印象”系列的香云紗服飾。一炮打響后，帥桂英也焦慮：“我從事服裝設(shè)計(jì)行業(yè)30年，目前已打通服裝研發(fā)、設(shè)計(jì)生產(chǎn)、直播銷售等環(huán)節(jié)，但卻掣肘于前端的面料生產(chǎn)?！?/p>

　　三蒸九煮十八曬，香云紗是紡織界的“軟黃金”。

　　“此前，順德轄區(qū)內(nèi)的香云紗行業(yè)并無(wú)集體商標(biāo)，企業(yè)雖注冊(cè)了自有商標(biāo)，但多是各自為戰(zhàn)，行業(yè)尚有提升品牌吸引力的空間?！眰惤淌袌?chǎng)監(jiān)督管理所副所長(zhǎng)盧添卓認(rèn)為。

　　為擴(kuò)大倫教香云紗產(chǎn)業(yè)的區(qū)域影響力，促進(jìn)行業(yè)企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，倫教街道辦事處和宣傳文體旅游辦公室主動(dòng)介入，引導(dǎo)倫教香云紗協(xié)會(huì)于2020年8月開(kāi)始開(kāi)展“云紗故里”集體商標(biāo)的注冊(cè)申報(bào)工作。其間，為順利申報(bào)集體商標(biāo)，倫教香云紗協(xié)會(huì)充分聽(tīng)取了行業(yè)的專業(yè)意見(jiàn)，并與各界人士反復(fù)斟酌形成了有效的商標(biāo)管理規(guī)則。

　　經(jīng)過(guò)一番努力，今年1月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局向倫教香云紗協(xié)會(huì)核發(fā)了第54731730號(hào)“云紗故里”集體商標(biāo)商標(biāo)注冊(cè)證。這是繼2008年“香云紗染整技藝”被國(guó)務(wù)院公布為第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、2009年6月梁珠被文化部命名為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目香云紗染整技藝代表性傳承人、2011年國(guó)家質(zhì)檢總局第100號(hào)公告批準(zhǔn)“香云紗”為地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、2018年“倫教香云紗”地理標(biāo)志證明商標(biāo)經(jīng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核定之后，倫教香云紗產(chǎn)業(yè)獲得的第五塊國(guó)家級(jí)金字招牌。

　　倫教香云紗協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳曉亮認(rèn)為，“集體商標(biāo)”獲批，倫教香云紗以現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式保護(hù)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的戰(zhàn)略布局基本完成，香云紗全域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)格局已然形成。

　　品牌引領(lǐng)

　　力促香云紗產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈

　　目前，倫教香云紗協(xié)會(huì)共有企業(yè)會(huì)員50個(gè)，涵蓋布料交易、曬莨場(chǎng)、設(shè)計(jì)師工作室、服裝制造銷售、法律服務(wù)、投資公司、包裝耗材等企業(yè)。如何更好地利用集體商標(biāo)，助力區(qū)域產(chǎn)業(yè)整體推介和“抱團(tuán)”參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)力微笑曲線“兩端”，為業(yè)界所關(guān)注。

　　香云紗國(guó)家級(jí)非遺傳承人梁珠認(rèn)為，近年來(lái)香云紗產(chǎn)業(yè)趨旺，市場(chǎng)上出現(xiàn)了來(lái)自其他地區(qū)的香云紗贗品，產(chǎn)品以次充好，對(duì)倫教產(chǎn)地的面料造成沖擊，“地理標(biāo)志+集體商標(biāo)”的政策宣貫仍要加強(qiáng)。

　　“我們?cè)樀麓蛟旆椘放?，就是希望在產(chǎn)地源頭爭(zhēng)取傳承人工藝的配合，開(kāi)展面料研發(fā)創(chuàng)新?！绷杓t蓮認(rèn)為，“云紗故里”集體商標(biāo)將有利于鏈接產(chǎn)地資源，通過(guò)發(fā)揮產(chǎn)地源頭的品牌標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用，增強(qiáng)服飾品牌的美譽(yù)度、性價(jià)比。

　　倫教456蠶種場(chǎng)文化創(chuàng)意園是省絲綢紡織集團(tuán)在順德精心打造的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，作為香云紗產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的重要一環(huán)，該園區(qū)正雙軌并進(jìn)推動(dòng)倫教香云紗展示交易中心和香云紗檢測(cè)認(rèn)證中心的建設(shè)，為香云紗產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈。該園區(qū)副總經(jīng)理湯錚介紹，園區(qū)打造的香云紗期貨交易平臺(tái)已直通中國(guó)繭絲綢交易市場(chǎng)，未來(lái)還將建立行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，助力倫教打造香云紗面料研發(fā)創(chuàng)新、交易、設(shè)計(jì)師品牌服飾發(fā)布與銷售的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“非遺只有融入現(xiàn)代生活中，才能煥發(fā)新活力?！弊鳛閭惤滔阍萍啴a(chǎn)業(yè)鏈的龍頭企業(yè)，順德區(qū)天意莨園生態(tài)文化投資有限公司董事長(zhǎng)黃志華透露，目前企業(yè)在巴黎開(kāi)設(shè)了天意莨綢生態(tài)時(shí)尚體驗(yàn)空間，接下來(lái)將繼續(xù)通過(guò)傳承、研發(fā)、設(shè)計(jì)活化，將順德香云紗這份可持續(xù)發(fā)展的理念和價(jià)值與全世界分享，增強(qiáng)倫教香云紗產(chǎn)業(yè)和尋美經(jīng)濟(jì)在全球時(shí)尚界的影響力。

　　-對(duì)話

　　倫教香云紗協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳曉亮：打造閉環(huán)價(jià)值鏈，賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　南方日?qǐng)?bào)：為順利申報(bào)集體商標(biāo)，協(xié)會(huì)做了哪些努力、攻克了哪些難點(diǎn)？

　　陳曉亮：申請(qǐng)注冊(cè)“云紗故里”集體商標(biāo)，是倫教香云紗行業(yè)對(duì)香云紗產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值挖掘的重大部署，具有極其重大的意義。從2020年開(kāi)始，協(xié)會(huì)啟動(dòng)集體商標(biāo)注冊(cè)工作，聘請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)、廣泛征求行業(yè)意見(jiàn)，制訂集體商標(biāo)的使用管理規(guī)則。

　　政府、協(xié)會(huì)的發(fā)力，有幾個(gè)重要節(jié)點(diǎn)：2019年8月27日，倫教街道辦事處印發(fā)《倫教街道香云紗文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持暫行辦法》；2020年4月27日，印發(fā)《倫教香云紗產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案(2020—2022年)》；2021年6月24日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)某紡織行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)“倫教香云紗”地理標(biāo)志證明商標(biāo)提出的無(wú)效宣告請(qǐng)求予以駁回，對(duì)地理標(biāo)志證明予以維持。

　　南方日?qǐng)?bào)：協(xié)會(huì)將如何利用集體商標(biāo)這一金字招牌，帶動(dòng)香云紗產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？

　　陳曉亮：我們希望通過(guò)國(guó)家非遺、地理標(biāo)志、證明商標(biāo)、集體商標(biāo)的賦能，推動(dòng)香云紗產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒏哔|(zhì)量發(fā)展。

　　我們將突出香云紗產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的打造，將非遺階段的文化價(jià)值、商標(biāo)階段的法律價(jià)值再向產(chǎn)業(yè)階段的經(jīng)濟(jì)價(jià)值以閉路循環(huán)傳導(dǎo)。其中，非遺突出傳統(tǒng)技藝保護(hù)、地理標(biāo)志強(qiáng)調(diào)人文與地理環(huán)境因素、地理標(biāo)志證明商標(biāo)突出產(chǎn)品質(zhì)量保證，而集體商標(biāo)著重凝聚業(yè)界合力，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

　　集體商標(biāo)通過(guò)使用規(guī)則，確保產(chǎn)業(yè)的落地實(shí)施將有據(jù)可循，實(shí)施后確保業(yè)界規(guī)范發(fā)展、良性競(jìng)爭(zhēng)。規(guī)定倫教香云紗協(xié)會(huì)成員享有的權(quán)利，如在其產(chǎn)品上或包裝上使用該集體商標(biāo)，使用“云紗故里”集體商標(biāo)進(jìn)行產(chǎn)品廣告宣傳，優(yōu)先參加協(xié)會(huì)主辦或協(xié)辦的技術(shù)培訓(xùn)、貿(mào)易洽談、信息交流活動(dòng)等，對(duì)集體商標(biāo)管理費(fèi)的使用進(jìn)行監(jiān)督，申請(qǐng)扶持資金。同時(shí)，規(guī)劃了相應(yīng)承擔(dān)的義務(wù)，如維護(hù)“云紗故里”集體商標(biāo)產(chǎn)品的品質(zhì)、質(zhì)量和聲譽(yù)，保證產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，接受協(xié)會(huì)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的不定期的檢測(cè)和商標(biāo)使用的監(jiān)督等。

　　也要看到，以香云紗產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為核心，包括河泥保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)溯源保護(hù)、扶持政策等一系列的產(chǎn)業(yè)配套，將是產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展的關(guān)鍵“催化劑”?！霸萍喒世铩奔w商標(biāo)的注冊(cè)是一個(gè)新起點(diǎn)，香云紗產(chǎn)業(yè)發(fā)展還在路上。