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　　在2021中國品牌發(fā)展國際論壇

　　——紡織服裝行業(yè)分論壇上的致辭

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長 孫瑞哲

　　2021年5月11日

　　尊敬的各位來賓：大家好！

　　很高興與大家相聚上海，在國家發(fā)展改革委等部門的組織和指導(dǎo)下，借第五屆中國品牌日這一國家級平臺，共話紡織服裝品牌發(fā)展之道有了更高的起點(diǎn)。我謹(jǐn)代表中國紡織工業(yè)聯(lián)合會對論壇的成功舉辦表示祝賀！對長期關(guān)心和支持行業(yè)發(fā)展的各界朋友表示感謝！

　　品牌是技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、制造能力和社會信譽(yù)的高度凝結(jié)和綜合呈現(xiàn)，是促進(jìn)資源循環(huán)和價值轉(zhuǎn)換的重要內(nèi)核，是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)升級的重要承載。新時期，打造高質(zhì)量的中國品牌，對于充分激發(fā)國內(nèi)大循環(huán)的主體作用、實(shí)現(xiàn)國內(nèi)國際雙循環(huán)意義重大；對于樹立文化自信、產(chǎn)業(yè)自信，更好融入全球價值鏈競合意義重大；對于更好滿足人民生活需要，創(chuàng)造高品質(zhì)生活意義重大。

　　中國現(xiàn)代品牌意識的覺醒與紡織服裝行業(yè)的發(fā)展高度關(guān)聯(lián)，中國品牌全球影響的樹立與紡織服裝品牌的繁榮高度關(guān)聯(lián)。多年來，紡織服裝行業(yè)持續(xù)完善品牌培育和推廣體系，自主品牌的市場認(rèn)知度與國際影響力不斷提升，行業(yè)已經(jīng)形成了制造品牌、消費(fèi)品牌和區(qū)域品牌協(xié)同發(fā)展的生動局面。作為我國制造業(yè)進(jìn)入強(qiáng)國陣列的第一梯隊，紡織服裝行業(yè)是穩(wěn)就業(yè)、保民生、促發(fā)展的先鋒隊，也是實(shí)現(xiàn)從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的先行者。

　　在新一輪產(chǎn)業(yè)革命與市場變革的推動下，品牌建設(shè)從內(nèi)涵到載體都在發(fā)生新的豐富與改變，紡織服裝行業(yè)時機(jī)成熟、任務(wù)迫切。

　　一是理念即品牌。品牌產(chǎn)生、發(fā)展的整個生命周期開始更多取決于產(chǎn)品與人的關(guān)系、生產(chǎn)與環(huán)境的關(guān)系、企業(yè)與社會的關(guān)系，所衍生出的品牌價值理念，如綠色健康、公平正義、務(wù)實(shí)創(chuàng)新、誠實(shí)可信等正成為品牌樹立的根本支撐。

　　二是流量即品牌。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的加持下，流量的吸引與匯聚成為品牌形成的重要邏輯。社交媒體、電商平臺、直播平臺、文化IP、虛擬偶像等都在成為品牌效應(yīng)新的源頭與載體。

　　三是生態(tài)即品牌。品牌建設(shè)正在超脫個體企業(yè)的范疇，向著供應(yīng)鏈上下游、利益相關(guān)方和區(qū)域延伸。品牌競爭力不只取決于你是誰，也來源于你同誰在一起、處于怎樣的生態(tài)。

　　凡益之道，與時偕行。新形勢下，行業(yè)品牌要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要緊扣時代脈搏、順應(yīng)變化、系統(tǒng)推進(jìn)。在此，圍繞品牌建設(shè)，提三點(diǎn)建議：

　　一是以產(chǎn)品質(zhì)量為根本，系統(tǒng)化提升供給能力。

　　品牌的生命力歸根結(jié)底在于產(chǎn)品力。要推動科技與時尚融合，不斷夯實(shí)品牌價值基礎(chǔ)。強(qiáng)化新技術(shù)、新材料、新工藝的創(chuàng)新與應(yīng)用，不斷提升產(chǎn)品的功能與品質(zhì)；加強(qiáng)中華優(yōu)秀文化、全球潮流文化在產(chǎn)品設(shè)計、終端形象等各個環(huán)節(jié)的創(chuàng)新性運(yùn)用，樹立產(chǎn)品風(fēng)格、形成品牌美學(xué)；深入開展消費(fèi)市場與生活方式的研究，提升品牌對于消費(fèi)需求的匹配度；加快培育“國潮”品牌等自主品牌。

　　二是以生態(tài)構(gòu)筑為重點(diǎn)，系統(tǒng)化完善發(fā)展模式。

　　持續(xù)完善制造品牌、消費(fèi)品牌、區(qū)域品牌相互加持、彼此賦能的品牌生態(tài)，推進(jìn)品牌價值的系統(tǒng)評價。以纖維材料為起點(diǎn)，依托優(yōu)質(zhì)的原產(chǎn)地和深厚的人文底蘊(yùn)，打造生態(tài)化、區(qū)域化的品牌優(yōu)勢。擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動傳統(tǒng)品牌煥新與再造，助力新品牌衍生與崛起。發(fā)展平臺品牌、網(wǎng)紅品牌等新載體。強(qiáng)化資本對品牌的系統(tǒng)性支撐，加快形成集約化、國際化的品牌格局。

　　三是以責(zé)任發(fā)展為核心，系統(tǒng)化推進(jìn)理念導(dǎo)入。

　　向善的價值理念是品牌得以可持續(xù)發(fā)展的根本。要系統(tǒng)化、精細(xì)化地將普世的價值理念融入品牌建設(shè)，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同。堅持以人為本，將滿足人民美好生活需要作為品牌建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)；堅持綠色發(fā)展，將碳達(dá)峰碳中和的要求納入品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品全生命周期管理；堅持市場公平，將尊重創(chuàng)新、誠實(shí)可信、合作共贏作為品牌建設(shè)的重要方向。

　　良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)蘊(yùn)含著中國紡織服裝品牌崛起的巨大潛力和勃勃生機(jī)。讓我們攜手努力，以品牌戰(zhàn)略持續(xù)推動中國紡織工業(yè)成為世界紡織科技的主要驅(qū)動者、全球時尚的重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進(jìn)者。

　　祝本次活動圓滿成功！謝謝大家！