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　　2020年，繭絲綢市場遭到了新冠肺炎疫情的沖擊，到了下半年，海外和國內(nèi)的絲綢工業(yè)生產(chǎn)開始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，但由于內(nèi)外市場需求均不足，因此，出口形勢、價(jià)格回歸都需時(shí)日恢復(fù)。對(duì)于我國絲綢行業(yè)來說，2020年9月工信部等六部門聯(lián)合印發(fā)的《蠶桑絲綢產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021~2025年)》無疑是一個(gè)重大利好消息，為行業(yè)企業(yè)發(fā)展指明了方向，也帶來了更廣闊的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。以此為契機(jī)，進(jìn)入2021年，絲綢企業(yè)積極布局，希望能在新一輪的發(fā)展中搶占先機(jī)。

　　各省絲綢行業(yè)積極轉(zhuǎn)型求變

　　“2020年面對(duì)新冠肺炎疫情持續(xù)蔓延、全球政治經(jīng)濟(jì)局勢動(dòng)蕩、國際貿(mào)易流通嚴(yán)重受阻等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，繭絲綢行業(yè)全力以赴抗擊疫情，用實(shí)際行動(dòng)詮釋了中國絲綢精神、中國絲綢力量和中國絲綢擔(dān)當(dāng)?！笨偨Y(jié)2020年繭絲綢行業(yè)情況，中國絲綢協(xié)會(huì)會(huì)長、中國絲綢工業(yè)有限公司總經(jīng)理唐琳說。

　　對(duì)四川蠶桑產(chǎn)業(yè)而言，位于底端的蠶繭生產(chǎn)與頂端的繭絲綢消費(fèi)聯(lián)系十分緊密，一旦市場出現(xiàn)波動(dòng)，將迅速傳遞到生產(chǎn)端。2020年，為應(yīng)對(duì)行業(yè)出現(xiàn)的新變化，四川繭絲綢企業(yè)積極維持出口訂單，多種手段促進(jìn)國內(nèi)市場消費(fèi)，為繭絲綢行業(yè)良性發(fā)展帶來新的契機(jī)。

　　江蘇繭絲綢行業(yè)面對(duì)不利因素影響，探索創(chuàng)新、負(fù)重前行，取得了穩(wěn)定發(fā)展的成績。但依舊嚴(yán)峻的貿(mào)易環(huán)境、國內(nèi)有所加大的經(jīng)濟(jì)下行壓力等對(duì)絲綢行業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展路徑提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。加之跨界融合等新商業(yè)模式對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)帶來的顛覆性的變革影響，使得絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念、商業(yè)模式、運(yùn)行機(jī)制、管理方式等都在發(fā)生著深刻的變化，江蘇的絲綢企業(yè)也都在積極探索如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前不利情勢的方法。

　　盡管2020年年初的開局不利，但是浙江繭絲綢企業(yè)積極行動(dòng)，從捐款捐物到抗疫物資生產(chǎn)，從直播帶貨到跨界融合創(chuàng)新，浙江繭絲綢業(yè)積極轉(zhuǎn)型求變。在海外訂單受阻的不利形勢下，浙江絲綢企業(yè)對(duì)繭絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的消費(fèi)模式創(chuàng)新、技術(shù)裝備升級(jí)、人才培養(yǎng)、資源綜合利用和絲綢文化傳承挖掘等方面進(jìn)行深度思考，準(zhǔn)備在接下來的發(fā)展中突出優(yōu)勢、規(guī)避劣勢，推進(jìn)絲綢產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整創(chuàng)新發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)變營銷思路拓寬銷售市場

　　為應(yīng)對(duì)行業(yè)新變化，繭絲綢企業(yè)發(fā)揮質(zhì)量優(yōu)勢，用品牌和質(zhì)量贏得客戶信任，出口訂單陸續(xù)恢復(fù)；隨著2020年下半年國內(nèi)疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，不少繭絲綢企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)變思路，在國內(nèi)市場覓得商機(jī)。

　　四川依格爾紡織品公司2020年上半年絲綢面料和家紡用品出口受阻，銷往歐美高端客戶的訂單銳減，曾一度面臨前所未有的困難。下半年繭絲綢成品銷售穩(wěn)步復(fù)蘇，平穩(wěn)渡過難關(guān)。2020年上半年依格爾出口貿(mào)易額不到1000萬元，到2020年10月就恢復(fù)到3200萬元。

　　四川絲綢企業(yè)不斷開拓銷售路徑，讓電商、電視購物日益成為新渠道。2020年，四川南充六合(集團(tuán))有限責(zé)任公司供應(yīng)國內(nèi)市場的絲棉被、真絲套件等床上用品，在天貓、京東“百年六合”家紡旗艦店上的銷售情況很好。

　　2020年，蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色提高企業(yè)生產(chǎn)“免疫力”，不斷致力于改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加內(nèi)需品種。產(chǎn)品在傳統(tǒng)營銷模式的基礎(chǔ)上融入線上銷售，并通過跨行業(yè)融合發(fā)展減少疫情沖擊力。

　　對(duì)于疫情造成的影響，江蘇華佳絲綢股份有限公司果斷轉(zhuǎn)向，發(fā)力國內(nèi)市場，加大品牌推廣力度。為此，華佳絲綢精簡了電商渠道，專注運(yùn)營和品牌目標(biāo)受眾相近的平臺(tái)，還與博主合作直播帶貨，同時(shí)重視社群運(yùn)營，引入分銷，不再依靠平臺(tái)銷售。2020年上半年，華佳絲綢投入幾十萬元一舉打破數(shù)據(jù)壁壘，利用銷售數(shù)據(jù)調(diào)控生產(chǎn)。2020年9月開始研發(fā)2021年春季新品，外貿(mào)訂單逐漸回升。

　　面對(duì)疫情影響，萬事利集團(tuán)旗下萬事利絲綢文化股份深刻洞察市場變化與消費(fèi)者需求，積極主動(dòng)對(duì)產(chǎn)品形態(tài)、營銷模式等做了快速調(diào)整，以疫情下特別需求倒逼而生的絲綢口罩、抗菌蠶絲被等創(chuàng)新產(chǎn)品通過直播電商的助力，迅速成為線上線下的爆款，有利推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢增長。

　　嘉興絲綢從2020年三季度開始訂單逐步恢復(fù)?！八募径入S著傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)旺季的到來疊加?xùn)|南亞疫情影響訂單的內(nèi)移，海外疫情二次加重對(duì)訂單影響目前并不明顯。”嘉興絲綢負(fù)責(zé)人表示。

　　打通發(fā)展制約順勢隨機(jī)應(yīng)變

　　商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司副司長克衣色爾·克尤木說：“當(dāng)前，我國繭絲綢行業(yè)發(fā)展也存在諸如生絲質(zhì)量仍需繼續(xù)提高，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)智能化水平有待進(jìn)一步提升，繭絲綢產(chǎn)業(yè)‘大而不強(qiáng)’，高附加值商品比重偏低等問題。2020年的新冠肺炎疫情給我國繭絲綢產(chǎn)業(yè)帶來較大沖擊，3A級(jí)生絲價(jià)格跌落至近10年以來的最低點(diǎn)；絲綢商品消費(fèi)也下降明顯，很多企業(yè)資金周轉(zhuǎn)困難，甚至部分企業(yè)難以為繼。但也要看到，繭絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來宏觀政策、消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等新機(jī)遇。今年起，商務(wù)部繭絲綢發(fā)展專項(xiàng)資金的支持方向也將向后端轉(zhuǎn)移，初步考慮包括提升繭絲品質(zhì)、加強(qiáng)品牌培育、鼓勵(lì)科技創(chuàng)新等方面。這三個(gè)支持方向需要細(xì)化完善?！?/p>

　　“下一步，要加快恢復(fù)并拓展絲綢消費(fèi)市場、促進(jìn)絲綢產(chǎn)品增產(chǎn)增量，支持和鼓勵(lì)絲綢企業(yè)多元化發(fā)展、跨領(lǐng)域發(fā)展、延伸產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，發(fā)揮四川絲綢的質(zhì)量優(yōu)勢、品種特色和品牌效應(yīng)，進(jìn)一步拓展絲綢企業(yè)的市場空間、產(chǎn)品領(lǐng)域和消費(fèi)群體?！眹H絲綢聯(lián)盟副主席、中國絲綢協(xié)會(huì)副會(huì)長、四川省絲綢協(xié)會(huì)會(huì)長陳祥平說。

　　江蘇省蘇豪控股集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長，江蘇省絲綢協(xié)會(huì)會(huì)長王正喜認(rèn)為，要穩(wěn)內(nèi)銷、加大走出去步伐，利用國際國內(nèi)兩個(gè)市場、兩種資源，推動(dòng)絲綢產(chǎn)業(yè)鏈再造和價(jià)值鏈提升；注重保護(hù)利用絲綢文化遺產(chǎn)，在“非遺”傳承方面下更大功夫，擴(kuò)大絲綢行業(yè)的品牌影響力，提升絲綢產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力。

　　作為絲綢研發(fā)、生產(chǎn)及貿(mào)易的大省強(qiáng)省，浙江省絲綢業(yè)一直在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的智能化升級(jí)轉(zhuǎn)型?！叭f事利將運(yùn)用科技創(chuàng)造更好的絲綢產(chǎn)品，運(yùn)用現(xiàn)代科技實(shí)施智能化生產(chǎn)，將前沿的科技和古老的絲綢文化結(jié)合在一起?！焙贾萑f事利絲綢文化股份有限公司董事長李建華說。