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　　近日，2024莆田鞋業(yè)交易博覽會在莆田工藝美術(shù)城舉辦，同期舉行了莆田鞋嗨購節(jié)網(wǎng)絡(luò)直播展、莆田鞋業(yè)供需對接會、第二屆“媽祖杯”全國鞋類設(shè)計大賽等活動，全面展示莆田鞋業(yè)發(fā)展的最新成果和未來趨勢，為參展商和采購商搭建全方位的對接平臺。

　　莆田鞋業(yè)去年產(chǎn)量突破16億雙，產(chǎn)值達1500億元，從業(yè)者超過50萬人，已經(jīng)成為世界名牌運動鞋的定點生產(chǎn)基地。產(chǎn)品以運動鞋為主，涵蓋皮鞋、童鞋、登山鞋、時裝鞋、工裝鞋等類別，基本覆蓋全品類，形成鞋材—鞋機—模具—制鞋—貿(mào)易—物流等相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　去年6月，莆田被中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國皮革協(xié)會授予“中國鞋都”稱號，從而實現(xiàn)了從“中國鞋城”到“中國鞋都”的華麗蛻變，標志著制鞋產(chǎn)業(yè)再上新臺階，邁向新征程。從“新”出發(fā)，莆田鞋業(yè)如何進一步做優(yōu)做強做大？連日來，記者以今年莆田鞋業(yè)交易博覽會為風向標，深入當?shù)仄髽I(yè)一線，從品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、生產(chǎn)創(chuàng)新、設(shè)備創(chuàng)新、產(chǎn)教創(chuàng)新等方面一探究竟。

　　以市場為導向

　　即時研發(fā)新品

　　2024莆田鞋業(yè)交易博覽會上，各種鞋類產(chǎn)品、鞋機、鞋材琳瑯滿目，吸引了海內(nèi)外眾多客商前來考察、洽談、下單。

　　“這次有3個品類參展，包括運動鞋中的馬拉松比賽專業(yè)用鞋和中考體育項目指定的訓練鞋，以及男鞋中的馬丁靴。”福建集途科技有限公司總經(jīng)理林志洪介紹，公司目前重點打造自主品牌“走索”。

　　近年來，隨著“國潮”和內(nèi)循環(huán)的興起，年輕群體的消費觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，越來越傾向于國產(chǎn)鞋，為國內(nèi)自主品牌打開了一片新天地。

　　“品牌創(chuàng)新不易，既要堅持長期投入，更要等待時機。”林志洪說，頭部品牌商即使產(chǎn)能再大，也有小品牌商從中獲利的一席之地。

　　“走索”創(chuàng)牌至今已有15年，主推偏向休閑風格的男性馬丁靴，深受年輕人的青睞，每年可銷售200萬雙左右。

　　林志洪是莆田市秀嶼區(qū)人，在鞋業(yè)領(lǐng)域摸爬滾打多年，對行業(yè)動態(tài)觀察入微。眼看專業(yè)運動鞋風頭正勁，林志洪選擇與本土鞋企合作，相繼推出若干個新品牌，搶抓盈利期，適時分得一杯羹。

　　“公司每年花費數(shù)百萬元甚至上千萬元資金用于平臺引流，全力推廣新產(chǎn)品。”林志洪說。得益于產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，福建集途科技有限公司在激烈競爭中站穩(wěn)了腳跟。其中，馬拉松比賽鞋和中考體育訓練鞋的銷量日益增長，多種產(chǎn)品之間此消彼長，平衡了總體銷量。

　　以市場為導向，自主品牌從無到有，生成了由一個“莆田鞋”區(qū)域品牌帶動多個企業(yè)自主品牌集群發(fā)展的全新態(tài)勢，短時間內(nèi)涌現(xiàn)出50多個在地品牌。

　　質(zhì)量是品牌的生命，產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮。

　　2022年，在外經(jīng)商已久的楊文秀決定回鄉(xiāng)投資，創(chuàng)辦福建華躍科創(chuàng)數(shù)字科技有限公司，并于次年拿出重金，從黎明職業(yè)大學購得5項鞋業(yè)科技專利，在莆田經(jīng)營自主品牌鞋。

　　“5項專利中包含1項發(fā)明專利和4項實用新型專利，涉及鞋底、鞋墊等新材料，用于開發(fā)新產(chǎn)品。”楊文秀說，技術(shù)成果轉(zhuǎn)化后，迅速推出數(shù)款功能型“科技跑鞋”。

　　之后，楊文秀又針對國家新政策，創(chuàng)辦了童足健步醫(yī)學科技有限公司，并將5項專利應(yīng)用于新賽道，開發(fā)出一系列有助于青少年足部健康的童鞋。

　　“借助自主設(shè)備收集足部數(shù)據(jù)，篩查各項指標，精準定制符合每個人的鞋子。”該公司品牌部負責人鄭毅說，前期以建設(shè)直營店為主，后續(xù)將在全國范圍內(nèi)拓展加盟店業(yè)務(wù)。

　　轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式

　　降低綜合成本

　　在福建荔城經(jīng)濟開發(fā)區(qū)黃石工業(yè)園，記者來到莆田市飛拓體育用品有限公司生產(chǎn)車間，只見生產(chǎn)線上工人加班加點，馬不停蹄趕制客戶訂單?？p制、黏合、成型……經(jīng)過數(shù)道工序后，一雙雙成品鞋從流水線上輸出，然后打包裝箱，隨即交付給商家。

　　“總共有4條小單快返生產(chǎn)線，其中2條全負荷運轉(zhuǎn)，另外2條作為機動使用。視鞋子難易程度而定，每天最多可產(chǎn)出1200雙。”莆田市飛拓體育用品有限公司股東陳建華說，因應(yīng)市場需求，主要承接小批量的訂單，可以快速完成一批次幾十雙甚至幾百雙的單子。

　　以往，為了追求經(jīng)濟效益，鞋廠以大訂單生產(chǎn)為主，忽視了小訂單。隨著莆田鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級的持續(xù)推進和經(jīng)營模式的創(chuàng)新，商家愈發(fā)重視去庫存，從而控制綜合成本，降低市場風險。小訂單需求逐年增多，倒逼生產(chǎn)方式創(chuàng)新，為小單快返創(chuàng)造了用武之地。

　　“小單快返具有輕巧靈活的特點，幾乎是當天下單就馬上啟動生產(chǎn)，用最快的速度將成品投向市場。”陳建華介紹說，母公司在浙江溫州，5年前落地黃石工業(yè)園開辦飛拓體育，依托當?shù)乇容^完備的上游材料供應(yīng)，減少物流成本。

　　陳志鴻是飛拓體育供應(yīng)商之一，在莆田市荔城區(qū)黃石鎮(zhèn)開設(shè)兆豐(福建)新材料有限公司。“通過技術(shù)創(chuàng)新，回收利用工業(yè)園的邊角料，向下游廠家提供皮制材料。”陳志鴻說，“價格要比頭層皮便宜一半以上，每年銷售幾十萬元。”

　　除了上游的生產(chǎn)材料，陳建華還看中了莆田鞋的電商優(yōu)勢和新式的實體店業(yè)態(tài)，已經(jīng)與莆田來了投資有限公司建立穩(wěn)固的合作關(guān)系。

　　莆田來了投資有限公司總部位于福建荔城經(jīng)濟開發(fā)區(qū)西天尾工業(yè)園，公司創(chuàng)立者曾少君探索新型鞋類實體專賣店模式，以莆田鞋自主品牌授權(quán)的方式進行集約化銷售。

　　“過去，線上開店成本要比實體店低不少，新創(chuàng)的鞋類品牌必須讓顧客到店試穿，這樣才能逐步培育更多的忠實擁躉，贏得市場認可。”曾少君認為，一家實體店集中售賣幾十種品牌鞋，要比一家實體店只賣一種品牌鞋來得好，這樣既提高了規(guī)模效益，又增加了消費者的選擇性。

　　眼下，莆田來了投資有限公司的年銷量可達百萬雙。“主抓品牌供應(yīng)鏈，無暇顧及生產(chǎn)端，所以都下單給鞋廠。”曾少君說，小單快返與他的實體店經(jīng)營模式不謀而合，可以有效降低庫存成本，助力初創(chuàng)期的企業(yè)茁壯成長。

　　優(yōu)化本土裝備

　　引領(lǐng)智能制造

　　“高頻機是當前對金屬和非金屬材料加熱效率最高、速度最快的感應(yīng)加熱設(shè)備，屬于低耗節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品。”在莆田市荔城區(qū)新度鎮(zhèn)下坂村，莆田市荔城區(qū)鴻達機電有限公司法人代表楊德雄告訴記者，他在1998年申請到第一張營業(yè)執(zhí)照，中途變更過幾次，從2002年開始專業(yè)生產(chǎn)高頻機，每年更新一些技術(shù)，累計獲得11項實用新型專利。如果按照重大改進計算，目前該公司自主研發(fā)生產(chǎn)的設(shè)備已經(jīng)是第六代。

　　經(jīng)過二三十年的默默耕耘，楊德雄將一個小作坊培育成一個中型工廠，面積達3000平方米，年產(chǎn)能超過300臺，并與莆田市力奴鞋業(yè)有限公司、郭氏(福建)鞋業(yè)有限公司、青春之家(福建)體育用品有限公司等知名鞋企合作，長期供應(yīng)高頻機產(chǎn)品。

　　現(xiàn)如今，楊德雄把自己辛苦打下的“江山”交到兒子楊鴻業(yè)手上。“公司生產(chǎn)規(guī)模在國內(nèi)同行業(yè)中處于中等水平，但品質(zhì)方面可以進入第一梯隊。”楊鴻業(yè)說，高頻機的應(yīng)用在閩浙粵贛四省比較普遍，其中閩浙粵三地以制鞋為主，“我們生產(chǎn)的鞋類產(chǎn)品加購率、重購率都比較高”。

　　目前，莆田本土的制鞋設(shè)備環(huán)節(jié)相對薄弱。為了補齊短板，福建恒而達新材料股份有限公司主動出擊，組建人才團隊，研發(fā)生產(chǎn)柔性材料智能裁切機。本屆鞋業(yè)交易博覽會上，恒而達柔性材料智能裁切機現(xiàn)場亮相，引來不少客商駐足交流。

　　“作為上市企業(yè)，恒而達具有較好的人才吸引力，其中不乏臺灣地區(qū)的技術(shù)人員。兩岸同胞齊心協(xié)力，幫助項目又快又好實現(xiàn)預(yù)期效果。”恒而達柔性材料智能裁切機項目負責人蘇儉介紹說，這款設(shè)備主要應(yīng)用于輕工領(lǐng)域，采用智能分析、智能排版和自動裁切等技術(shù)，提高原材料利用率，兼具加工效率高、裁切精度高等優(yōu)點。軟件程序可以根據(jù)下游運用行業(yè)的生產(chǎn)工藝和流程進行優(yōu)化定制，由經(jīng)驗指導變成標準主導，盡可能減少操作程序。

　　蘇儉是廣東廣州人，4年前在柔性材料智能裁切機項目立項后加入恒而達公司。經(jīng)過短短幾年的反復(fù)試驗，恒而達柔性材料智能裁切機已經(jīng)達到3.0版本，并在莆田鞋企中推廣應(yīng)用。

　　“從恒而達公司采購了8臺柔性材料智能裁切機，改進了傳統(tǒng)的裁切機產(chǎn)線，將生產(chǎn)效率提高了2.5倍。”莆田市鑫茂鞋業(yè)有限公司流程優(yōu)化部副經(jīng)理林禹說，新的裁切機對材料的適應(yīng)性強且智能化程度高，與公司的集成化管理信息系統(tǒng)相互匹配，可以實時管控生產(chǎn)數(shù)據(jù)，實現(xiàn)自動化調(diào)取派工單生產(chǎn)。

　　創(chuàng)新科研平臺

　　產(chǎn)教雙向奔赴

　　在莆田鞋業(yè)交易博覽會新材料展區(qū)，北京疊加態(tài)技術(shù)有限公司展示的冷隔絕材料引人注目。不少參觀者現(xiàn)場體驗這款新材料的神奇功能，僅需將手掌輕輕放在一片料子上，就能立刻感受到明顯的溫度。

　　“前后花了8年時間，才攻克了納米多孔技術(shù)難題。這款新材料擁有全球?qū)＠?，具有厚度薄、重量輕、性能佳等優(yōu)點，適用于鞋子、服裝、帳篷等行業(yè)，一經(jīng)推出就深受歡迎。”北京疊加態(tài)技術(shù)有限公司首席技術(shù)專家鐘飛鵬表示，這款新材料去年10月開始在制鞋領(lǐng)域得到應(yīng)用，此次參加鞋業(yè)交易博覽會，正是看到當?shù)刂菩a(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景和市場空間，將來可能計劃在莆田投資辦廠。

　　短短一年，已有莆田鞋企關(guān)注并使用了疊加態(tài)冷隔絕材料。“主要用在加熱鞋上，起到隔熱作用，防止熱量傳到鞋子外面去。新產(chǎn)品有助于擴大消費群體，開拓新市場。”莆田市趨勢制鞋科技有限公司總經(jīng)理黃逢春介紹說，公司成立于2014年，最初以代工為主，2017年開始打造自主品牌“索羅芬”，主攻涂鴉定制鞋、特種靴等產(chǎn)品。

　　碳纖維加熱技術(shù)將電池電能轉(zhuǎn)化為碳纖維熱能，充電一次可加熱6至8小時，使鞋子變成一個迷你保溫箱；鞋底內(nèi)置LED燈，可變換8種顏色，同時植入可充電鋰電池，蓄電長達15天……在“黑科技”運用方面，莆田市趨勢制鞋科技有限公司樂此不疲。

　　“毋庸置疑，人才是最強有力的技術(shù)支撐。除了本地高校人才，公司還與美國、俄羅斯等海外技術(shù)團隊進行合作。”黃逢春說，每個月可推出數(shù)款新品，暢銷歐美、中東等地區(qū)，年產(chǎn)值達幾千萬元。

　　在莆田市趨勢制鞋科技有限公司產(chǎn)品設(shè)計工作室內(nèi)，記者看到技術(shù)人員正在傾情創(chuàng)作，有的涂鴉鞋面，有的調(diào)試LED燈，有的使用電腦構(gòu)圖。劉鵬飛是莆田人，畢業(yè)于莆田學院新工科產(chǎn)業(yè)學院，主修智能科學與技術(shù)專業(yè)，去年加入莆田市趨勢制鞋科技有限公司研發(fā)團隊。“所學專業(yè)與軟硬件開發(fā)相契合，正好可以在公司發(fā)揮一技之長。”劉鵬飛說，“借助手機軟件，可以控制鞋子上的燈光和加熱擋位。”

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級離不開人才，人才培育需要科研平臺創(chuàng)新。今年7月，為解決工業(yè)園區(qū)、企業(yè)與職業(yè)教育院校之間存在的對接不緊密、信息不對稱、合作不持續(xù)等問題，湄洲灣職業(yè)技術(shù)學院攜手政府部門、科研機構(gòu)、高等學府組建莆田市鞋服產(chǎn)教聯(lián)合體，在科技研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化、人才就業(yè)等方面開展深度合作。

　　“按照‘一學期一雙鞋’的人才培養(yǎng)模式，學生每學期都要設(shè)計并制作一雙鞋，每雙鞋引入一家莆田自主品牌企業(yè)，然后由校企共同舉辦鞋類創(chuàng)新設(shè)計大賽，推動技術(shù)成果直接轉(zhuǎn)化。”湄洲灣職業(yè)技術(shù)學院智能制造工程系主任陸宇立表示，以莆田市鞋服產(chǎn)教聯(lián)合體成立為契機，緊密對接產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，不斷提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，深入?yún)⑴c企業(yè)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)，協(xié)助企業(yè)解決實際生產(chǎn)問題，服務(wù)地方產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　記者手記

　　多元創(chuàng)新謀蝶變

　　鞋業(yè)，莆田唯一的千億產(chǎn)業(yè)集群，也是當?shù)毓I(yè)經(jīng)濟的重要支柱。透過今年的莆田鞋博會，我們欣喜地看到，身處轉(zhuǎn)型中的莆田鞋產(chǎn)業(yè)，正呈現(xiàn)出新的發(fā)展跡象。

　　目前，與省內(nèi)的“中國鞋都”泉州相比，莆田鞋業(yè)發(fā)展還存在明顯差距。眾所周知，泉州鞋產(chǎn)業(yè)有安踏、特步、361度、匹克等一批享譽全國的品牌。近年來，泉州鞋產(chǎn)業(yè)憑借品牌的影響力，在資本運作、品牌營銷、跨境并購等領(lǐng)域，走出了一條獨特的發(fā)展壯大之路。與之相比，莆田鞋品牌影響力還有較大差距。

　　但莆田鞋也有著自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢，產(chǎn)品品質(zhì)過硬、代工經(jīng)驗豐富、質(zhì)量和成本控制能力強等。當下的莆田鞋業(yè)，再走泉州鞋的創(chuàng)牌之路，顯然已不合時宜，也難以成功。莆田鞋要實現(xiàn)蝶變，必須找到適合自己的轉(zhuǎn)型之路。在今年的莆田鞋博會上，記者注意到，無論是產(chǎn)品創(chuàng)新還是智能制造，抑或是產(chǎn)教融合等，都呈現(xiàn)多元化的特征，其背后展現(xiàn)了莆田鞋企扎根制造、專注品質(zhì)的實體創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型路徑。

　　當前，包括鞋業(yè)在內(nèi)的諸多傳統(tǒng)制造業(yè)，普遍面臨轉(zhuǎn)型難題。記者以為，對于一個產(chǎn)業(yè)來說，無論何種轉(zhuǎn)型難題，創(chuàng)新都是化解難題的最強武器。唯有創(chuàng)新，才能賦予企業(yè)、行業(yè)新的活力，給產(chǎn)業(yè)注入新的發(fā)展動力，從而引領(lǐng)企業(yè)和行業(yè)蛻變。

　　鞋產(chǎn)業(yè)，一個永不凋零的民生產(chǎn)業(yè)。莆田鞋業(yè)，伴隨著改革開放，走過了40多年的發(fā)展之路。如今，面對發(fā)展與轉(zhuǎn)型之難，身處十字路口的眾多莆田鞋企，利用多元創(chuàng)新這個強大武器，打出一系列轉(zhuǎn)型升級組合拳，有力回應(yīng)著外界對莆田鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)疑，用實際行動捍衛(wèi)了在制鞋領(lǐng)域的榮光。