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　　1月29日，北京嘉曼服飾股份有限公司(以下簡稱：嘉曼服飾)在深交所官網(wǎng)的審核狀態(tài)更新為“問詢”，進入IPO進程的實質(zhì)性階段。

　　主打中高端童裝的嘉曼服飾，主營業(yè)務(wù)涵蓋童裝的研發(fā)設(shè)計、品牌運營與推廣、直營與加盟銷售等核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。公司產(chǎn)品覆蓋0-16歲(主要為2-14歲)的男女兒童服裝及內(nèi)衣襪子等相關(guān)附屬產(chǎn)品。

　　“水孩兒”贏得口碑早期市場布局顯成效

　　1995年，嘉曼服飾創(chuàng)立公司自有品牌“水孩兒”，這也是國內(nèi)較早從事專業(yè)化童裝品牌運營的企業(yè)。

　　“水孩兒”自創(chuàng)立以來以良好的品質(zhì)贏得了市場口碑，根據(jù)中國服裝協(xié)會評比結(jié)果，公司“水孩兒”品牌自2010年起連續(xù)三屆(2010年、2013年、2016年)位列“中國十大童裝品牌”；根據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會與中華全國商業(yè)信息中心出具的《全國大型零售企業(yè)暨消費品市場2019年度監(jiān)測報告》結(jié)果顯示，在2019年中國大童童裝市場子類別中(國內(nèi)品牌且不含運動童裝品牌)，“水孩兒”的市場綜合占有率排名第六。

　　公司在經(jīng)營自有品牌“水孩兒”之外，還分別于2013年、2015年先后獲得暇步士童裝和哈吉斯童裝在中國大陸地區(qū)(不包括港澳臺)的獨家授權(quán)，公司可以獨立進行上述品牌童裝的設(shè)計、生產(chǎn)、運營推廣和銷售。

　　嘉曼服飾憑借較強的設(shè)計研發(fā)和運營推廣能力，與國際知名的流行服飾品牌暇步士童裝與哈吉斯童裝合作，使得其進入中國市場以來，樹立了良好的品牌形象，也取得了較好的銷售業(yè)績。

　　面對激烈的市場競爭，嘉曼服飾不斷拓展新的童裝品牌業(yè)務(wù)。從2005年開始經(jīng)營國際高端童裝品牌零售業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品包括“EMPORIO ARMANI”、“KENZO KIDS”和“HUGO BOSS”等國際一二線品牌，并與該等品牌保持了良好的合作關(guān)系。

　　除開設(shè)進口單品牌店鋪外，公司創(chuàng)立了“bebelux”國際高端童裝精品集合店，將不同品牌、不同風格的國際精品童裝集中呈現(xiàn)在消費者面前，滿足消費者的不同消費需求?！癰ebelux”品牌店鋪以買手為主導，根據(jù)不同區(qū)域的消費者偏好差異，在每一銷售季從眾多的國際品牌中選取適合的品類和優(yōu)勢的產(chǎn)品，組成有針對性的商品組合，方便消費者進行選購。

　　多元化營銷模式建立線上消費成為釋放內(nèi)需的新動能

　　資料顯示，2020年，在國內(nèi)疫情得到有效防控、各地出臺消費支持措施等多重因素的綜合作用下，線上創(chuàng)新成為釋放內(nèi)需潛力的重要途徑。

　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年1—11月，全國網(wǎng)上穿類商品零售額同比增長5.9%。2020年10月，淘寶及天貓平臺女裝、男裝、童裝及家紡成交額分別為368.0億元、185.3億元、84.3億元及42.1億元，同比增速分別為32.5%、35.1%、32.2%及34.2%。

　　服裝品牌與電商平臺共生共榮已是司空見慣，嘉曼服飾自2013年開始，積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)，通過唯品會、天貓、京東等知名電子商務(wù)平臺建立了線上直營銷售渠道。

　　此外，公司積極探索直播、短視頻等貼近消費群體的新型營銷形式。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2019年直播電商市場規(guī)模達到4,338億元，預計2020年行業(yè)總規(guī)模將繼續(xù)擴大。另據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，2020年上半年，電商直播超1000萬場，活躍主播數(shù)超40萬，觀看人次超500億。網(wǎng)絡(luò)零售對消費的促進作用進一步提升。

　　新冠疫情期間，依賴線下客源的企業(yè)和商家遭受巨大沖擊，各級政府、主流媒體、企業(yè)家和明星均參與到直播帶貨之中，直播帶貨成為促進消費、支持扶貧、拉動中國經(jīng)濟的新動能。

　　目前，嘉曼服飾已在京東、天貓、唯品會、微信等平臺開通了直播賬號，累計開展直播活動數(shù)百場次，有效帶動了公司的線上銷售和品牌推廣。

　　未來，公司將持續(xù)積極運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進一步提升創(chuàng)新營銷能力。