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　　疫情沖擊下，全球牛仔面料及服裝市場不斷變革，行業(yè)企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到供應(yīng)鏈與現(xiàn)代技術(shù)融合發(fā)展、穩(wěn)定升級(jí)的重要意義。在消費(fèi)逐漸復(fù)蘇的后疫情時(shí)代，主動(dòng)挖掘市場增長潛力，明確產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)方向，布局線上線下營銷渠道對(duì)牛仔面服企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展尤為關(guān)鍵。

　　針對(duì)疫情給牛仔面服行業(yè)帶來的影響，近日，Cotton Incorporated亞洲供應(yīng)鏈營銷部門高級(jí)客戶經(jīng)理傅培花聯(lián)合中國女裝面料流行趨勢研究院，通過“CTIC時(shí)尚學(xué)院”直播平臺(tái)帶來了《2021牛仔市場分析》。

　　基于對(duì)全球原料市場與服裝貿(mào)易態(tài)勢的深度分析，傅培花聚焦中國牛仔面服市場的發(fā)展趨勢、消費(fèi)者習(xí)慣與產(chǎn)品可持續(xù)性，在分享牛仔面服市場最新資訊的同時(shí)，為牛仔面服產(chǎn)品價(jià)值提升帶來靈感，為牛仔面服企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長提供內(nèi)生動(dòng)力。

　　合體性和質(zhì)量是關(guān)鍵

　　根據(jù)歐睿國際發(fā)布的調(diào)研和預(yù)測數(shù)據(jù)，受疫情影響，中國在2020年的牛仔服裝銷量較2019年下降12%，但2021年的銷量預(yù)計(jì)將反彈至910億元，接近疫情前的年度銷售額。歐睿國際預(yù)測，未來5年中國牛仔服裝銷量的年度增幅預(yù)計(jì)為5%，2025年將達(dá)到1000億元的規(guī)模。

　　“牛仔服裝是中國消費(fèi)者衣柜中不可或缺的一部分。”傅培花指出，中國消費(fèi)者最看重牛仔服裝的合體性和質(zhì)量，其次關(guān)注的是牛仔服裝的舒適性與耐穿性，比如彈力和耐磨性好的牛仔面料比較受中國消費(fèi)者的歡迎。

　　談及購買牛仔服裝的啟發(fā)來源，傅培花表示多數(shù)靈感是從線上渠道獲得，其中抖音、微信、小紅書和微博是最主要的幾個(gè)渠道，但比例最高的靈感來源實(shí)際上是實(shí)體店的櫥窗，占比達(dá)到41%。“過去幾年，隨著智能手機(jī)的流行，網(wǎng)購成為新的購物模式，實(shí)體店的生意大受挑戰(zhàn)，但最近有很多服裝品牌提出，未來將是線上線下相結(jié)合的營銷模式。”傅培花指出，未來線下店鋪的主要功能將不再是銷售服裝，而是更加側(cè)重于客戶體驗(yàn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者最喜歡的牛仔服裝品牌第一位是優(yōu)衣庫，市場份額遠(yuǎn)高于第二、第三位的Lee和Levi’s?！拔覀兛梢钥吹?，在上榜的十多個(gè)品牌中，只有美邦和Vero Moda兩個(gè)中國品牌，且份額不足1%。這表明與國際品牌相比，中國品牌還有很長的路要走?！备蹬嗷ㄑa(bǔ)充道，中國消費(fèi)者對(duì)牛仔服裝品牌的忠誠度比較高，超過一半的中國消費(fèi)者傾向于購買自己喜歡的同一品牌的牛仔服裝。

　　推動(dòng)產(chǎn)品可持續(xù)性發(fā)展

　　“受疫情的影響，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保性的關(guān)注日益上漲，這也影響了他們對(duì)服裝可持續(xù)性的興趣。”傅培花提到，82%的中國消費(fèi)者表示，可持續(xù)性成為選購服裝的重要參考因素。

　　纖維的選擇成為消費(fèi)者眼里最能左右服裝環(huán)保性的影響因素，其中棉成為消費(fèi)者首選的對(duì)環(huán)境最安全的纖維，其次是化學(xué)品的選擇，第三位是能源消耗，可回收居第四位。

　　“從品牌端來看，目前很多品牌也在運(yùn)用可持續(xù)性的技術(shù)，研發(fā)環(huán)保性更強(qiáng)的牛仔面服產(chǎn)品?！备蹬嗷▽?duì)NoStone牛仔水洗工藝等環(huán)保創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品進(jìn)行了介紹，指出這樣不僅能夠減少水資源與能源消耗、減少加工時(shí)間和人工成本，還能使打樣和大貨擁有一致的效果。

　　2006年，Cotton Incorporated也推出了BLUE JEANS GO GREENtm項(xiàng)目，也稱為藍(lán)色牛仔褲綠色化計(jì)劃，即收集舊牛仔布做成絕緣材料，用于制作食品包裝、寵物床等家居用品，使舊牛仔服裝遠(yuǎn)離垃圾填埋場，減少對(duì)環(huán)境的污染。到目前為止，Cotton Incorporated已經(jīng)與200多個(gè)品牌、90多所院校合作收集舊牛仔服裝。

　　傅培花表示，在綜合分析了全球基本面和中美牛仔面服市場之后，我們期待中國的棉紡和牛仔面服同行們能不畏艱難，為中國及全球消費(fèi)者打造一個(gè)環(huán)保且舒適的“牛仔”世界。