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　　雖然疫情還未結(jié)束，但是對(duì)于2021年國(guó)內(nèi)的針織行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士保持樂(lè)觀心態(tài)。紛紛表示，整體來(lái)看，在內(nèi)需市場(chǎng)上，針織行業(yè)有望迎來(lái)一個(gè)較快速度的增長(zhǎng)。在外貿(mào)市場(chǎng)，針織品出口仍會(huì)保持平穩(wěn)向好態(tài)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，作為“”十四五“”開局的2021年，也是針織企業(yè)確立行業(yè)優(yōu)勢(shì)最為關(guān)鍵的一年。

　　剛剛過(guò)去的2020年，一場(chǎng)疫情“大考”給針織市場(chǎng)帶來(lái)諸多波動(dòng)和不確定性，但是隨著國(guó)民生活質(zhì)量以及健康意識(shí)不斷提高，運(yùn)動(dòng)瑜伽、家居服飾、保暖內(nèi)衣、襪子等各類功能性針織產(chǎn)品需求被快速點(diǎn)燃。也讓業(yè)內(nèi)人士看到，具有著科技含量和功能性的針織產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)巨大的藍(lán)海商機(jī)。尤其在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下，針織企業(yè)的“爆品”思維也正在被打開。

　　趨勢(shì)1

　　家居品類勢(shì)頭強(qiáng)勁

　　過(guò)去一年，對(duì)時(shí)尚零售行業(yè)有沖擊，也有意外之喜。在疫情潛移默化地影響下，居家消費(fèi)場(chǎng)景的加速崛起，讓針織內(nèi)衣和家居服行業(yè)迎來(lái)“現(xiàn)象級(jí)”的掘金時(shí)代。2020年初，與睡衣、居家服相關(guān)的詞條屢屢登上熱搜榜話題。據(jù)某知名電商購(gòu)物平臺(tái)2020年2月的數(shù)據(jù)顯示，睡衣不但位列“宅家十大熱搜商品”榜單第5名，其銷量也增加了190%。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)，舒適度、做工質(zhì)量、實(shí)用性成為了2020年中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買睡衣及居家服時(shí)的主要考慮因素。

　　疫情在一定程度上改變了人們的生活方式，也讓各大時(shí)尚品牌在全球戰(zhàn)略布局中不斷提到居家服飾消費(fèi)領(lǐng)域，并分別開始調(diào)整產(chǎn)品線。西班牙快時(shí)尚品牌Zara推出了首個(gè)內(nèi)衣系列；時(shí)裝品牌Mango推出了首個(gè)運(yùn)動(dòng)膠囊系列；奢侈品品牌迪奧(Dior)也首次進(jìn)入家居服市場(chǎng)，推出了Chez Moi膠囊系列；巴西足球明星內(nèi)馬爾也與極度干燥(Superdry)合作推出倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展的100%有機(jī)內(nèi)衣和睡衣系列。

　　2020年中國(guó)家居服行業(yè)分析報(bào)告指出，未來(lái)5年內(nèi)將有75%~80%的消費(fèi)者會(huì)選擇居家服。未來(lái)5~10年，家居服市場(chǎng)將迎來(lái)高速發(fā)展時(shí)期，成為服裝業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分領(lǐng)域之一。正如迪奧對(duì)該系列的詮釋：“當(dāng)下，即使人們更多時(shí)候需要居于家中，但優(yōu)雅與美好的本質(zhì)并不會(huì)消逝?！碧と?021年，針織行業(yè)經(jīng)濟(jì)活力持續(xù)綻放，運(yùn)動(dòng)褲、健身服、襪子、棉拖鞋的市場(chǎng)潛力也在持續(xù)激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。

　　趨勢(shì)2

　　爆品營(yíng)銷步履不停

　　在此背景下，最吸人眼球的莫過(guò)于如何將自己的產(chǎn)品打造成“爆品”，成為針織企業(yè)關(guān)注的市場(chǎng)熱點(diǎn)。

　　“2020年下半年線上的生意很好，很多“爆品”需要提前預(yù)售?！必?fù)責(zé)線上營(yíng)銷的小欖內(nèi)衣經(jīng)銷商劉斌告訴記者，“線上直播帶貨+爆品營(yíng)銷”合力為企業(yè)帶來(lái)了新的生意增量，此時(shí)的他已經(jīng)幫助企業(yè)在半年內(nèi)完成了上年一年的銷售額。在劉斌看來(lái)，因?yàn)橐咔榉炊o針織業(yè)帶來(lái)了轉(zhuǎn)變營(yíng)銷模式的契機(jī)。

　　疫情之下，大眾需求被進(jìn)一步迎合和發(fā)掘，打通全域營(yíng)銷，用打造互聯(lián)網(wǎng)“爆品”的方法來(lái)做針織內(nèi)衣的推廣，已成為大部分企業(yè)的共識(shí)。“當(dāng)下，小魚小蝦型的產(chǎn)品做再多，也很難支撐企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！币晃粊?lái)自佛山的針織企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，只有打造能帶動(dòng)行業(yè)原料創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)供應(yīng)鏈創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新的‘爆品’，才能幫助針織企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)規(guī)?；N量。

　　針織成衣設(shè)計(jì)師黃薇也認(rèn)為，產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅僅要滿足人們對(duì)美好生活的憧憬，同樣離不開的對(duì)儀式感的追求，打造一個(gè)有“儀式感”的創(chuàng)新型品牌，更能捕獲客戶的情感需求，提升用戶對(duì)品牌的粘性。“正如2020年度的線上黑馬，內(nèi)衣品牌Ubras的成功得益于其‘無(wú)尺碼’的品牌定位一樣，其理念旗幟鮮明的占據(jù)了細(xì)分市場(chǎng)，抓住了消費(fèi)者的購(gòu)物心理?！秉S薇說(shuō)。

　　明顯感受到這一趨勢(shì)的還有廣東多拉美科技有限公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，打造“爆品”不僅要專注品質(zhì)，還要關(guān)注消費(fèi)者內(nèi)心需求，作為家居服品牌，多拉美給予消費(fèi)者的不僅只是一件衣服，更是一種積極向上的生活態(tài)度。

　　廣東多拉美科技有限公司是一家專業(yè)從事品牌家居服設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，品牌創(chuàng)辦近20年，擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，一直以舒適、愉悅、自由的風(fēng)格為產(chǎn)品概念，致力于探索家居服產(chǎn)品舒適、功能與美感平衡。展望2021年，多拉美也表示，將持續(xù)專注于家居服領(lǐng)域的全域營(yíng)銷，以設(shè)計(jì)為靈魂、品質(zhì)為命脈、需求為導(dǎo)向，將居家文化和生活美學(xué)完美融合，精心打造每一款產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶去更完美的感官體驗(yàn)。

　　趨勢(shì)3

　　科技創(chuàng)新動(dòng)力澎湃

　　對(duì)于未來(lái)如何長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，針織企業(yè)靠什么構(gòu)建品牌壁壘？新品牌又能通過(guò)什么方式完成逆襲？旗下?lián)碛小暗ぜ獘I”、“棉符號(hào)”、“美奧”、“Sunking”等多個(gè)襪子品牌的浙江豐悅針紡有限公司把專利作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重要組成部分，截至目前，公司擁有發(fā)明專利2項(xiàng)，實(shí)用性專利12項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利2項(xiàng)。在創(chuàng)新層面，豐悅針對(duì)不同消費(fèi)群體，開發(fā)特定風(fēng)格的襪品。其中，“丹吉婭”系列產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外同行中有著極高的美譽(yù)度，深受消費(fèi)者青睞。對(duì)于豐悅而言，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新，才能持續(xù)品牌的活力。

　　為給針織產(chǎn)業(yè)發(fā)展源源不斷地“充能”，圣東尼選擇將科技創(chuàng)新作為引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。圣東尼(上海)針織機(jī)器有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，針織工藝的可塑性極高，巧妙運(yùn)用不同的組織結(jié)構(gòu)，可以實(shí)現(xiàn)觀感與觸感的豐富組合。于是，2020年圣東尼在內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)、時(shí)裝、商務(wù)裝、箱包、鞋等各種品類中都看到了巨大的市場(chǎng)空間。

　　在新國(guó)貨時(shí)代，傳統(tǒng)針織制造工藝的日趨精良，也意味著產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈交織得愈加緊密。2020年，圣東尼憑借無(wú)縫制造的多元化產(chǎn)品應(yīng)用技術(shù)與10多位新銳服裝設(shè)計(jì)師合作，以先進(jìn)的技術(shù)和前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念向智能化延伸，為針織行業(yè)帶來(lái)多樣化的創(chuàng)新服飾系列。在不同服飾系列的織造過(guò)程中，為了實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念，不但采用了豐富的織法，也嘗試了種類繁多的紗線：再生纖維紗線、防水紗、超高分子量聚乙烯纖維、抗菌纖維、導(dǎo)電銀纖維、黑鉆紗線、羊毛等，不同紗線為服裝帶來(lái)多樣的功能和視覺(jué)效果，給予下游客戶更多發(fā)展方向和思路。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，強(qiáng)勁復(fù)蘇、綠色轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新引領(lǐng)、提質(zhì)升級(jí)、擴(kuò)大開放，將成為2021年針織行業(yè)的關(guān)鍵詞。接下來(lái)，更多創(chuàng)新型企業(yè)會(huì)加速涌現(xiàn)，以創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展為針織行業(yè)“十四五”開好局。