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　　快時(shí)尚品牌ZARA又因質(zhì)量問(wèn)題被罰款，盡管罰款金額不大，但仍登上熱搜，引發(fā)關(guān)注。

　　記者5月13日從上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局獲悉，近日，ZARA關(guān)聯(lián)公司颯拉商業(yè)(上海)有限公司因生產(chǎn)、銷售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品被處罰。處罰結(jié)果為沒(méi)收違法所得1231.03元，罰款7076.81元，責(zé)令停止違法行為。處罰決定書顯示，該公司共五款產(chǎn)品被判定為不合格，包括牛仔裙子、男士鞋子、兒童涼鞋。

　　然而，這已不是ZARA第一次受到行政處罰，該公司此前就因違反明碼標(biāo)價(jià)規(guī)定、不以自己的真實(shí)名稱和標(biāo)記銷售商品、在產(chǎn)品中摻雜摻假以次充好等行為多次被行政處罰。除此之外，ZARA的商品更是多次登上各地市場(chǎng)監(jiān)督管理局商品抽檢不合格名單。

　　曾經(jīng)，以ZARA、H&M為代表的一眾快時(shí)尚品牌深受年輕消費(fèi)者青睞。其主推的快速完成選款、打版、制作以及產(chǎn)品上新到門店的快時(shí)尚模式，以及親民的價(jià)格吸引了眾多消費(fèi)者選購(gòu)。但在這些優(yōu)勢(shì)的背后，卻往往以犧牲一定產(chǎn)品質(zhì)量為代價(jià)。

　　“在快時(shí)尚品牌選購(gòu)的衣服，有時(shí)候過(guò)水洗一遍就走形了，質(zhì)量真是不太行?！毕袷忻駨埮恳粯樱簧傧M(fèi)者開始對(duì)快時(shí)尚品牌的產(chǎn)品質(zhì)量感到不滿。以ZARA為例，自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，幾乎每年都會(huì)因產(chǎn)品的纖維含量、染色牢度、PH值等方面不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)而登上各種質(zhì)量黑榜，且ZARA自創(chuàng)始以來(lái)，就深陷“抄襲”漩渦，為人詬病。

　　正是頻繁曝出的質(zhì)量問(wèn)題，再加上電商的快速發(fā)展和疫情的沖擊，一批快時(shí)尚品牌紛紛遭遇發(fā)展困境。在過(guò)去的一個(gè)財(cái)年里，ZARA在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)關(guān)店38家，相當(dāng)于其2019年門店總數(shù)的21%。母公司Inditex集團(tuán)，在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的關(guān)店數(shù)則達(dá)到了233家，相當(dāng)于其2019年門店數(shù)的40%。2021年1月，Inditex還宣布，2021年年中之前，ZARA的姊妹品牌PULL&BEAR、Bershka和Stradivarius將全部撤出中國(guó)的線下市場(chǎng)。

　　陷入發(fā)展困境的不僅僅是ZARA。早在2019年，快時(shí)尚品牌Forever21就宣告破產(chǎn)，全球關(guān)閉門店350家。去年6月，英國(guó)快時(shí)尚品牌Superdry宣布暫時(shí)退出中國(guó)。從2020年7月起，Superdry自營(yíng)專賣店以及品牌電商旗艦店陸續(xù)關(guān)閉。

　　一系列市場(chǎng)現(xiàn)狀顯示，“ZARA們”在中國(guó)市場(chǎng)的黃金時(shí)代已悄然結(jié)束。隨著快時(shí)尚行業(yè)內(nèi)的紅利消失，ZARA增速放緩已成事實(shí)，但一直作為市場(chǎng)教科書般存在的ZARA也在積極轉(zhuǎn)型。除了調(diào)整線下門店和電商模式，ZARA還在開拓新市場(chǎng)，推出美妝線“Zara Beauty”等，能否成功轉(zhuǎn)型逆襲，有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。