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　　曾經(jīng)紅極一時(shí)的美特斯邦威，先關(guān)閉了杭州最大的旗艦店，后又變賣重要資產(chǎn)。一代輝煌似衰，從巨額虧損來(lái)看，自救迫在眉睫。

　　《今日財(cái)富》致電美特斯邦威，工作人員透露今年初美邦已取消公關(guān)部，當(dāng)前沒有具體部門進(jìn)行媒體對(duì)接，只能轉(zhuǎn)給曾在公關(guān)部工作的同事，遺憾的是電話多次撥打仍無(wú)人接聽。

　　閉店止損

　　美特斯邦威作為一代人的青春回憶，一路走來(lái)起起伏伏。

　　1995年，美特斯邦威在浙江溫州創(chuàng)立并開設(shè)首家門店。2003年，與周杰倫簽約，廣告語(yǔ)“不走尋常路”紅遍大江南北。2005年公司業(yè)績(jī)達(dá)20.21億元，成為中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)，總部遷至上海。2008年深交所上市，次年創(chuàng)始人周成建以166億元身價(jià)排名中國(guó)新財(cái)富500富人榜第三。2011年零售額突破百億，當(dāng)年坐擁4164家店鋪。

　　但2012年后，美特斯邦威的營(yíng)收開始下滑。美邦表示，隨著市場(chǎng)的不斷細(xì)分，來(lái)自國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力仍將持續(xù)甚至加大，可能導(dǎo)致公司產(chǎn)品售價(jià)降低或銷量減少，從而影響財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。此外，電子商務(wù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)終端的普及，服裝消費(fèi)習(xí)慣逐漸改變，網(wǎng)上銷售成為服裝業(yè)一大趨勢(shì)，公司也在探索利用電子商務(wù)進(jìn)行銷售。

　　2012年至2016年，美特斯邦威先后關(guān)閉上千家門店，業(yè)績(jī)接連下滑甚至虧損。2016年11月，周成建女兒胡佳佳正式接手美邦服飾，任董事長(zhǎng)一職。

　　2020年10月30日，美邦服飾再度預(yù)告全年虧損，虧損額為5.8-8.2億元。報(bào)告將貨幣資金余額減少73%、營(yíng)業(yè)收入同比下降33%及經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~同比下降398%均歸因?yàn)樾鹿谟绊憽?/p>

　　但《今日財(cái)富》發(fā)現(xiàn)，即使在沒有疫情的2019年，美邦服飾也虧損了8.25億元。以上市發(fā)行價(jià)19.76元/股計(jì)算，截止2021年3月19日，美邦報(bào)收1.96元/股，十年股價(jià)下滑90.08%，總市值49.25億元。

　　今年2月，美特斯邦威關(guān)閉了杭州最大的美特斯邦威店面，并公告稱，由于商圈轉(zhuǎn)移，考慮投入產(chǎn)出比，公司以市場(chǎng)化為主線，對(duì)一些門店做出更加積極主動(dòng)的調(diào)整，進(jìn)一步加速關(guān)閉所有持續(xù)虧損店鋪以確保企業(yè)盈利經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)的積極策略，后續(xù)還有可能將對(duì)不盈利店鋪?zhàn)龀稣{(diào)整。

　　變賣資產(chǎn)回血

　　在現(xiàn)金流告急的情況下，美邦開始變賣資產(chǎn)。

　　3月1日，美邦公告稱，經(jīng)公司及下屬子公司對(duì)2020年末存在可能發(fā)生減值跡象的資產(chǎn)，范圍包括存貨、應(yīng)收賬款、其他應(yīng)收款、一年內(nèi)到期的非流動(dòng)資產(chǎn)、長(zhǎng)期應(yīng)收款、投資性房地產(chǎn)等，進(jìn)行全面清查和資產(chǎn)減值測(cè)試后，擬計(jì)提2020年度各項(xiàng)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備3.66億元。此舉將減少公司2020年度歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)3.66億元。

　　正當(dāng)市場(chǎng)疑惑大額資產(chǎn)減值時(shí)，美邦又公告，公司與控股子公司上海邦購(gòu)信息科技有限公司擬將共同持有的上海模共實(shí)業(yè)有限公司100%股權(quán)出售，擬出售金額合計(jì)人民幣4.48億元。若成功出售，這筆現(xiàn)金流對(duì)截至去年9月30日合并資產(chǎn)負(fù)債表下只有1.01億元的美邦服飾而言，或許可盤活資產(chǎn)，挽救其于困境。

　　據(jù)悉，本次出售的模共實(shí)業(yè)的主要資產(chǎn)是位于上海市浦東新區(qū)康橋東路799號(hào)的房產(chǎn)，總建筑面積3.83萬(wàn)平方米，其中包括“美特斯邦威博物館”，展館面積2000多平方米。

　　作為美邦服飾的標(biāo)志性場(chǎng)所之一，美特斯邦威博物館于2005年成立上?？偛繒r(shí)同步開放，藏有數(shù)十個(gè)民族的12000多件代表服飾。公告顯示，本次資產(chǎn)的接盤方為百潤(rùn)股份，而該公司正是擁有預(yù)調(diào)雞尾酒品牌RIO的巴斯克酒業(yè)的母公司。

　　按《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，美邦服飾需要在5月31日內(nèi)騰空標(biāo)的資產(chǎn)。對(duì)于閉館，美特斯邦威表示博物館現(xiàn)址將在5月份進(jìn)入臨時(shí)閉館期，待公司遷址到美特斯邦威時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)后，屆時(shí)博物館將重新開業(yè)，而新展館面積將達(dá)4700平方。

　　對(duì)于當(dāng)前發(fā)展戰(zhàn)略，美邦曾表示在銷售渠道方面，公司對(duì)線下店面進(jìn)行優(yōu)化，專注旗艦大店的經(jīng)營(yíng)；同時(shí)發(fā)力線上，依照不同產(chǎn)品特性梳理不同線上電商渠道，并推廣直播、社交零售等銷售方式。公司同時(shí)同步升級(jí)供應(yīng)鏈，提高商品調(diào)配快反能力、調(diào)整倉(cāng)儲(chǔ)布局提升物流效率。未來(lái)，將持續(xù)升級(jí)各子品牌及上下游供應(yīng)鏈，扎扎實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，提升品牌形象。

　　周成建在接受媒體采訪時(shí)表示：“美邦現(xiàn)在最重要的財(cái)富，一是有一支年輕有闖勁的團(tuán)隊(duì)，二是我們還擁有熱搜體質(zhì)”。隨著2021年全球消費(fèi)的復(fù)蘇，這些財(cái)富是否能助力美邦服飾東山再起，仍需考證。